導(dǎo)讀：最近《頭號玩家》火了。

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這將一直以來不溫不火的電競，再一次拉入我們的視線之中。

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之前電競一直是個小眾、專業(yè)，但潛力很強(qiáng)的領(lǐng)域，但自從王者榮耀、吃雞等游戲的普及，它在漸漸走向大眾。

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“這個世界是虛擬的，但我動了真情。”

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其實(shí)，游戲和區(qū)塊鏈的結(jié)合是非常契合的，最明顯的一個原因，二者都隸屬虛擬世界。

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比如，一度擁有25萬名用戶、促成以太坊14%交易量的“養(yǎng)貓”游戲被認(rèn)為有望成為以太坊的殺手級應(yīng)用。

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百度的《萊茨狗》、藍(lán)港的《加密狗》、網(wǎng)易的《招財(cái)貓》、360的《區(qū)塊貓》都緊隨其后。

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但游戲與區(qū)塊鏈的結(jié)合到底靠譜嗎？如果靠譜，那么機(jī)會在哪里？本文將為你一一解析。

“并非所有特性都要用到，并非所有電競場景都能用到，這是最基本的邏輯。”一位電競從業(yè)者說。

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很多場景里，對區(qū)塊鏈并不存在強(qiáng)需求，不同國家的情況也有天壤之別，有落地難度之分。

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目前的玩家，主要從4個方向入局。

01 亟待開發(fā)的電競賽事

與電競產(chǎn)業(yè)結(jié)合最天然的，是智能合約。

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去年，國際知名的CS:GO大賽ELEAGUE中，6支隊(duì)伍狀告主辦方欠付每隊(duì)3萬美金出場費(fèi)，成為一樁丑聞。

▲G2戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理發(fā)推特維權(quán)

糾紛在于，合同中獎金的說明為“每支隊(duì)伍會獲得至少3萬美元出場費(fèi)”。戰(zhàn)隊(duì)認(rèn)為，出場費(fèi)是名次獎金之外另行結(jié)算的，但主辦方說包含在獎金里。

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大型國際賽事尚是如此，無數(shù)小賽事和非職業(yè)賽事更亂象頻出。

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EsportsChain就在切入賽事。創(chuàng)始人Pechi透露，他們韓國的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在做推進(jìn)，預(yù)計(jì)今年9月就可覆蓋一些小型賽事和非職業(yè)比賽。

引入?yún)^(qū)塊鏈智能合約，在獎金池的設(shè)置上，報名費(fèi)、門票收入、贊助、廣告等，都來源清晰、入池合規(guī)；選手和隊(duì)伍獲得名次時，也按合約獲得相應(yīng)獎金。

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這樣做，可以讓賽事組織者回歸服務(wù)角色；獎金分配得到保障，參賽者可以心無旁騖。減輕了多方負(fù)擔(dān)。

另外有FirstBlood這家分布式電競平臺，現(xiàn)已將智能合約切入游戲。

連上Steam賬戶后，在Dota2天梯賽獲勝，就可透過智能合約得到有實(shí)際金錢價值的虛擬裝備獎勵。近期，他們與中國的全國高校電子競技聯(lián)賽簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在長遠(yuǎn)計(jì)劃中，希望打開與職業(yè)聯(lián)賽合作的大門。

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智能合約還有更廣闊的應(yīng)用空間。

有分析報告指出，電競從業(yè)者相對缺乏雇員權(quán)益意識，戰(zhàn)隊(duì)管理也可運(yùn)用智能合約。

例如職業(yè)選手遭戰(zhàn)隊(duì)拖欠工資的情況，經(jīng)常被拉到網(wǎng)上開撕。

▲教練爆出Denial俱樂部拖欠CS:GO隊(duì)員工資

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但據(jù)從業(yè)電競多年的Pechi觀察，頭部的俱樂部的管理模式已經(jīng)較為成熟，沒有很大的應(yīng)用必要。

而大小賽事活動更加頻繁，會是更早落地的場景。

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沈大海對該模式的評論則是，推廣到大型賽事，比如世界杯，會有一定政策層面難度，但需求是存在的。

02 平臺ICO與虛擬物品交易

麥格理電競產(chǎn)業(yè)研究報告顯示，旗下有大IP游戲的平臺，有ICO趨勢。

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游戲平臺一旦引入加密貨幣，交易便捷度會有很大提升。

Steam市場上，玩家可以自己定價，自由交易。大到上千美元的套裝，小到幾塊錢、幾毛錢的飾品，交易的繁榮程度，絕不遜于其他購物交易平臺。

拿最受歡迎的《絕地求生》來說，一套以《大逃殺》電影女主角為原型的校服套裝，能炒到1000美元以上。

然而在Steam上，玩家售出虛擬物品收入，是其定價的85%。有10%去了游戲廠商，5%被Steam抽走。如果買賣雙方使用的是不同貨幣，比如美元和人民幣，還會額外產(chǎn)生1-2%的外匯費(fèi)用。

