一、網站流量產生的三種主要途徑

一個網站，訪問量的來源主要有直接點擊、推介網站、搜索引擎訪問三種途徑。

直接點擊來源是網站忠實且聰明的用戶群體所貢獻，他們或者是將網站搜藏進了瀏覽器書簽，或者是記憶住了網站域名。由于這類用戶的這些聰明的操作造成他們再次訪問你的網站的進入門檻極低，所以他們大都會為你的網站貢獻長期且穩定的訪問量。

如何促進直接點擊來源的訪問量提高？最簡單的辦法就是讓用戶記住你的域名。但無奈即使是自以為再簡單易記的域名還是有超乎你想像數量之多的用戶記不住，所以即使域名再易記也得從其他方面努力。目前所知道的能夠提升這個指標流量的手段都是從產品設計端來著手，例如增加快捷收藏提醒力度、占領用戶桌面、占領用戶瀏覽器等。

推介網站來源嚴格來說，應該更精確的細分成外部推介網站來源及內部推介網站來源，外部推介網站來源非常好理解，即是考量你的網站各種內容在其他網站上的出現力度，不管是外部的友情鏈接、網址站搜錄還是各種文字、圖片式的廣告，哪怕僅僅是一個熱心用戶傳播了你的網站的一篇文章的url，其他用戶在其他網站上看到然后順著鏈接來到了你的網站。這種訪問量來源考驗的是你的網站的推廣技巧及品牌影響力。內部推介網站來源即是用戶在進入你的網站后在網站內部之間來回穿梭直至跳離網站這之間產生的各種訪問量。這種訪問量來源考驗的是你的網站的具體內容質量及信息結構。這兩者加起來，即是運營。

搜索引擎訪問來源是用戶通過搜索引擎搜索關鍵字從而進入你的網站，考驗的是你的網站對搜索引擎的友好支持程度。由于搜索引擎是用戶在網絡上獲得信息的最重要的工具，因此這一部分的流量往往出乎一般網站運營人員的預料。要知道,每天那些記不住你的網站英文域名的用戶，很有可能就是在搜索引擎里輸入你的中文站名，從而被帶入進來。

這是網站訪問量來源的三種最主要的途徑，你所能想像得到的途徑均可細分至這三途徑下。當然未來不排除有某途徑獨立壯大變成像搜索引擎那般重要從而獨立成一個分支的可能性，但現在，先從起始上理解一個網站流量產生是這三種途徑，有助于你接下來抽絲剝繭的弄明白這篇文檔要說的內容。

二、網站流量三種主要途徑的構成比例

查明你現在網站的訪問途徑流量構成比例，思考是否合理，明確你希望達到怎樣的比例值，這將大大有助于為你接下來的流量提升工作制定對策。

那么，這三大流量來源，到底怎樣的構成比例是合理的？或者說，你比較傾向于你的網站流量的構成比例是怎樣的？

很遺憾的是，我估計這個答案90%以上的互聯網人士都沒辦法提供。早期的互聯網工作并不重視復雜的訪問數據統計，絕大部分人都只重視ip及pv這些簡單的考核流量總值的數據。即使隨著最近幾年網站統計工具的成熟，也由于掌握數據的人數過少，以及缺少了解其他網站數據的途徑，從而缺乏一個綜合對比后的評估結果。

在這種情況下，最容易出現臆測的現象就是：

1、 ?過高估計直接點擊來源流量比例，一般表現為對自己域名的易記性及用戶是否愿意通過人腦或工具記憶域名過分樂觀；
2、 ?過低估計搜索引擎來源流量比例，一般表現為陶醉于自身內容質量不屑于或者不重視提升搜索引擎來源流量。

由于直接點擊來源流量、搜索引擎來源流量相比起推介網站來源流量來說，是較容易追究責任及發掘出提升辦法的。錯誤的估計這兩個來源的正常比例，就往往造成忽視在這兩個來源流量上進行提升的必要，從而陷入只追求推介網站來源流量的局面。而推介網站來源流量跟運營(推廣+品牌+內容+……)掛鉤，牽扯的方面太多，所需要付出的時間精力太大，評估投入產出比太難給出了。

因此，如何提升流量，這個高懸在絕大部分互聯網從業者頭上的利劍，由于對數據統計的不重視，造成不從根源上去思考如何提升，變成往往僅是從提升內容質量、加強對外推廣這些方面去著手。這最多只提升了一個途徑的訪問量，而忽視掉了直接點擊來源流量及搜索引擎來源流量。

雖然我做了8年網站，經歷過各種各樣類型的網站。然而是直到最近的工作經歷，才讓我真正明白了訪問數據越精細準確，對網站運營指導越有針對性的道理。在之前的時間里，從來沒有經歷過如現在這般重視精確的訪問數據統計（thanks for google analytics）的工作。所以，8年沉淀下來，手里沒有其他網站的數據可供對比，僅能給出一個案例

一個日均約3Wip的小型垂直行業站點，直接點擊量來源：推介網站來源：搜索引擎來源流量=14:39:47

由于缺乏其他網站數據進行對比分析，因此無法得出這個比例和一般站相比在哪個途徑上偏高了還是偏低了。但僅就常識來看，我們都越來越認同搜索引擎來源流量必定是網站流量的最重要的來源。搜索引擎來源流量所占的比例我個人認為，一個已經有一定知名度的站不可能低于40%，越多內容的站，搜索引擎來源流量占總訪問量的比例越高。這是受互聯網發展特性及用戶使用習慣決定的，如果哪一天網民習慣了通過手機上網，那移動互聯網一端帶來的訪問量就會變成大多數了。

因此，接下來我們要告訴的，就是如何通過正確的方式提高你的網站占訪問量比例最大的一塊——搜索引擎來源流量

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的浅谈网站流量构成比例的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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