對我國來說，白色家電行業發展可以說平平無奇，但是隨著社會進步人們生活水平提高，再加上疫情的影響，白色家電行業似乎情況好轉，甚至明確了發展方向。

受疫情影響，2020年整個家電行業一季度開盤出貨驟減，AWE宣布取消，白電市場遭受重挫。甚至在2月份從生產到消費，都出現了幾乎停滯的狀態。疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機產品由于產品殺菌功能完善，使用粘性強，滾筒產品還具有加熱洗滌功能，市場降幅居中，只有空調最慘。

也正是因為疫情的影響，人們越來越關乎自己的健康問題，于是這些帶有除菌、凈化、過濾等關鍵詞的健康化、品質化家電產品擁有順勢增長的趨勢。疫情使消費者對家電產品的需求發生變化。除了廚房消毒類家電的全面增長，家庭空氣環境類的健康產品也深受消費者歡迎，比如除菌空調、空氣凈化器。另外，干衣機、消毒柜等產品也受到消費者的持續關注。

在“十三五”期間冰箱、空調和洗衣機的線上零售量占比穩步提升，尤其是2020年受到公共衛生事件影響，線上市場加速發展，目前白電板塊各產品的線上零售量占比均已超過50%，以直播帶貨為主的全新線上營銷模式快速促進了家電市場回暖，也將成為“十四五”期間行業重要的零售渠道。

在消費升級的大潮中，高端產品的需求也在增長。以冰箱為例，2020年上半年，中國冰箱行業實現銷量1506萬臺，同比下降4.6%，實現銷售額392億元，同比下降9.7%;2020年下半年開始，市場逐漸回暖。

對此，白電巨頭海爾方面則表示，2020年將推進國內零售變革，海外市場向高端轉型，聚焦智慧家庭場景解決方案，發展智能制造，打造與用戶共創共贏的生態平臺。同時，美的表示，未來“將努力實現產品形態的改變，從單純的銷售硬件轉變為軟件驅動，同時進一步深化內容和服務。

高端白電銷售火爆，離不開需求側和供給側兩方面的驅動。從需求側看，隨著經濟增長向好，高收入人群的預期收入增加顯著，高端消費被進一步拉動，很多消費者開始追逐品質生活，十分注重家電的外觀與設計，愿意為包含新技術或先進功能的家電產品支付高價錢。

由此可知白色家電行業因為人生活水平的提高而更被需要，而且發展前景也十分廣闊，順應時代的發展潮流，白色家電要推陳出新，研發更符合現代人們需求的產品。

總結

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