facebook是當下最受歡迎的社交平臺之一，大部分的人都開了facebook賬戶，分享自己的日常生活和動態。

目前Facebook上有10億來自亞洲的用戶，歐洲有3.85億Facebook用戶。

在Facebook上超過80％的日常活動用戶（DAU）是來自美國和加拿大以外的地區。

與此同時Facebook每月有24.1億活躍用戶（MAU），65％的Facebook用戶年齡在35歲以下。

Facebook的每月平均用戶在攀升，這意味著你的越來越多的觀眾正在不斷檢查Facebook，并且你超過180萬的潛在觀眾正在增長。

你的內容也可以在許多其他國家/地區看到，因此在制定廣告系列策略時，易點君提醒你請務必牢記這一點。

廣州易海創騰在接待很多外貿從業者的時候，發現很多人對于Facebook這個渠道到底該怎么投放廣告以及相應的操作也不是很懂，所以今天廣州易海創騰決定給大家嘮嘮Facebook的基本操作。

01

投放前的準備

• 建立個人賬戶

首先我們需要注冊一個Facebook 賬號。打開 Facebook 網站，直接點擊創建屬于你的賬號。想要使用任何 Facebook 的功能，都得先從創建個人號開始。

我們在http://Facebook.com注冊賬號，填上基本信息，完成注冊，登陸賬號。

在擁有了個人賬戶后，如果你需要推廣自己的產品或服務，你就需要創建Facebook主頁。

打一個很簡單的比方：Facebook主頁就像微信公眾號，企業想做任何商業行為比如推送廣告，都需要通過主頁Page號來做。

所以主頁對于投放Facebook廣告來說是必須的。

另外，主頁也是與粉絲互動的平臺，平時可以發布推文、活動等。

當擁有個人賬號和產品主頁后，我們就可以進入下一步，即開通你的廣告賬戶。首先你需要注冊商務管理平臺Business Manager。

02

創建Facebook廣告

• 廣告賬戶結構

在講這部分前我給大家普及一下廣告層級的概念。

Facebook 廣告從大到小劃分為三個層級，分別是廣告系列 Campaign , 廣告組 Ad Set,廣告 Ad。

每個層級對應的需要選擇的變量如下：

廣告系列Campaign：主要是設置廣告投放的目標。

廣告組Ad Set：受眾，版位，預算，出價，優化方式等。

廣告Ad：格式，素材，文案，鏈接等。

• 創建廣告

接下來，我們直接進入Facebook廣告賬戶創建的實操環節的講解，具體步驟如下：

• 首先我們要進入Facebook廣告創建的操作后臺。
• 在Facebook主頁點擊右上角下拉菜單，選擇創建廣告，然后就可以進入Facebook的廣告管理工具后臺了。

• 選擇投放營銷目標

廣州易海創騰提醒你在上線廣告之前，Facebook系統會要求你選擇營銷目標。

Facebook其實提供大約10多個投放目標供大家選擇，大家可以根據自己的需求去勾選。

• 輸入廣告系列和廣告組名稱

選擇完營銷目標后，為你的廣告系列填入一個名稱，一個廣告系列可以有多個廣告組。

這里有個選項叫做“拆分對比測試”，拆分對比測試可以在廣告系列層級設置。

可讓你測試不同的廣告版本，從而發現哪些廣告方案的效果最理想，并改進今后的廣告，其實就是所謂的AB測試，非常實用。

• 廣告系列預算優化

“預算優化”這個現在可以不勾選：廣告系列預算優化用于優化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。

簡而言之，如果勾選了這個，Facebook 會不間斷進行自動調整預算，在各廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時分配廣告系列預算以獲得這些成效。

