? ? 新時(shí)期的空調(diào)市場(chǎng)正迎來(lái)一系列的新變化,變革主要表現(xiàn)在兩方面:第一,空調(diào)產(chǎn)品變得越來(lái)越健康、智能以及舒適。第二,空調(diào)品牌市場(chǎng)的格局已經(jīng)不再局限在價(jià)格戰(zhàn)上面,價(jià)值戰(zhàn)也成為了重要方向,兩大“戰(zhàn)役”的疊加,促使空調(diào)產(chǎn)業(yè)必須要加快調(diào)整步伐。在此前召開的AWE 2021上,海信空調(diào)作為空調(diào)行業(yè)的主力品牌,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷升級(jí)空調(diào)品質(zhì),全面發(fā)力高端、健康空調(diào)市場(chǎng)。期間,海信新風(fēng)空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)力獲得了進(jìn)一步彰顯,一系列的杰出表現(xiàn),充分說(shuō)明了海信空調(diào)已經(jīng)走在了空調(diào)市場(chǎng)變革的前方。

? ? 從行業(yè)來(lái)看,低價(jià)并沒(méi)有帶來(lái)市場(chǎng)的回暖。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬(wàn)臺(tái),同比下降15.1%;零售額1543億元,同比下降22.0%。空調(diào)市場(chǎng)起伏不斷。2020年的量額雙降讓空調(diào)品牌的生存發(fā)展壓力陡增。

? ? 不過(guò),在市場(chǎng)承壓的同時(shí),健康空調(diào)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020年1-11月,健康空調(diào)在線上和線下市場(chǎng)的零售額占比分別達(dá)到86.2%和79.3%,同比增長(zhǎng)10.6%和13%。

? ? 海信空調(diào)準(zhǔn)確判斷行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì),在新風(fēng)空調(diào)這樣的健康賽道上,取得了引領(lǐng)性優(yōu)勢(shì)。2020年,海信新風(fēng)空調(diào)零售額實(shí)現(xiàn)突破性逆勢(shì)增長(zhǎng),市場(chǎng)份額達(dá)21.43%,穩(wěn)居行業(yè)TOP3,2021年開年以來(lái),海信新風(fēng)空調(diào)累計(jì)銷量、銷額排位再一次提升,雙雙穩(wěn)居行業(yè)TOP2,更曾一度在第九周創(chuàng)下線下零售額占有率61.49%的歷史新高。

? ? 值得注意的是,海信空調(diào)并沒(méi)有止步于新風(fēng)市場(chǎng)的成功,而是繼續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新,在健康的基礎(chǔ)上疊加舒適能力,進(jìn)一步提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

? ? AWE2021上,海信空調(diào)展出了春風(fēng)系列產(chǎn)品。作為歐洲杯60周年紀(jì)念產(chǎn)品,春風(fēng)系列堪稱海信新風(fēng)空調(diào)的全新破題之作。

? ? 海信空調(diào)在2021年提出“春風(fēng)”概念,并不像其他空調(diào)品牌一樣,在單一的柔風(fēng)或者凈化方向用力,而是找到了“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的第三條發(fā)展道路。

? ? 具體來(lái)看,春風(fēng)系列是以新風(fēng)技術(shù)為基礎(chǔ),完美融合柔風(fēng)、凈化兩大硬核技術(shù),具備“丘陵柔風(fēng)科技”,實(shí)現(xiàn)“硬風(fēng)變軟風(fēng)”,破解了“擋風(fēng)不擋涼”的難題,進(jìn)一步引領(lǐng)“新風(fēng)普及風(fēng)暴”。

? ? 在凈化層面,海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列提出了“C凈立方全域凈化”的解決方案,通過(guò)納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫烘干自清潔技術(shù)、Hi-nano離子滅菌三大硬核技術(shù),真正實(shí)現(xiàn)風(fēng)凈化、空調(diào)凈化、環(huán)境凈化的全流程三重凈化。

? ? 除了春風(fēng)系列之外,海信空調(diào)還展示了藍(lán)鯨大風(fēng)量空調(diào),實(shí)現(xiàn)了快速冷熱和遠(yuǎn)距離送風(fēng)的功能,同時(shí)優(yōu)化了氣流組織結(jié)構(gòu),環(huán)境舒適性能,滿足了部分用戶對(duì)家用空調(diào)制冷、制熱的迫切需求。

? ? 在過(guò)去的2020年里,海信空調(diào)已經(jīng)在高端品牌勢(shì)能塑造這一方面取得了優(yōu)良的成績(jī),在2021年的開年,海信空調(diào)又乘勝追擊,重磅發(fā)布春風(fēng)系列、藍(lán)鯨系列空調(diào),率先打造出新風(fēng)空調(diào)核心空調(diào)矩陣,全面滿足新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)的多樣化需求,使得其在品牌勢(shì)能及不同細(xì)分市場(chǎng)上的耕耘中均取得了良好的成績(jī)。近期,空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)逐步“回春”,不同品牌空調(diào)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈,在競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)出現(xiàn)新的變化。但無(wú)論怎樣,海信空調(diào)作為新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)中的頭部,將會(huì)始終以扎實(shí)的技術(shù)、豐富的產(chǎn)品組合、精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷,占領(lǐng)空調(diào)行業(yè)變革的高點(diǎn)。預(yù)計(jì)到達(dá)2022年,海信新風(fēng)空調(diào)將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)期,屆時(shí),它將會(huì)成為空調(diào)市場(chǎng)變革的頭號(hào)玩家!

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的海信空调拥抱变革 扎实技术+多样产品组合引爆市场的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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