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前言

高德作為國(guó)民出行平臺(tái)，隨著用戶量的不斷增加，業(yè)務(wù)覆蓋也越來(lái)越廣。目前除了提供更精準(zhǔn)的導(dǎo)航服務(wù)外，還陸續(xù)推出了聚合打車，生活服務(wù)，實(shí)時(shí)公交，智能語(yǔ)音助手，AR導(dǎo)航等服務(wù)，不斷提升了用戶的出行體驗(yàn)。

伴隨業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，我們也啟動(dòng)了針對(duì)高德品牌的升級(jí)計(jì)劃，共分為品牌理念制定、品牌方案更新、品牌傳播落地三個(gè)階段。

02

品牌理念：視覺(jué)創(chuàng)意本能的克制

之前想到品牌升級(jí)，更多的喜歡直接從?Logo?的重繪開(kāi)始，但真正的品牌創(chuàng)意是一個(gè)多維度的思考過(guò)程。

這次，我們先抑制住自身視覺(jué)創(chuàng)意的本能，分別從內(nèi)部用戶、外部用戶、高德業(yè)務(wù)、行業(yè)與競(jìng)品等多維度出發(fā)，重點(diǎn)梳理現(xiàn)有品牌的問(wèn)題及未來(lái)品牌預(yù)期等，在第一階段打牢基礎(chǔ)。

首先我們明確了品牌升級(jí)目標(biāo)，即第一要?jiǎng)?wù)是解決現(xiàn)有品牌問(wèn)題，接著是進(jìn)一步清晰高德的品牌定位與DNA。通過(guò)多維度調(diào)研，積累了很多有價(jià)值的信息，也逐步清晰了我們第二階段的品牌設(shè)計(jì)方向，即繼承品牌資產(chǎn)、優(yōu)化階段性問(wèn)題、增加品牌活力。

03

品牌方案：像素級(jí)精準(zhǔn)表達(dá)的追求

通過(guò)一階段調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)于高德品牌的認(rèn)同度較高，加之用戶量龐大，所以我們要好好繼承品牌資產(chǎn)，同時(shí)要為品牌增添活力，進(jìn)而增加年輕用戶覆蓋。

我們?cè)趫D形上保留了紙飛機(jī)這一具有高辨識(shí)度的元素，且對(duì)形態(tài)做了全新調(diào)整，簡(jiǎn)化地圖背景，用抽象色塊代表導(dǎo)航未來(lái)更多的可能性；配色方面，Logo?的配色增加純度，突出年輕化特征，并與飛機(jī)形成更強(qiáng)對(duì)比。

其次更新了品牌色——高德藍(lán)。

之前的 Logo 中紙飛機(jī)是一系列藍(lán)色漸變，一直沒(méi)有一個(gè)固定的品牌色，不方便多場(chǎng)景的延展應(yīng)用。這次新的品牌色則來(lái)自藍(lán)調(diào)時(shí)刻(日出前)天空的顏色，它是真實(shí)世界的映射，通過(guò)天空的廣闊包容增加了高德的品牌信賴感，也象征著旭日能量的即將迸發(fā)。

最后，是品牌字體方面，我們也做了升級(jí)。

首先「amap.com」在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得格格不入，去掉網(wǎng)址后的字體更加簡(jiǎn)潔大氣。其次中文字體增大中宮、調(diào)整視覺(jué)差和文字長(zhǎng)寬比例，增加穩(wěn)重感。

經(jīng)過(guò)半年多的反復(fù)調(diào)整與迭代，在百余個(gè)方案中優(yōu)中選優(yōu)，細(xì)化到像素級(jí)別，因?yàn)槲覀兿Ｍ總€(gè)像素都能對(duì)品牌理念有精準(zhǔn)的表達(dá)。最終新的高德品牌 Logo?出爐，大大提升了藍(lán)色紙飛機(jī)的可識(shí)別性，簡(jiǎn)化地圖元素，弱化工具屬性；加之新的配色、新的字體、新的圖文組合，為未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展留有更多空間，象征一個(gè)愈加充滿活力的高德已經(jīng)啟程。

04

品牌傳播：年輕化共情模式的契合

品牌活力是這次升級(jí)的關(guān)鍵所在，相比之前的高德品牌，需要尋求更加年輕的品牌表達(dá)方式，不僅停留在設(shè)計(jì)層面，更深入到了品牌傳播中，希望與年輕目標(biāo)用戶群體的共情模式相契合。

高德地圖與人氣潮流插畫師進(jìn)行合作，通過(guò)對(duì)標(biāo)志的多種演繹，傳遞豐富活力的品牌形象。

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結(jié)語(yǔ)

隨著高德品牌的升級(jí)與發(fā)布，相信越來(lái)越多的人能感受到高德的變化與活力。從專業(yè)的導(dǎo)航工具，到國(guó)民級(jí)的出行平臺(tái)。高德的業(yè)務(wù)在飛速發(fā)展，同時(shí)高德設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也在不斷努力。通過(guò)多維度的探究，發(fā)現(xiàn)品牌升級(jí)的原點(diǎn)；通過(guò)加強(qiáng)紙飛機(jī)這一核心形象的透?jìng)?#xff0c;簡(jiǎn)化背景地圖的色彩與路形，讓 Logo 更加簡(jiǎn)潔年輕；通過(guò)品牌色的提取和延展應(yīng)用，提升高德地圖的專業(yè)與可信賴感；通過(guò)對(duì)品牌文字的優(yōu)化，解決實(shí)際應(yīng)用中的難題；通過(guò)更靈活的?Logo?演繹，達(dá)到與更多維度的用戶形成共情。

總之我們希望通過(guò)品牌形象的精心塑造，用視覺(jué)手段將品牌故事更好的傳達(dá)給廣大用戶，讓大家更好地認(rèn)知、了解、體驗(yàn)全新的高德地圖。未來(lái)高德的品牌塑造將會(huì)成為常態(tài)，用設(shè)計(jì)的力量，讓商業(yè)美而簡(jiǎn)單。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的高德地图时间和实际差多少_独家揭秘：高德地图品牌升级背后的故事的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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