微博今年的年報實在是非常亮眼，各方面數(shù)據(jù)都有了爆發(fā)性增長，日活躍用戶達到1.06億，同比增長32%，月活躍用戶達到2.36億，同比增長34%，營收4.779億美元，同比增長43%。目前社交類APP除了微博外，日活過億的只有微信和QQ,而邁過這個門檻后，微博事實上突破了社交領(lǐng)域的騰訊瓶頸，實現(xiàn)了用戶下沉，相信從這一刻起，才會進入快車道。那么這些數(shù)據(jù)背后又有哪些秘密和機會呢？

爆發(fā)源于渠道下沉，用戶涌入成國民應(yīng)用

微博自一開始推出的時候，推廣策略是大V明星策略，首先帶動了精英參與，北上廣江蘇山東浙江這樣的網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達的地區(qū)，用戶參與度會比較高，所以微博開始的時候是大V時代。那個時候，人們討論的問題更多是比較深刻的時政、社會等問題，微博上的討論是相當激烈的。

曾有一段時間，有相當?shù)囊徊糠秩碎_始認為，微博的活躍度下降了，微博就要不行了。其實這個屬于精英的認知偏差，并沒有得到微博數(shù)據(jù)的支持。而事實上，微博的活躍度一直在提升，當然，有提升的部分也就有下降的部分。提升的部分，是大家感知很少的三四線城市青年人的涌入，而下降的部分，則是開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信的精英人群。所以后者覺得微博活躍度下降了，而tfboys們的轉(zhuǎn)發(fā)卻都迎來了十萬起時代，風(fēng)光一時的草根號開始黯然失色。要注意，tfboys并非傳統(tǒng)意義上的明星，而是真正的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造的明星。這樣的明星現(xiàn)在也越來越多，成了很多人開始喊的網(wǎng)紅時代。

為什么網(wǎng)紅開始橫掃微博加電商圈？其實并不是他們才開始上微博，而是他們的受眾才開始上微博。從我自身新增的粉絲調(diào)研來看，超過95%都是90后，甚至95后也占相當?shù)谋壤６皟赡暌黄鹜嫖⒉┑拇蠖喽际?0后。這些年輕人給微博帶來了新的活力，也改變了微博的熱點方向。比如美女網(wǎng)紅成為了微博排名靠前的話題，各類垂直領(lǐng)域的內(nèi)容開始興起，泛泛的時政類內(nèi)容開始不受歡迎。大V時代終結(jié)，垂直中V開始各領(lǐng)風(fēng)騷，內(nèi)容也逐漸開始有了區(qū)隔，各大小眾領(lǐng)域的討論開始涌現(xiàn)。

換句話說，微博已經(jīng)真正的成為了一款國民社交應(yīng)用。

微博迎來第二春的三大原因

為什么微博迎來了自己的第二春呢？根據(jù)我跟微博CEO王高飛溝通的結(jié)果來看，大概有三點：

1 智能手機普及給微博帶來的機會。不能否認的是，微博的普及很大程度上是因為智能手機的普及和預(yù)裝。大量互聯(lián)網(wǎng)思維的手機開始強行促進手機行業(yè)發(fā)展，而微博高覆蓋的預(yù)裝，在幾年后開始顯現(xiàn)威力。更多的三四線用戶手機更迭后，開始通過微博關(guān)注更加垂直的內(nèi)容，比如某一個鼓手，某一個漫畫家，通過微博獲取這些在三四五線城市沒有辦法獲取的信息和資源。

2 騰訊放棄微博釋放了阻力。任何一款社交應(yīng)用，在過億這個門檻上都會遇到騰訊的天花板，基本都會碰死。比如陌陌，到了這個量之后，騰訊推出一個群組功能，就把陌陌壓的夠嗆。騰訊在二線以下城市的社交壁壘基本牢不可破，包括開心網(wǎng)、人人網(wǎng)這樣的都是如此。而騰訊放棄微博后，留下了一馬平川的腹地。

3 社交電商的機會。實際上，一線城市人的付費能力很強，但付費意愿不強，因為他們長期習(xí)慣了免費和補貼。在一線城市超過200以上的消費一般不會發(fā)生在網(wǎng)上，可能是吃飯或者看電影之類的娛樂。但在二線以下城市人的消費則完全相反，因為在本地他們找不到很好的消費環(huán)境，只能尋求網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)上花錢買到的體驗一定比線下好。所以視頻主播什么的都是在二三四線城市火的。當這些人逐漸來到微博后，帶來了更多粉絲商業(yè)變現(xiàn)的機會，這大大刺激了微博的內(nèi)容產(chǎn)出和粘度。

有用戶沒競品有錢賺，這樣的社交平臺，不火就奇怪了。

微博火爆給每個人帶來的機會

微博是一個公開的平臺，每個人都可以在上面獲取自己的用戶，這一點是封閉的社交平臺很難比的。所以其實每個人都有機會，核心問題是你是不是有才華能夠吸引大家的注意。而根據(jù)前面講過的事情，你可以看出，其實分享干貨、深度內(nèi)容什么的，是很難獲取粉絲的，因為粉絲根本不關(guān)注這些內(nèi)容。段子手、動漫、美女、時尚這些，才是用戶更關(guān)注的。很多人的誤區(qū)是我去分享干貨，做一個大師，然后就可以抓住粉絲變現(xiàn)，那實在是一個很大的誤區(qū)。不管怎么說，這個時代的社交，你這個人有趣很重要。

