△Hollis, 一個對Coding有著獨特追求的人△

這是Hollis的第?334?篇原創分享

作者 l 孤桐

來源 l Hollis（ID：hollischuang）

2月17日，春節假期的最后一天，國美系港股公司紛紛發布公告，公告內容是曾經的首富、國美創始人黃光裕正式獲釋。

而對于這位風云人物出獄的消息，市場上給出的反應也很直接——國美系上市公司全線大漲。2月16日，春節后港股第一個交易日，國美零售大漲近34%，收盤價2.25港元/股，達到2015年5月以來的新高；“國美系”拉近網娛（08172.HK）更是上漲了58%。

出獄后，黃光裕在國美控股集團高管會上的講話，他表示：力爭用未來18個月的時間，使企業恢復原有的市場地位。（文末附講話內容）

其實，早從2020年3月份開始，黃光裕就已經悄無聲息的成了多家公司的實際控制人和最終受益人了。

而許久未融資的國美，也早在去年4月和5月拿到了拼多多和京東的融資，如此種種，都能看出資本市場對于這個曾經改變了中國電器零售業格局的人物滿懷期待。

但從2010年至今，時代早已變換朝代，黃光裕所缺席的十年，正是互聯網高速發展的時代，阿里，京東，拼多多在電商領域已經形成了三足鼎立的局面，就連昔日的競爭對手蘇寧都已遠遠趕超今日的國美。

白手起家，創立國美，三次榮登中國首富，鋃鐺入獄，股權之爭，人生可謂是跌宕起伏的黃光裕能在今日風云多變的互聯網時代，讓電商市場重新洗牌嗎？

白手起家

1985年，16歲的黃光裕決定從初中輟學，跟隨高中畢業的哥哥離開家鄉，拎著裝滿電器的蛇皮袋一路北上，并最終停在了內蒙古，在那里，黃氏兄弟的電器受到了前所未有的歡迎，兩兄弟成功賺下了他們人生的第一桶金。

兩年后，黃光裕對于現有的市場并不滿足，他想要更大的市場，于是他只身前往去了北京。

在北京呆了幾天后，他瞄準了服裝市場，當起了流販，四處販賣，但當時的北京，攤販正是城管打擊的對象，堅持了幾個月后，黃光裕便在北京的珠市口東大街租了一家門面，叫來了哥哥。

而這家只有100平的門面，在兩個月后，搖身一變成了國美電器店。

那時我國正處在改革開放十年的關卡，家用電器成了最搶手的熱門貨，而黃氏兄弟所持有的優勢，正是他們擁有來自于廣東的貨源。很快，分店亞華，銀河，國豪，恒基如雨后春筍般遍布北京的各個角落。

1996年，27歲的黃光裕萌生了做房地產的想法，便立即成立了國美地產，開始了第一個房地產項目鵬潤家園，同年國美開始在市場上意識到自己的局限性，于是開始改變原有的策略，從以往的的只銷售進口電器到兼壽合資和國產電器，成為中國電器生產廠家最為主要的銷售渠道。

到了1999年，國美在北京市場上已經一家獨大，但北京這塊肥肉已經不能再填飽它的肚子，所以它開始瞄準了外地的市場。

由于國美向來以低價贏取消費者的心，所以不論國美走到哪個城市，消費者們都是蜂擁而至，開拓市場對國美來說，反倒是輕而易舉。

可低價戰略在提高銷售量的同時也意味著壓低生產價格，國美長期所奉行的低價戰略正是來源于對各大生產商的壓迫。

2000年國內九家彩電生產廠家開始了聯合，他們決意要共同抵制降價，面對重重威脅，表面上的國美堅決不讓，但實際上卻開始策反聯盟中的熊貓彩電，最終熊貓彩電在其他彩電不降價的情況下，跳水式降價，國美趁機瘋狂買進，從一敗涂地變成滿血復活。

接連，各家廠家紛紛降價，把當初成立彩電聯盟的目的撇到腦后，那一年，國美在上海新開了六家店，紛紛門庭若市。至此，國美電器已經成為全國著名的家電連鎖店。

如日中天

2004年，在全國的60個城市，國美已經開了200多家店，銷售額更是高達239億元，成為當之無愧的全國最大電器連鎖企業。

也是這一年，18家子公司，94家門店，成功裝入國美電器，鵬潤億福成功“借殼上市”，或許從這時起黃光裕的牢獄之災就已經打下基礎。

這一年，國美電器在香港聯交所上市，35歲的黃光裕人以105億元個人資產首度問鼎中國首富。在接下來的兩年，國美電器乘勝追擊繼續以它高昂的勢頭席卷市場，而牢牢占據首富位置的黃光裕身家不斷再創新高。

對于中國首富的位置，黃光裕似乎有著他自己獨特的理解，“我煩死胡潤了，這個榜就是個通緝令，誰上誰倒霉！”

