產(chǎn)品經(jīng)理要持續(xù)提升產(chǎn)品能力，必須進(jìn)行高密度的思考、決策和實(shí)踐，不斷重復(fù)這個(gè)循環(huán)。

但有時(shí)需求并不多，項(xiàng)目也不是特別急，沒(méi)有太多實(shí)踐的機(jī)會(huì)，這時(shí)，最好的提升方式就是練習(xí)，通過(guò)拆解直接競(jìng)品或其他產(chǎn)品，去學(xué)習(xí)別人設(shè)計(jì)產(chǎn)品的思路。

就像職業(yè)運(yùn)動(dòng)員一樣，打職業(yè)比賽最能提升個(gè)人能力，但比賽之余，還要保持高強(qiáng)度訓(xùn)練，才能維持狀態(tài)或者提升水平。

這篇文章分享刀哥的一個(gè)小練習(xí)，提供一份拆解產(chǎn)品的思路，僅供參考。

需要注意的是，每個(gè)人想學(xué)習(xí)的點(diǎn)不一樣，可以根據(jù)自己的需求，有側(cè)重點(diǎn)的去分析產(chǎn)品，比如初創(chuàng)型的產(chǎn)品，重點(diǎn)了解業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)品框架，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；

穩(wěn)定期的產(chǎn)品，重點(diǎn)了解界面交互、業(yè)務(wù)流程、功能細(xì)節(jié)；

高速發(fā)展期的產(chǎn)品，重點(diǎn)了解運(yùn)營(yíng)策略……

關(guān)于業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品框架、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、信息結(jié)構(gòu)，我感覺(jué)很多人都沒(méi)弄清楚，前段時(shí)間我整理了一份說(shuō)明圖，把常見(jiàn)的框架圖、結(jié)構(gòu)圖做了一個(gè)定義和區(qū)分，大家可以參考，在熟知這些概念后，再去做分析，思路可能會(huì)更清晰一些。

以下是產(chǎn)品拆解內(nèi)容：

拆解思路

1.?文檔綜述

1.1.?體驗(yàn)環(huán)境

訪問(wèn)設(shè)備	安卓APP
版本號(hào)	V5.2.1
分析時(shí)間	2022年3月

1.2.?產(chǎn)品概述

所屬公司	上海萬(wàn)怡醫(yī)學(xué)科技股份有限公司
產(chǎn)品類型	醫(yī)療/學(xué)術(shù)/教育
產(chǎn)品logo
產(chǎn)品Slogan	專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)交流平臺(tái)
產(chǎn)品定位	專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)交流服務(wù)平臺(tái) 幫助醫(yī)生提升醫(yī)術(shù) 醫(yī)學(xué)會(huì)議服務(wù)、線上醫(yī)學(xué)課程、熱點(diǎn)醫(yī)學(xué)資訊、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)、醫(yī)藥指南、臨床指南、醫(yī)生個(gè)人專屬名片，在線問(wèn)答

1.3.?業(yè)務(wù)模式

?

2.?市場(chǎng)分析

2.1.?市場(chǎng)規(guī)模

無(wú)

2.2.?行業(yè)現(xiàn)狀

無(wú)

3.?需求分析

3.1.?用戶場(chǎng)景需求

用戶	場(chǎng)景	需求
普通用戶	正在上學(xué)的醫(yī)學(xué)生，需要學(xué)習(xí)專業(yè)課程，提升學(xué)業(yè)	海量對(duì)口的專業(yè)課程，收藏或緩存課程，隨時(shí)方便觀看
	已經(jīng)工作的醫(yī)生，想要提升個(gè)人專業(yè)能力	視頻直播、安排作業(yè)、考試、頒發(fā)證書(shū)、訓(xùn)練營(yíng)、題庫(kù)管理
醫(yī)生/講師	想要打造個(gè)人IP，提升行業(yè)影響力，并創(chuàng)收	可以提交彰顯個(gè)人示例的信息，平臺(tái)給予認(rèn)證，上傳自己課程并設(shè)置價(jià)格，獲得收益然后提現(xiàn)
機(jī)構(gòu)	舉辦線上或線下會(huì)議，促進(jìn)溝通，提升整體醫(yī)療水平	通過(guò)會(huì)議系統(tǒng)，發(fā)布會(huì)議，創(chuàng)建官網(wǎng)、日程、直播等，支持設(shè)置門票和酒店價(jià)格，然用戶線上預(yù)約訂購(gòu)

