作者：楠沨

【IT戰(zhàn)略家】

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當(dāng)下，國內(nèi)音樂市場騰訊一家獨大，阿里和網(wǎng)易兩分剩余市場。但是除騰訊QQ音樂以外，整個市場均未盈利。主流的會員制及付費音樂用戶變現(xiàn)模式還沒有足以支撐版權(quán)的價格，想要實現(xiàn)盈收和增長，似乎還有很長的路要走。

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中國數(shù)字音樂市場正在快速膨脹，2013年市場規(guī)模為440.7億元，2015年增長至545.2億元，兩年增長了23.7%，據(jù)推測，2016年中國數(shù)字音樂市場將突破600億元。得益于國內(nèi)品類繁多的音樂綜藝節(jié)目包括《中國好聲音》、《我是歌手》等的全線推進(jìn)，同時在全民直播、K歌等新娛樂形式的帶動下，我國音樂市場發(fā)展迅速。

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2016音樂市場主要動態(tài)：

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3月，阿里音樂在通過整合天天動聽、以及阿里巴巴旗下的其他資源，推出了“阿里星球”這款產(chǎn)品，主打起粉絲經(jīng)濟以及音樂圈交易兩個功能。

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7月，騰訊與擁有酷狗和酷我這兩款在新音樂產(chǎn)品的海洋音樂實現(xiàn)了合并，在中國用戶量最高的三款音樂產(chǎn)品被完全整合在了一個集團(tuán)之下。

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10月，從百度當(dāng)中被拆分出來的百度音樂完成與太合音樂集團(tuán)的合并，正式成為了一個包括唱片公司、版權(quán)代理、現(xiàn)場演出、票務(wù)等業(yè)務(wù)的音樂全產(chǎn)業(yè)鏈公司。

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2016年第一季度，中國移動音樂服務(wù)市場擁有4.49億用戶，超過美國的人口總數(shù)成為全球用戶數(shù)最大的移動音樂服務(wù)市場。其中酷狗音樂和酷我音樂分別占據(jù)30%和18.73%的市場份額，QQ音樂占比18.91%，阿里音樂以12.08%市場份額排名QQ音樂之后，網(wǎng)易云音樂占比3%。隨后騰訊收購海洋，合并海洋旗下酷狗音樂，酷我音樂等業(yè)務(wù)，占據(jù)市場半壁江山，成為中國在線音樂市場上的龍頭企業(yè)。

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隨著版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，版權(quán)成為平臺發(fā)展的重要部分。據(jù)悉，去年騰訊擁有20多家獨家音樂版權(quán)，版權(quán)支出可能高達(dá)十幾億元。去年某國內(nèi)新型唱片公司與某音樂平臺達(dá)成獨家版權(quán)協(xié)議，300首歌的版權(quán)費為2000萬元。而且盡管版權(quán)費用已經(jīng)如此之高，其使用時限卻只有兩三年左右。在線音樂行業(yè)普遍難以盈利，巨額的版權(quán)費用是一大原因。

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當(dāng)前版權(quán)曲庫規(guī)模最大的當(dāng)屬QQ音樂，占去了42.02%的江山。阿里音樂版權(quán)庫占比32.68%，海洋系音樂占比18.67%，網(wǎng)易云音樂占比4.67%，百度音樂占比1.96%。但隨著QQ音樂，網(wǎng)易云音樂和海洋系音樂先后抱團(tuán)，騰訊陣營的音樂版權(quán)庫涵蓋了將盡70%的音樂內(nèi)容。合并后騰訊旗下音樂平臺市場覆蓋率90%，網(wǎng)易云音樂排名第二占70%，阿里音樂覆蓋率為20%位列第三。

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至此，國內(nèi)音樂市場格局初定，騰訊一家獨大，阿里和網(wǎng)易兩分剩余市場。但縱觀整個行業(yè)，市場龐大卻依然未能盈利。除了高昂的版權(quán)費用外，行業(yè)盈利模式不成熟也是原因之一。

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互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的商業(yè)模式主要分為2B、2C兩部分，2B以廣告收入為主（包括線上廣告、線下活動冠名等）、2C以用戶付費為主（流媒體訂閱、數(shù)字專輯、在線演唱會、票務(wù)、衍生品等）。

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2C方面，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年中國在線音樂用戶57.7%近一年有付費行為，未來愿意付費用戶13%。對于音樂收費的態(tài)度，用戶表現(xiàn)出明顯的兩極分化。有51.79%的用戶表示支持，21.53%的用戶表示反對，另外有35.12%的用戶對于會員制表示反感。但是用戶支持并不表示就會付費，用戶真正養(yǎng)成付費習(xí)慣還需要一定時間。

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今年10月31日下線侵權(quán)作品的Deadline意味著掌控了音樂內(nèi)容之后，音樂收費已經(jīng)成為移動音樂最直接也是最有效的收入形勢。但在用戶付費習(xí)慣尚未養(yǎng)成的情況下，啟動收費模式將會面臨一部分用戶流失的風(fēng)險。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的2017年你会花钱在线听歌吗？的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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