2008年，國美已經把在蘇寧之外的中國電器連鎖巨頭永樂，三聯，大中都收入麾下，全年銷售額達到1200億元，成功進軍世界500強，彼時阿里的交易額為30億元，京東更是只有區區的10億元。

此時的國美，如日中天，牢牢占據了家電商場的第一名，并實現了對蘇寧的絕對碾壓，而黃光裕的身價也跟著水漲船高，在胡潤2008年度富豪榜上，黃光裕以450億的身家，名列榜首。

但國美和黃光裕萬萬不會想到的是，人生的高光時刻是如此的短暫。

跌落谷底

在2008年登上首富榜首的40天后，黃光裕被警方帶走。

在經過兩年調查后，黃光裕的非法經營，內幕交易和單位行賄罪漸漸浮出水面，黃光裕最終被依法判處有期徒刑十四年，處罰人民幣6億元，沒收個人財產二十億元。

隨著黃光裕的入獄，國美的處境急轉直下，失去領頭羊的國美急需主心骨，因并購進入國美的陳曉出任董事長，并拿下貝恩資本的投資。

但在管理方面，黃光裕跟陳曉有著截然不同的模式，矛盾日漸增長，2010年5月，“黃陳大戰”徹底爆發，以黃光裕為首的大股東和以陳曉為首的管理層開始明爭暗斗，寸步不讓。

最終陳曉落敗，黯然離場，黃光裕的妻子杜鵑代夫上陣，重新執掌國美天下。

但是在國美內部進行股權紛爭時，阿里喊出了“ALLIN無線”，競爭對手蘇寧已經完成了全面轉型，推出"蘇寧易購"，京東持續融資，只有國美依然把線下門店的規模和數量作為重中之重。

在時代的背景下，電商如火如荼，把握不住風口的國美注定要被拋棄。

2012年8月，劉強東帶領京東向國美等老牌品牌發起了一場戰爭，毫無疑問，在這場價格戰里，國美損失慘重，或許就是這次打擊讓國美及時的醒悟過來，順應時代才能生存。

2013年，國美進駐天貓開設旗艦店，2018年，國美在拼多多的品牌館上線。

這個接連錯失PC互聯網和移動互聯網的，曾經被稱為電器行業龍頭老大的國美也不得不放下身段，寄居其他電商門下獲得喘息。

在《2019年中國家電市場報告》中，京東商城，蘇寧易購，天貓分別以22.39%，18.09%，11.72%牢牢占據了前三名，而國美雖然排在第四名，但占比僅僅達到4.88%。

這一年的國美預計虧損7.5億元。

這個曾經由黃光裕帶領的電器帝國一路所向披靡，橫掃中國電器市場，但最終在黃光裕鋃鐺入獄，權力紛爭，錯失時代風口的沖擊下，已經搖搖欲墜。

王者歸來？

在黃光裕十年的牢獄生活中，外面的世界早已改頭換面。

蘇寧飛速發展，積極擁抱電商和移動互聯網，阿里在電器銷售方面也迅速崛起，京東在劉強東的帶領下也殺出一條血路，拼多多作為后起之秀也大有趕超之勢。

2019年，昔日的對頭蘇寧營業收入為2692億元，國美不到600億的營業收入還不到其四分之一，面對京東5679億元的營業收入，國美更是不到九牛一毛，而和電商巨頭阿里相比更是差之千里。

在今日的中國電器零售行業格局上，京東和騰訊形成了戰略同盟關系，蘇寧和阿里也是如此，只剩國美孤苦伶仃。

即使不久前，拼多多和京東共花了3億美金入股國美，但300多億港幣市值的國美與千億美元市值的拼多多和京東這場實力懸殊的合作能夠持續多久呢？

顯然，屬于黃光裕的時代早已被淹沒在歷史的長河中，在偌大的互聯網中，黃光裕要想帶領國美走出一番天地，實在是難上加難。

黃光裕入獄時，杜鵑曾表示："等他出獄時，會給他一個更好的國美。"

不知道現在的這個國美，是不是那個更好的國美。

但是從他出獄后的第一次公開講話中可以看出，他目前還是信心十足的：

2021 年 1 月 12 日，國美 APP 更新后改名為「真快樂」APP。如今出獄后的黃光裕，能否給國美帶來「真快樂」。讓我們拭目以待！

參考資料:

http://finance.people.com.cn/n1/2021/0218/c1004-32031105.html

https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_6416658

https://www.zhihu.com/answer/1300850224

https://m.toutiaocdn.com/i6842506627690529284

https://m.toutiaocdn.com/i6843185813878997517

https://www.zhihu.com/answer/1300515066

https://www.zhihu.com/answer/1300758618

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的黄光裕正式获释，公开发表讲话！的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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