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可想而知，對喜歡收藏、交易頻繁的硬核玩家來說，第三方費(fèi)用是筆不小的開銷。這就給了區(qū)塊鏈和加密貨幣機(jī)會。

如果Steam不行動，可能要被競品搶占先機(jī)了。

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數(shù)字發(fā)行平臺The Abyss Platform，直接叫板Steam。他們推出ABYSS代幣來完善激勵、推薦、拍賣體系。

比如，玩家把游戲推薦給別人來進(jìn)行社交，就可以賺取收入，在這個體系下，游戲開發(fā)商會節(jié)約大筆營銷開支。

▲Abyss定位Steam等平臺的競品，展現(xiàn)“區(qū)塊鏈+”優(yōu)勢，不過中文網(wǎng)頁可能是機(jī)翻的

區(qū)塊鏈+虛擬物品交易的優(yōu)勢是，每個人都能成為銷售主體，能有擔(dān)保地交易游戲賬號、代練服務(wù)、虛擬物品等。

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Pechi透露，區(qū)塊鏈只是給用戶交易多一個選擇，剛需暫時不明顯，因此不在他的早期落地規(guī)劃內(nèi)。但也會長期布局。

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沈大海卻認(rèn)為，“游戲+區(qū)塊鏈”的最先結(jié)合領(lǐng)域就是Token經(jīng)濟(jì)體系。因?yàn)榧夹g(shù)層面，區(qū)塊鏈能賦能游戲玩法本身并不多，傳統(tǒng)游戲想轉(zhuǎn)型區(qū)塊鏈，首先就是考慮平臺ICO和虛擬物品交易代幣化。

但是，那么多游戲與平臺，不可能每家都發(fā)幣。

像Steam這種規(guī)模大，旗下有Dota2、CS:GO等大IP的游戲平臺，就完全可以自己發(fā)幣，完善對玩家的獎勵和交易機(jī)制。

對沒有大IP的中小型平臺來說，則不需要自己發(fā)幣，使用大平臺的信用體系就可以。

但這樣做也有風(fēng)險，那就是容易被寡頭左右經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

比如Valve一旦發(fā)幣，那么V社每一次變更獎賞機(jī)制，都可能影響到整個Steam Coin經(jīng)濟(jì)體系，從而影響到開發(fā)商的利益。

03 電競博彩

與足球、籃球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目非常相似，電競博彩也帶有社會屬性，連接了同好者。在歐美地區(qū)，已經(jīng)有多家公司在做“區(qū)塊鏈+電競博彩”了。

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目前已經(jīng)上線的，有HEROcoin和Unikrn兩家，在beta測試階段的有Augur，規(guī)劃內(nèi)但未上線的有FirstBlood和Wagerr。

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以HEROcoin為例，區(qū)塊鏈+博彩的運(yùn)行方式是，玩家可以自己制定規(guī)則，也可以參與別人制定的規(guī)則，用Token進(jìn)行押注。

這些Token都進(jìn)入獎池，獎勵分為勝者獎金、競猜創(chuàng)建者獎勵、參與獎勵，在競猜結(jié)束后分配。

▲HEROCoin已經(jīng)有超過20萬用戶，參與Dota2、英雄聯(lián)盟、CS:GO的游戲賽事競猜。

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另一家已經(jīng)上線的Unikrn，主推便捷性，以及打通游戲和賽事競猜。只要注冊擁有錢包，玩游戲的過程就是挖礦，挖到的幣可參與英雄聯(lián)盟、Dota2、CS: GO等賽事競猜，也可以購買游戲裝備。

博彩確實(shí)是一個可觀的市場，TABCorp預(yù)測，到2020年，隨著電競轉(zhuǎn)播的發(fā)展，電競博彩業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到7.5-10億美元。

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幾乎所有“區(qū)塊鏈+博彩”公司都指出，博彩市場存在不公平的現(xiàn)象，規(guī)則總由熟知內(nèi)幕的莊家制定。

傳統(tǒng)博彩網(wǎng)站背后的莊家，可以調(diào)整賠率，刺激押在雙方的資金比例持平。比如，一場A與B的競賽，莊家開出A的賠率是1:2。10元賭A贏，押中了，得到15元；10元賭B贏，沒押中，5元給押中的人，剩下5元莊家抽走。這樣不論哪方贏，莊家能賺。

如果博彩網(wǎng)站上出現(xiàn)很多人突然下注某一方贏，那么可能是假賽。此前，韓國的星際爭霸職業(yè)選手Sky，就因假賽被捕。

▲韓國星際爭霸職業(yè)選手Sky，本名Kim Ha-neul

這些不透明、不公正的行為，在“區(qū)塊鏈+博彩”中，會喪失發(fā)揮空間。智能合約的信用機(jī)制保證了，沒有任何一方能影響結(jié)果。

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但問題是，不同國家和地區(qū)對博彩的監(jiān)管不同。Pechi就表示，在國內(nèi)這是個灰色領(lǐng)域，因此他們暫時不會去碰這個行業(yè)。