4.?產(chǎn)品分析

4.1.?整體概述

無(wú)

4.2.?產(chǎn)品架構(gòu)

核心模塊框架

注：產(chǎn)品架構(gòu)圖是從產(chǎn)品的視角，分析產(chǎn)品有哪些形態(tài)的產(chǎn)品，有哪些用戶端口，底層有哪些支撐系統(tǒng)，會(huì)用到哪些三方服務(wù)，相比產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖，會(huì)更立體一些，層次會(huì)更多一些。

4.3.?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

?注：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖，有別于功能結(jié)構(gòu)圖，區(qū)別詳見(jiàn)前面對(duì)比圖。

4.4.?信息結(jié)構(gòu)

核心實(shí)體的ER圖

?注：信息結(jié)構(gòu)圖也可以通過(guò)思維導(dǎo)圖的方式梳理，使用ER圖，不僅可以梳理實(shí)體包含哪些信息，還能厘清實(shí)體見(jiàn)的關(guān)系。關(guān)于ER圖，可以參考這篇文章：

產(chǎn)品經(jīng)理如何利用ER圖，指導(dǎo)原型設(shè)計(jì)？

4.5.?業(yè)務(wù)流程

無(wú)（本次分析的產(chǎn)品屬于內(nèi)容產(chǎn)品，業(yè)務(wù)流程并不復(fù)雜，所以沒(méi)有梳理）

4.6.?功能分析

4.6.1.?首頁(yè)

• 布局上，頂部有搜索+分類+banner+金剛區(qū)，內(nèi)容區(qū)包含產(chǎn)品核心模塊，如直播、回播、會(huì)議、短視頻等，底部懶加載信息流，整體看上去內(nèi)容很豐富，符合知識(shí)平臺(tái)的定位

• 產(chǎn)品色系以藍(lán)色為主，面向醫(yī)生群體，顯得比較穩(wěn)重眼熟

• 交互方面，當(dāng)頁(yè)面下滑超過(guò)一屏?xí)r，搜索和導(dǎo)航欄固定在瀏覽器，方便用戶進(jìn)行搜索，以及查找其他分類內(nèi)容

• 分類模塊，用戶可以點(diǎn)展開(kāi)圖標(biāo)，訂閱自己感興趣的內(nèi)容，以提升用戶留存

4.6.2.?會(huì)議

• 會(huì)議主頁(yè)外鏈H5頁(yè)面，當(dāng)訪問(wèn)外鏈時(shí)，可以一鍵關(guān)閉（原生頁(yè)面和H5頁(yè)面，可以通過(guò)是否有一鍵關(guān)閉按鈕判斷）

• 會(huì)議主頁(yè)采用九宮格的設(shè)計(jì)，參會(huì)人可以更直觀的查看會(huì)議內(nèi)容

• 會(huì)議內(nèi)容數(shù)據(jù)化結(jié)構(gòu)程度較低，大部分內(nèi)容都是通過(guò)圖片的方式呈現(xiàn)，創(chuàng)建會(huì)議門檻較高，需要運(yùn)營(yíng)深度參與

• 在會(huì)議首頁(yè)，展示發(fā)布會(huì)議的入口，相當(dāng)于機(jī)構(gòu)引流，發(fā)布會(huì)議，需要進(jìn)行機(jī)構(gòu)認(rèn)證，這跟個(gè)人認(rèn)證有區(qū)別

• 在會(huì)議H5頁(yè)面，有單獨(dú)的個(gè)人中心，技術(shù)上通過(guò)單點(diǎn)登錄的方式實(shí)現(xiàn)，讓會(huì)議H5頁(yè)面可以單獨(dú)訪問(wèn)，用戶即使不通過(guò)APP，也可以實(shí)現(xiàn)報(bào)名，管理參會(huì)證件，查看訂單等。但在APP里面，就存在兩個(gè)個(gè)人中心，可能會(huì)導(dǎo)致用戶有一些困擾

4.6.3.?直播

• 直播界面功能點(diǎn)和交互都比較簡(jiǎn)潔，沒(méi)有復(fù)雜的功能，沒(méi)有花里胡哨的交互，僅具備基本功能，符合極簡(jiǎn)原則，又剛好夠用