付費時代已經(jīng)到來。包括打賞和付費閱讀之類，已經(jīng)有很多成功的案例。因為二三四線的用戶更愿意付費，因為這會讓他們更快的接觸到更好的內(nèi)容和資源。而這些東西，一線城市的人更愿意通過其他方法免費獲取。有人管這叫收“智商稅”，但從我的角度來看，有錢交“智商稅”的大多反而比到處找免費的人活的好一些。我有一篇很著名的文章也寫了《到處都是有才華的窮人》。

垂直領(lǐng)域存在更好的機會。因為更多用戶的需求更加碎片化了，這讓很多小眾討論開始有了自己的空間。比如一些很稀少的興趣愛好，都會形成不錯的討論圈子。而在垂直用戶身上是最容易實現(xiàn)變現(xiàn)的，你只要提供給他們需要的東西讓他們方便的玩耍就可以了。這時候產(chǎn)品能力就變得尤為重要，而你會發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈的價值會越來越大。因為自有供應(yīng)鏈可以按需設(shè)計和生產(chǎn)，尋求外部供應(yīng)商，則會面臨很難柔性生產(chǎn)和起訂量較大的問題。這一點，我自己深有體會，所以我自己今年還會繼續(xù)投資建廠，打造自己的供應(yīng)鏈體系。

短視頻是下一個趨勢，或者現(xiàn)在已經(jīng)是一個趨勢了。這一點包括阿里集團CEO張勇也剛剛在講話中提到了，更多的用戶購買來自于內(nèi)容導(dǎo)購，而內(nèi)容導(dǎo)購中，視頻的比重開始越來越大。短視頻和直播會是兩個很大的機會，比如我經(jīng)常參加發(fā)布會，我有近200萬粉絲，如果我?guī)椭髽I(yè)直播和解說，可能會有很不錯的收看量。那么企業(yè)就會為此付費，而不是把錢花在效果越來越不明顯的報道上。

注意微博的幾個雷區(qū)

在中國，企業(yè)的社會化運營和世界范圍內(nèi)的經(jīng)驗有很大不同。按照facebook和twitter的經(jīng)驗，企業(yè)是不應(yīng)該進行社會化營銷的，而應(yīng)該是純粹的廣告投放者。目前微博對企業(yè)微博的展現(xiàn)開始降權(quán)，事實上在facebook上，企業(yè)的流量權(quán)限是0，你必須購買推廣產(chǎn)品才能讓粉絲看到你的內(nèi)容。所以從這個邏輯出發(fā)，在微博上，企業(yè)應(yīng)該就是直接投放廣告，而不是無趣的進行內(nèi)容營銷，做一些段子什么的，這其實對轉(zhuǎn)化毫無幫助。比如杜蕾斯的官方微博，其實是用杜蕾斯的品牌背書做了一個段子號，這個方向微博看來并不正確，給用戶帶來的段子內(nèi)容對于企業(yè)而言，是比較無效的。

這一點，值得企業(yè)用戶關(guān)注。而微博的方向顯然也在于此，更成熟的效果監(jiān)測手段會讓微博成為下一個分眾廣告，所以企業(yè)應(yīng)該開始關(guān)注這方面的投放和運營。開始準備硬廣的投放而不是去運營賬號，是一個必然之路。而微博的開屏廣告會成為一個熱點，微博也會更加精細的運營開屏廣告。

用戶越來越懶也是一個趨勢，轉(zhuǎn)發(fā)評論的數(shù)據(jù)并沒有增長，而點贊的增長是很快的。而點贊方面的營銷很多人并沒有關(guān)注到，比如說，用戶點贊的微博也會出現(xiàn)在他的主信息流中，其實和轉(zhuǎn)發(fā)的效果已經(jīng)開始類似。點贊帶來更高的權(quán)重可以上到熱門微博，而熱門微博的帶量是比較不錯的，所以微博并不一定要一味的追求轉(zhuǎn)評，點贊也是很重要的。沒話說就點個贊吧。

雖然用戶增多，內(nèi)容也增多，但微博也發(fā)現(xiàn)用戶內(nèi)容質(zhì)量比較低，比自媒體還是低很多的。所以會對自媒體的內(nèi)容有所扶持和傾斜，堅持做好內(nèi)容是每個平臺都需要的，也都有機會的。插一句雞湯的話說，做出成績來之前，還是少靠摘抄整理輸出價值觀的好。

結(jié)語：

總的而言，微博進入了一個新的發(fā)展期，帶來了很多新的機會，這些機會和微博剛開始的時候，價值差不多，而從人數(shù)來看，可能還會更大一些。其實我早遇見到這一點了，所以我自己的公司名字就叫艾特轉(zhuǎn)評贊，哈哈。

整個微博社交的發(fā)展方向，在各種參照之下，其實我文章中已經(jīng)非常清晰了，你如果仔細讀幾遍，大概能從其中看到微博的方向，同時找到自己的方向。現(xiàn)在做得好的其實也都是三年之前就開始布局的，所以希望三年之后，大家能在微博平臺上，獲得更大的收獲。

本文轉(zhuǎn)自d1net（轉(zhuǎn)載）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的宗宁:全面解析微博财报数据爆发下的平台机会的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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