04 游戲直播

電競行業(yè)里，最有噱頭的領(lǐng)域就是游戲直播。

直播行業(yè)聚集了大IP、大明星、網(wǎng)紅，門檻又十分低，可以全民互動參與。因此，區(qū)塊鏈公司也盯上了這塊蛋糕。

在國內(nèi)，J平臺定位用區(qū)塊鏈技術(shù)“高效連結(jié)選手/主播與支持者”，請來蕭敬騰站臺。但官方網(wǎng)站目前都無法訪問，無法了解到實(shí)際進(jìn)展。

▲J平臺網(wǎng)站顯示“更新中”

電競鏈（Electronic PK Coin，EPC）則希望成為國內(nèi)電競平臺的錨定貨幣，實(shí)現(xiàn)用EPC在直播中打賞主播、進(jìn)行賽事競猜。

▲電競鏈得到了知名電競主播Miss、若風(fēng)，及演員包貝爾的戰(zhàn)略投資

▲“電競鏈”模式

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但無論是J平臺還是電競鏈，雖來勢洶洶，但沒有找到實(shí)際與直播平臺的合作消息佐證，恐怕落地相對遙遠(yuǎn)。

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國際市場上，也有此領(lǐng)域的玩家。

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比如Play2Live，就致力于打造一個以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的電競直播平臺。其創(chuàng)始人在俄羅斯有多年電競從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

該平臺的模式是，觀眾在觀看直播時，有5種方式可以得到Token，使用該Token有15種方式可以與主播互動。主播賺得收入的方式，也比傳統(tǒng)直播平臺多出一倍。同時，它還引入賽事、廣告等商業(yè)合作方激活經(jīng)濟(jì)體系。

白皮書顯示，Play2Live平臺計(jì)劃在2017年第四季度上線。

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目前的游戲直播行業(yè)，一個巨大的痛點(diǎn)就是平臺盈利困難。帶寬成本和頭部主播的天價簽約金，造成斗魚在去年完成D輪融資時才說，“成為國內(nèi)首家盈利的游戲直播平臺”。

區(qū)塊鏈或許能大大激活直播平臺的經(jīng)濟(jì)效益。

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Play2Live提出，區(qū)塊鏈會大大改革打賞模式。

沈大海同意這個看法。雖然打賞這個動作沒有改變，但引入Token升值的經(jīng)濟(jì)體系，會給觀眾、主播、合作方、直播平臺多方帶來收益。

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但在提升內(nèi)容質(zhì)量上，區(qū)塊鏈可能不是萬能的。

EsportsChain創(chuàng)始人Pechi指出了另一個行業(yè)亂象，即直播內(nèi)容的低俗化、秀場化。

這是因?yàn)?#xff0c;直播行業(yè)是流量導(dǎo)向。

平臺一擲千金簽下大主播，買的就是流量。主播為了獲得打賞和提高身價，內(nèi)容產(chǎn)出也自然以流量先。

“當(dāng)區(qū)塊鏈結(jié)合直播產(chǎn)業(yè)，依然是流量為王，掌握用戶入口、搶占流量的玩家才能生存。”沈大海透露。

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引入?yún)^(qū)塊鏈，在內(nèi)容產(chǎn)出模式以及流量上，并不能提供有效的解決方案。

因?yàn)椴还艿讓蛹夹g(shù)如何，主播仍是直播平臺的核心，只要掌握主播，就掌握了收入的命脈，區(qū)塊鏈并沒有帶來很多技術(shù)創(chuàng)新。

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由于直播的火爆，入局“區(qū)塊鏈+直播”的公司，其實(shí)很有站在風(fēng)口上圈錢的嫌疑。

小結(jié)

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Pechi總結(jié)，最實(shí)際、最好落地、最急切的應(yīng)用場景，依舊是電競賽事。最先落地的國家可能是韓國，然后是巴西，以及預(yù)測競猜政策寬松的歐美國家。

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沈大海看好的，則是虛擬物品交易代幣化，因?yàn)樽钊菀鬃寕鹘y(tǒng)游戲轉(zhuǎn)型；以及代幣激勵的游戲媒體，就像電競?cè)Φ摹皫藕酢薄?/span>

不得不說，電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)場景，有線上，有線下，處處存在機(jī)遇，遍地都是黃金。

但分辨哪里是剛需，哪里是偽需求，將是在行業(yè)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

作者：四角小鹿

來源：北緯31度（ID：northern31）

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Q:?當(dāng)電競遇上區(qū)塊鏈，你覺得能玩轉(zhuǎn)嗎？

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總結(jié)

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