廣告系列預算是指在廣告系列層級（而非廣告組層級）設置的預算。

你可以針對廣告系列投放的每一天（單日預算）或整個投放期間（總預算）設置預算金額。

• 設置地區貨幣、時區

點擊“設置廣告賬戶”選擇你的地區，貨幣和時區，這個必須要一次性選對，因為你的所有廣告賬單和報告數據都會使用這個貨幣和時區設置。

以后如需修改設置，必須新建廣告帳戶。

• 設置你的廣告組名稱

廣告組名稱最好要有自己的規范，且與其他同事統一規范，便于日后管理，特別是后面在數據分析做數據透視時，規范好的廣告組名稱會幫你省很多工作量。

廣告組名稱一般格式可以設為：【地域_性別_年齡_版位_人群_出價方式_自定義】，比如【泰國_FBN_F_1855_保存_auto_王者測試】

• 轉化事件

在轉化事件這里選擇你希望推廣的是網站，App還是messenger，whatsApp，比如注冊，查看內容，購買等，根據你的實際目標選擇即可。

• 動態素材

動態素材工具會選取多個廣告組成部分，如圖片、視頻、標題、說明和行動號召CTA。

根據受眾把這些素材自動生成不同的創意方案，并從中找到最佳廣告創意組合。

此后投放系統會針對那些在每次展示中取得顯著成效的創意元素進行優化。

比如說你有多套廣告語、圖片、視頻，可以使用動態素材來進行投放。

從實操經驗來說，動態素材普遍效果會好，因為系統在跑的過程中會盡量推送效果好的組合給目標用戶，但相應成本也會更高，就看我們怎么取舍了。

不過，它不能完全替代AB測試，如果你不熟悉，這項可以先不選。

• 優惠

優惠就是你在 Facebook 與客戶分享的折扣，目的是吸引用戶前往你的網店或實體店購物，或同時吸引他們訪問這兩個目標位置。

優惠廣告，就是用戶在 Facebook 動態消息中看到優惠后，可以收藏、點贊或評論它們。

用戶收藏的優惠將顯示在他們的優惠書簽中，以備日后使用。

根據用戶個人的通知偏好設置，Facebook 將向收藏優惠的用戶發送最多 3 次提醒。

但如果你不熟悉，這項可以先不選。

優化廣告分為兩種，分別是在線優惠廣告和實體店優惠廣告。

在線優惠廣告：當收藏優惠的用戶切換設備時，比如從手機切換為電腦，Facebook 將向他們發送通知，提醒他們使用優惠，并在優惠到期之前再次通知他們。

實體店優惠廣告：用戶可在你的實體店使用他手機中收藏的優惠，且 Facebook 將在優惠到期之前再次提醒他們使用優惠。

此外，他們還會收到一封包含優惠詳情的電子郵件，以便打印優惠。

如果用戶的手機開啟了位置共享，那么當他們在店鋪附近時也收到使用優惠的提醒。

另外，你可以查看廣告報告中的優惠收藏，了解有多少用戶對你的優惠感興趣，還可以更加詳細地了解有多少用戶查看了優惠、點擊了優惠和使用了優惠。

這個的前提是你使用轉化量或店鋪訪問量作為優惠廣告的目標。你可以根據這些信息調整和改進廣告策略。

• 選擇廣告受眾

設置完目標，下一步就是選擇合適的受眾。

受眾分為三種：核心受眾（保存的受眾），自定義受眾，類似受眾（lookalike），你可以根據自己的實際情況去進行選擇。

• 選擇版位

創建完受眾后，下一步就是要選擇廣告投放的版位。

雖然 Facebook 推薦使用自動版位，但其實很少有人用。

這里我們可以選擇設備：指定桌面端還是移動端。

平臺中的Audience Network是什么呢？

廣州易海創騰在這里舉個例子來說明，你在 Facebook 上贊了某品牌的商品，那么當你在使用有關的第三方應用時，就有可能看見某個品牌向你投放的廣告內容，與 Facebook 的其它移動廣告服務一樣，這些內容可能以橫幅、彈窗或者原生的形式出現。

