新時代為在線教育注入發展動力

新時代為在線教育注入發展動力

K12在線教育是伴隨著互聯網技術和信息科技的發展，一種明顯區隔于傳統線下教育的、傳播知識內容的新型學習方式。近年來，在我國政府的大力支持和互聯網技術日益進步的前提下，K12在線教育的市場規模也在不斷擴大。為何在線教育能在短短幾年迎來幾何式增長？

宏觀層面：互聯網技術、人工智能和大數據的不斷發展，“互聯網+”與教育行業融合發展勢不可擋。同時，由于教育制度及中高考制度改革，升學壓力持續增大。據了解，深圳等部分城市的初升高學生數占比僅為50%，故可滿足用戶碎片化學習的K12在線教育開始受到廣泛關注，這就直接帶來行業的市場規模持續擴大。此外，在線教育的硬件設備主要以電腦和平板為主，國內個人電腦的較高普及率、平板電腦市場的增長，也讓在線教育市場具備天然的優質硬件環境。

政策層面：近幾年，國家政府包括教育部等在內的多個部門接連出臺教育相關的政策或指導意見，這讓在線教育市場得以進一步完善和規范。據不完全統計，僅在2019年一年間，教育部或聯合其他部委就出臺了相關政策至少10條，包括《關于規范校外線上培訓的實施意見》、《關于引導規范教育移動互聯網應用有序健康發展的意見》及《關于促進在線教育健康發展的指導意見》等。

消費者的個體角度：我國經濟在改革開放后得到迅猛發展，國民總體生活水平提升，中國城鄉人均可支配收入持續上升，教育在家庭總支出中的占比不斷增大；同時，80、90后晉升為新一代父母，他們對新鮮事物的接受度更高，不再拘泥于傳統的線下教育場景。

投融資環境：據可考資料顯示，自2014年起，在線教育行業融資次數高達1400多次，僅K12在線領域涉及融資金額就有600億人民幣左右，一級市場的熱情直接推動在線教育市場的規模持續擴大。也正是在政策、資本、技術等多重推動下, 我國在線教育市場規模持續高速發展——新時代為在線教育注入了更多發展動力。

第一章 背景闡述

1.1 研究目的

在線教育尤其是K12賽道在過去幾年得以快速發展，但頭部品牌的滲透率增長幅度尤其是在三四線城市一直不容樂觀。而在2020年初，受新冠疫情影響，在線教育幾乎深入全民適齡家庭：數據統計，全國兩億多中小學生完成觸網學習，這使得K12在線教育接觸并滲透到了中國更廣泛的地區和家庭。面對不同的K12在線教育品牌以及行業內不同的教學模式，家長用戶和學生用戶的選擇標準逐漸 “嚴苛”。

基于這一背景，中國科學院大數據挖掘與知識管理重點實驗室K12在線教育課題組對在線教育行業發展現狀進行了整體梳理，同時對目前適齡家庭的用戶偏好開展調研評估，發布此份《中國K12在線教育市場調研及用戶消費行為報告》，供從業者了解用戶需求，以便對自身業務和服務進行有針對性地調整，促成家長、學生、教育機構三方“有所學，有所教”，助力行業良性正向發展。

1.2 研究方式及數據來源

本次報告通過行業資料整理分析、問卷調查、樣本企業調研等方法，研究行業整體發展及用戶對K12在線教育品牌的認知及偏好。其中，在線問卷發放城市覆蓋全國包括北、上、廣、深、杭州、成都等在內的30多個城市，累計發放人次1萬份，回收有效問卷7421份。時間截止5月31日。

第二章 中國K12在線教育市場概況

2.1 K12在線教育定義

區別于傳統教育的面對面教學形式，在線教育是以互聯網為傳播媒介的一種新型教育模式，它的普及打破了傳統教育“一遍過”的弊端，讓學生能反復聽；同時也打破了以往優質教學資源的地域限制，讓來自不同地區的學生享受到多樣化教育資源。

K12 在線教育因覆蓋多賽道、跨越人群年齡周期長，又一舉成為在線教育行業中最重要的分支之一：經統計，K12 在線教育既包含校內的學歷教育（北京四中就開設了自己的網校）和校外的培訓輔導，面向從幼兒園到高中階段的兒童和青少年，內容涵蓋學前早教、中小學課下輔導、語言學習、興趣教育等多方面。

2.2 K12在線教育行業發展預測

2.2.1 K12在線教育行業規模預計到2022年超過1500億

一直以來，在線教育行業被認為是教育行業與信息技術產業的交集產業。而隨著互聯網技術、移動互聯網基礎設施日漸成熟、用戶習慣向線上大規模遷移的背景下，我國在線教育行業自 2014 年起呈現出持續升溫的局面，市場規模和用戶規模不斷增長。

課題組結合多個機構發布的數據分析預測，整個在線教育行業2022年市場規模超過5400億元；其中K12在線教育作為重要分支，2022年市場規模將超1500億元。未來幾年，中國在線教育的市場規模增長勢頭保持穩健。

2.2.2 K12在線教育滲透率將大幅度提高

2020年初，突如其來的新冠疫情席卷全球，使得在線教育不可取代的優勢被再度放大：它能突破時空限制，提高學習的效率，延伸授課形式，同時留存行為數據，使教育更加個性化。在線教育對于提升教育質量、優化教學資源有著舉足輕重的作用，雖然目前仍處于消費普及階段，但憑借用戶對教育長期存在的消費需要以及互聯網思維的深入普及，未來行業滲透率提升空間巨大。

綜合過去幾年滲透率的增長指數以及疫情的特殊影響，K12在線教育行業滲透率在2020年3月行業滲透率達到頂峰，課題組預測，到2022年K12在線教育行業的滲透率能突破55%。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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