“我在廣告上的投入有一半是無用的，但我不知道是哪一半。”

20 年前約翰?沃納梅克(John Wanamaker)的觀點揭露業界精準營銷的短板，20 年后的今天依舊深刻：

世界廣告主聯盟 WFA 表示，若不采取措施，2025 年虛假廣告花費將高達 500 億美元，僅次于毒品交易金額，成為世界第二大非法營收。

寶潔公司在 2017 年出現業績困難，然而一項改革讓遭遇業績困擾的寶潔頗為得意:2017 年第二季度，寶潔大刀闊斧削減了 1 億美元數字的廣告預算，但其業績并沒有產生任何影響。

寶潔全球 CBO (首席品牌官)?馬克?普里查德?(Marc Pritchard)?公開表示:“在一個不透明的媒體供應鏈中，我們的廣告投入存在極大浪費，存在著虛假流量、廣告欺詐的情況。在美國，2000 億美元的數字廣告市場中，只有 25% 的資金真正觸達到消費者。”

寶潔公司的動作及言論讓這個行業心照不宣潛規則擺上臺面，復雜、不透明、欺詐性的虛假流量再也無法讓廣告主視而不見了。

虛假流量的存在，讓廣告效果、品牌安全等方面都難以實現廣告主的投放初衷，投遞效果無法科學評估，直接造成廣告主的經濟損失，讓數字廣告行業遭受前所未有的信任危機。

具體危害主要表現在:

①投遞效果無法科學評估，造成廣告主的經濟損失。

虛假流量的存在，讓廣告效果、品牌安全等方面都難以實現廣告主的投放初衷，會導致獲客成本的增加，直接造成了廣告主的經濟損失。

另外，由于廣告投放過程中中間商過多，子渠道，二級渠道等復雜的代理路徑，投放各個環節的不透明，讓可供作弊的灰色區域越來越多，投遞效果不透明導致廣告主無法科學評估投入與產出。

②造成無效流量和品牌安全。

從結果上看，虛假流量提升了流量、下載、激活等數據，虛增的曝光次數實際對廣告主并無價值，無法提升客戶與商機的數量、無法提升真實的用戶留存和真實的用戶活躍。另外，一些無效投放，如品牌被投放負面新聞的頁面上，會影響企業的品牌信譽。

③數字廣告行業遭受前所未有的信任危機。

因為不良的競爭及短期的利益驅使，加上廣告主對數字廣告營銷效果的困惑、混亂，造成廣告主對數據廣告的信譽危機。

虛假流量無疑已經成為各行業數字營銷頭疼的問題之一。

為此，神策數據用戶行為洞察研究院推出《數字廣告投放中虛假流量的排查與判定》白皮書（點擊“閱讀原文”可免費下載）。

在白皮書中詳細解讀了數字廣告從業者關心的幾個問題：

?虛假流量是如何發生；

?如何快速剔除虛假流量；

?多維診斷虛假流量案例解析；

?面對虛假流量我們該做什么。

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總結

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