Audience Network是一個比較不可控的因素，因為是第三方平臺，且透明度低，所以除非你已經把 Facebook 的量都獲取完了，才去考慮Audience Network；

或者你對某些Audience Network里面的媒體有特定需求，此時可以選擇投放它。

一般電商主要投放的還是 Facebook 和 Instagram，應用工具類游戲可以考慮Audience Network。

右邊欄是 Facebook 的桌面端獨有的版位，這個版位不適合獲取新客戶，適合做再營銷。

有些人喜歡每個版位都分開投放，有人喜歡只投 Facebook 的移動端的信息流廣告，具體怎么選擇你的版位，要等你投放之后，查看細分數據，看看哪個版位表現最好，再來決定。

• 設置預算和排期

廣州易海創騰提醒你預算會受到受眾大小、目標轉化事件、目標轉化量、商品價格、受眾價值等因素決定。

有些人喜歡一個廣告組給 10 美元的日預算，慢慢跑，比較保險；有人喜歡 20 美元、30 美元。

而有技巧的投放人員會選擇新系列，直接上300 美元的日預算，為的是讓廣告盡快跑出去，并且盡快積累一定的數據。

但最好還是先做AB測試，知道這條廣告的CTR（點擊率）和網站的CVR（轉化率），然后再考慮調整預算，這樣做比較靠譜。

一般廣告都是長期投放的，但有時候也會需要用到排期。

排期廣告的好處在于，你可以選擇何時投放。

比如你的產品只在一周當中某幾天銷量比較高，你可以在排期這里選擇對應的時間進行投放，來提高你的廣告效率（需要設置總預算）。

這個道理和做谷歌，百度投放很類似。

• 填寫廣告名稱

一般命名規則：【廣告形式_素材ID_設計師_廣告上線日期_自定義】。

但有時候我們為了方便看報表，我們也會把廣告組上的人群定位設置加進去，這樣的好處是你看廣告層級的時候，就已經可以知道人群定位了，不需要再次點回去。

因為如果你廣告多，每次切換其實是挺浪費時間。

• 選擇廣告格式

Facebook的廣告格式越來越多，比如輪播、單圖片、單視頻、幻燈片、精品欄、全屏等等。

• 提交廣告素材

素材一般是圖片和視頻文件，因其能夠抓住人的眼球，更能提高目標轉化率。

切記一點，圖片中文字部分篇幅不能超過20%，否則廣告會被拒。

注意，不同格式的廣告對應的尺寸會有一定要求，具體可以看 Facebook 創建廣告時旁邊的說明，廣州易海創騰在這里舉些例子：

圖片廣告：建議1080*1080；輪播廣告：建議1080*1080

視頻廣告：比例9:16 至16:9，最短1 秒，最長240 分鐘

所有圖片最小寬度（像素） : 400；所有圖片最小高度（像素） : 150；所有寬高比公差: 3%

• 填寫文案

創建Facebook所需撰寫的文案內容包括：廣告標題，文本，行動號召，廣告鏈接描述，顯示鏈接。

• 保存草稿

如果編輯期間想保存，可以點擊左下角的關閉按鈕，進入廣告創建流程并點擊左下方的關閉按鈕，此時系統將提示你選擇關閉并保存草稿或是關閉。

保存為草稿后，你可以通過兩種方法返回之前創建的內容并做出更改或完成創建。

找到對應的廣告系列、廣告組或廣告選項卡，將鼠標懸停在你之前所處理的廣告元素上，點擊顯示的編輯按鈕（鉛筆圖標）。

在你之前所在的層級（廣告系列、廣告組或廣告）中選擇 + 創建按鈕，然后點擊使用現有內容，并選擇你希望返回繼續編輯的條目名稱。

最后點擊確認，你的廣告創建就完成了。

以上就是廣州易海創騰今天的分享啦，我們下期再見。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的分享到facebook链接原格式_神马？！你还不知道Facebook广告怎么操作？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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