• 直播模塊也包含課程，直播完成后就變成回播，直播又可以組成系列，直播模塊相當(dāng)于各類視頻的集合，平臺(tái)又定位視頻內(nèi)容為主，是個(gè)非常重要的模塊

5.?運(yùn)營(yíng)分析

5.1.?數(shù)據(jù)表現(xiàn)

根據(jù)其官方數(shù)據(jù)顯示，目前累計(jì)注冊(cè)用戶300W+，月活110萬(wàn)。

5.2.?運(yùn)營(yíng)策略

促活策略：

• 投票有禮

• 新手任務(wù)

• 每日任務(wù)

留存策略：積分系統(tǒng)

推薦策略：邀請(qǐng)有禮

營(yíng)收策略：

• 課程費(fèi)

• 報(bào)名費(fèi)

• 企業(yè)年費(fèi)

• 技術(shù)服務(wù)費(fèi)（會(huì)議、直播）

6.?總結(jié)分析

6.1.?產(chǎn)品亮點(diǎn)

• 功能比較全，覆蓋會(huì)議、直播、課程等核心功能，內(nèi)容比較豐富，會(huì)議更新頻率比較高，垂直類的產(chǎn)品能做到這么大規(guī)模，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)想必是比較給力的

• UI交互比較簡(jiǎn)介，沒(méi)有花里胡哨的交互，看上去又比較有質(zhì)感，比較符合醫(yī)療行業(yè)醫(yī)生這個(gè)群體

• 性能很好，播放直播或者錄播時(shí)，幾乎沒(méi)有什么卡頓，觀看具備基礎(chǔ)的聊天、介紹、打賞等功能，使用也比較流暢

6.2.?問(wèn)題分析

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不是特別清晰，尤其是會(huì)議、直播、回播、系列、專題、課程等實(shí)體概念交雜在一起，有些是重合的，有些又有區(qū)別，看上去略顯復(fù)雜，有時(shí)候讓人摸不著頭腦。

6.3.?總結(jié)思考

整體來(lái)說(shuō)，醫(yī)會(huì)寶是一款比較成熟的APP，業(yè)務(wù)模式、盈利模式已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定的階段，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)，在線問(wèn)診，醫(yī)藥電商模式比較普遍，針對(duì)醫(yī)生的教育平臺(tái)相對(duì)較少，目前已經(jīng)有一些平臺(tái)已經(jīng)初級(jí)規(guī)模，例如美迪康、優(yōu)醫(yī)庫(kù)。

產(chǎn)品方面，功能比較齊全，設(shè)計(jì)風(fēng)格也比較互聯(lián)網(wǎng)化，不像是傳統(tǒng)企業(yè)做出的產(chǎn)品，只是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還有優(yōu)化的空間。

大廠主要是靠流量?jī)?yōu)勢(shì)，吸引C端客戶，而B(niǎo)端或者醫(yī)生端，需要有行業(yè)積累，還有很多臟活累活，想必大廠不會(huì)輕易介入，而恰好對(duì)于一些小的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)來(lái)說(shuō)，是比較好的機(jī)會(huì)，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療教育這個(gè)領(lǐng)域，定會(huì)有越來(lái)越多的小企業(yè)進(jìn)入賽道，發(fā)展初期，大家都有機(jī)會(huì)，就看誰(shuí)跑得快，誰(shuí)跑得穩(wěn)，我們拭目以待。

寫在最后

產(chǎn)品分析，并沒(méi)有固定的模板，而是根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的需求，有針對(duì)性的分析，通過(guò)分析別人的產(chǎn)品，來(lái)提升自己的能力。

刀哥的思路僅供參考，如有興趣，可以公眾號(hào)回復(fù)1，在資料包的競(jìng)品分析文件夾里，查看分析思路的腦圖，和用來(lái)寫作分享的Word模板，希望對(duì)你有幫助。

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最后，我建立了各大城市的產(chǎn)品交流群，想進(jìn)群小伙伴加微信：yw5201a1??我拉你進(jìn)群。

關(guān)注微信公眾號(hào)：產(chǎn)品劉?可領(lǐng)取大禮包一份。

··················END··················

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的产品经理如何通过拆产品，持续提升产品能力？附案例的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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