網易嚴選昨日發布微博表示，將退出今年雙十一。網易嚴選在公告中稱，要退出的是“這個鼓吹過度消費、為銷售數字狂歡的雙十一”。同時，網易嚴選稱，今年雙十一“不發戰報”、“不再為銷售額開慶功會”。

讀了他們的公告，讀了前半部分覺得挺好的，但讀到下面的這段硬廣，我就有點懵逼了，怎么肥事？不說退出雙11了嘛？怎么又開始全年最大力度補貼了？

于是我又打開了網易嚴選的天貓旗艦店，這滿滿的雙11花式營銷優勢怎么肥事？不說好的退出雙11嘛？

畢竟阿里的地盤，迫不得已，可以理解，于是我又查看了網易嚴選的APP，打開后是這樣的，這一個個雙11預售狂歡啥意思？

果然還是網易牛逼啊，來個不花錢的反向營銷，666！要給這波營銷策劃加雞腿。

什么“反消費主義”、“反對非理性借貸”，非常符合這次監管的主旋律，馬爸爸的熱點都被蹭破了。

甚至有策劃人員已經開始在朋友圈慶祝了。

網易嚴選于2016年4月上線，最初是由網易內部郵箱事業部孵化出來的，彼時國內正處于“消費升級”的浪潮中，主打“好的生活，沒那么貴”的網易嚴選在產品、品牌、營銷等各層面都成功打動了消費者的心，一經推出就開啟了高速發展的步伐。上線第一個月，網易嚴選GMV就超過三千萬元，到2016年底，GMV進一步發展至六千萬元的規模。

于是網易嚴選開始成為網易內部愈發看中的新興業務方向，丁磊更是對網易嚴選進行了特別的關注和資源扶持。2017年初，網易嚴選針對平臺2017年、2018年的發展分別定下70億元和200億元的GMV目標。

2017年第四季度，網易電商板塊（網易嚴選+網易考拉）的凈收入達到46.5億元人民幣，整個2017年，網易電商實現了116.7億元的總收入。

通過主打的ODM“買手制”模式，網易嚴選建立起了自身獨特的產品與品牌優勢。通過從商品流轉的過程里去掉批發零售環節，平臺得以省去渠道成本，這讓網易嚴選的品質+低價產品策略得以貫徹。

不過，好景不長，隨著拼多多的崛起，電商渠道下沉已經成為新的趨勢，網易嚴選的“精品電商”定位在中高端，這決定了網易嚴選上的產品雖然在價格上低于品牌商，但比其他電商平臺中出售的同類商品還是貴出不少。在這種情況下，網易嚴選的ODM模式就面臨了發展瓶頸。

與此同時，小米有品、京東京造以及淘寶心選等同類電商的出現，也不斷的擠壓著網易嚴選的市場，資金流轉變慢、現金流減少、存貨大、物流成本居高不下、人力成本高昂等問題，讓網易嚴選成本不斷提高，導致利潤不斷下滑。

現在的網易嚴選，已經走下了當初被眾人模仿的神壇。

如今網易嚴選的這波反向營銷，像極了最后的呼喊。

對網易的這波操作，你們怎么看呢，各位小伙伴可在評論區說出你們的看法。

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總結

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