計(jì)算廣告學(xué)是一門正在興起的分支學(xué)科，它涉及到大規(guī)模搜索和文本分析、信息獲取、統(tǒng)計(jì)模型、機(jī)器學(xué)習(xí)、分類、優(yōu)化以及微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。計(jì)算廣告學(xué)所面臨的最主要挑戰(zhàn)是在特定語(yǔ)境下特定用戶和相應(yīng)的廣告之間找到“最佳匹配”。語(yǔ)境可以是用戶在搜索引擎中輸入的查詢?cè)~(”Sponsored Search”)，也可以是用戶正在讀的網(wǎng)頁(yè)(”Content Match”以及”Display Ads”)，還可以是用戶正在看的電影，等等。而用戶相關(guān)的信息可能非常多也可能非常少。潛在廣告的數(shù)量可能達(dá)到幾十億。因此，取決于對(duì)“最佳匹配”的定義，面臨的挑戰(zhàn)可能導(dǎo)致在復(fù)雜約束條件下的大規(guī)模優(yōu)化和搜索問(wèn)題。

• 廣告索引架構(gòu)
• 廣告匹配算法
• 廣告排序算法
• 行為習(xí)慣廣告
• 廣告推薦算法
• Anti-fraud（反點(diǎn)擊作弊）
• Ad Filtering（廣告過(guò)濾）
• Haofen Wang, Yan Liang, Gui-Rong Xue, Linyun Fu and Yong YU. “Efficient Query Expansion for Advertisement Search” to appear in SIGIR 2009.
• Yifan Chen, Gui-Rong Xue, and Yong Yu, Advertising Keyword Suggestion Based On Concept Hierarchy, ACM WSDM 2008.

  http://apex.sjtu.edu.cn/apex_wiki/CA

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  0. 綜合
  Yahoo Research:
  http://research.yahoo.com/Computational_Advertising

  Start from here:
  http://videolectures.net/kdd09_chakrabarti_agarwal_scca/

  1. 關(guān)鍵詞抽取
  2. 廣告及頁(yè)面分類和聚類
  3. 廣告質(zhì)量評(píng)估

  Papers:
  1. What Happens after an Ad Click? Quantifying the Impact of Landing Pages in Web Advertising (http://research.yahoo.com/pub/2872)

  Researchers:

  http://research.yahoo.com/Bo_Pang

• from:http://www.shamoxia.com/html/y2009/797.html

與50位技術(shù)專家面對(duì)面20年技術(shù)見(jiàn)證，附贈(zèng)技術(shù)全景圖

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的计算广告学(Computational Advertising)CA的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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