最近，業界紛紛傳言索尼對索尼愛立信公司的業績很失望，并準備收購索尼愛立信公司。對此傳言，索尼CEO斯金格表示：“目前索愛確實比較艱難，但索尼收購合作伙伴的全部股份還很困難。我們已經進入了數碼時代，目前的商業活動的最大特征是必須反應迅速。但是合資公司無法做到反應迅速，合作的一方提出市場新計劃后，首先要得到合作伙伴的同意，為此必須進行討論和談判。”

　　索尼愛立信這家由日本索尼和瑞典愛立信分別出資50%建立的合資公司，曾經在2006年創造了份額和利潤雙豐收的可觀業績。而且索尼愛立信也成功的移植了索尼的walkman、cyber-shot品牌，在影音手機市場形成了良好的定位。然而2007年索尼愛立信中國區總裁和全球總裁等多名高管相繼離職，并伴隨著索尼愛立信業績的下滑。索尼愛立信2008年第二季度財報顯示，受中高端手機銷售持續疲軟以及新興市場銷售壓力的影響，該公司二季度僅實現600萬歐元的小幅盈利，同比銳減了97%。
　　
　　索尼愛立信為何一蹶不振？

　　對于索尼愛立信的業績下滑，筆者認為主要原因是產品沒有跟上市場節奏，最重要的是沒有把握住智能手機市場，而消費者對非智能手機已經不愿意支付高價格，而索尼愛立信的高價策略也因此陷入尷尬境地，手機出貨量持續下降。

　　同時，也有人認為索尼愛立信內部的管理混亂，高管之間爭權奪利，導致了2007年的人事政變，中國區總裁，全球副總裁古尼拉、寧述勇等高管相繼離職，就是內部權力爭奪戰的結果。2007年9月，索尼愛立信前總裁馬勒斯?弗林特提出辭職，由索尼美國電子有限公司董事會主席和索尼公司電子業務營銷戰略執行副總裁的小宮山英樹將接替他的職務。

　　而且在斯金格的談話中，我們也可以體會到一個非常微妙的問題“索尼對于索尼愛立信的成績認為是自己的walkman、cyber-shot等子品牌的功勞，對于愛立信在索尼愛立信的發展過程中起到的作用并不看重。”索尼CEO斯金格表示；“假如我們沒有音樂業務，索愛手機公司就無法推出廣受歡迎的Walkman音樂手機。”

　　索尼愛立信內部的矛盾導致其錯過了發展智能手機的最佳時機，當音樂、拍照手機的熱潮冷卻之后，當諾基亞等對手在其S60智能手機中加入了卡爾蔡司鏡頭，并推出子品牌expressmusic，以及利用其音樂商店銷售歌曲的時候，索尼愛立信的優勢直接被掩蓋了。

　　“全功能手機”已經成為中高端消費者的最愛，索尼愛立信還固守其音樂和拍照，沒有適時推出價格適中，帶有GPS、音樂、拍照、攝像、智能的手機產品，最后的結果必然是銷量和平均價格的下降，最后導致利潤大幅度縮水。

　　索尼收購索尼愛立信能否重振雄風

　　對于索尼是否會收購索尼愛立信的提問，索尼CEO斯金格并沒有否認。而且從2007年將索尼董事會主席小宮山樹擔任索尼愛立信的全球總裁來看，索尼入主索尼愛立信也很有可能。

　　此外，索尼最近推出的MP3新品看起來就像是一部音樂手機，這不得不讓人開始懷疑索尼真的要收購索尼愛立信重新踏入手機領域了。那么索尼能否盤活索尼愛立信？

　　索尼CEO斯金格表示：“索尼從1997年起就一直在談論數字音樂，但很長一段時間里并沒有將其付諸實踐。所以在數字音樂業務上，蘋果iPod播放器和iTunes音樂商店搶在了我們的前面。如果索尼更早得重視內容，索尼品牌的知名度會更加高。”

　　的確，在內容方面和硬件方面索尼有著巨大的優勢，其在MP3、筆記本電腦、液晶電視、PS3等產品上表現出來的工業設計能力和硬件研發能力是令人欽佩的。而在內容上，索尼與BMG唱片公司的合資公司有著強大的內容資源，也完全可以支撐手機銷售音樂獲利。而現在蘋果公司也在于皮克斯等內容制造商合作，以豐富其itunes商店。

　　但是最讓筆者擔憂的問題是：硬件與軟件如何實現完美融合？畢竟現在索尼愛立信最缺少的是智能手機，而智能手機的關鍵是軟件和硬件之間的融合。蘋果iPhone通過硬件和軟件融合制造了手機市場的神話，而且完全依靠自主研發的軟件，讓手機更有競爭力。諾基亞依靠其在S60系統上的自主研發優勢，也獲得了巨大的成功，占據了大部分的智能手機市場份額；Google依靠收購android并采取開放式開發，也獲得了軟件的自主研發。

　　索尼愛立信只能使用windows mobile系統來完善自己的智能手機產品線，其X1多次曝光卻一直“跳票”。手機這種商品似乎和電腦有著很大的不同，那就是非常強調軟件的自主研發，以及與硬件之間的完美融合，只有這樣的產品才能做出差異化，才能夠帶來更加完美的體驗。

　　索尼不可能再搞出一款手機操作系統，因此仍需繼續使用windows mobile，至今為止windows mobile仍不敵symbian，也不如iPhone那么人性化，那么索尼能否改變這一現狀，成為索尼愛立信成功與否的關鍵所在。

　　另外一個問題是：轉型互聯網構建平臺的速度。諾基亞、蘋果iPhone、google都依靠自己主導的操作系統建立一個強大的平臺，然后希望在這個平臺上銷售產品，比如，iPhone的音樂和軟件，諾基亞的loudeye和ovi，google的無線廣告系統和google搜索。而微軟似乎不會放過這塊肥肉，可能會在2008年秋季為其Windows Mobile平臺推出名為Skymarket的應用軟件商店。

　　很明顯，索尼愛立信使用微軟的Windows Mobile必然要接受Skymarket商店，而這就意味著索尼愛立信為微軟搭建平臺，讓微軟做生意，而自己卻無法依靠該平臺獲利。這樣一來，即使收購了索尼愛立信，索尼仍無法有效的應對智能手機的爭奪戰，也無法在未來手機平臺之戰中勝出。

文/Pconline

總結

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