真人版《花木蘭》竟然要在流媒體Disney+線上播放了？懸疑偵探電影《福爾摩斯小姐》也已從影院轉為線上播放。

消息傳出，包括小wifi在內的一眾伙伴都震驚了。

《花木蘭》這部號稱“首位迪士尼中國公主”的電影從官宣、殺青再到首映都聲勢浩大、備受矚目，如今從院線轉線上也是意料之外，情理之中。

又比如叫好叫座的《Hamilton》一經上線便引發訂閱熱潮，人們足不出戶就能欣賞這千金難求的音樂歷史劇確實像在云端般不真實。

尤其當五月天線上演唱會吸引了超3500萬名觀眾，打破時空的阻隔在云端搖滾區一同狂歡，成為現象級盛事。強大的數據沖擊下，廣闊前景盡在不言中。

足以可見，線下線上互補的模式會成為影視娛樂行業的大勢。

8月18日16點騰訊視頻云首發《怪物先生》，獨家首映禮、明星陪看首映和主創互動聊幕后。

這不僅給觀影帶來多樣化的互動場景，也能讓用戶創新消費體驗的同時，全面提升觀演的儀式感和互動感。

因此，得知堅持以用戶價值為依歸的騰訊視頻，已經嗅覺敏銳地從用戶對線上內容需求加碼中，推出了“云首發”的全新服務。小wifi掐指一算，這波穩了！

畢竟作為國內頭部在線視頻平臺，騰訊視頻向來都跑在創新賽道的最前端。

這一次，他們的理想遠不止于此：吸引大眾目光不算本事，還能同步推動小眾文化破圈的勇氣和能力才是最值得點贊的。

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此時無圈勝有圈? 打破界限的“云首發”

俗話說，“人以群分”。

想當年人們還對“非主流”嗤之以鼻，如今年輕人們追求的卻正是特立獨行、與眾不同，但凡沒有小眾的標簽好像都不夠酷。圈層文化一時間風生水起。

比如某視頻彈幕網站涵蓋7000+興趣圈層，幾乎人人都可以在其中找到屬于自己的組織。但其中質量參差不齊的視頻，又在一定程度上阻礙了圈子的擴大。

而騰訊視頻云首發，正是在圈層與圍觀群眾之間架起橋梁，打破門檻讓小眾與大眾之間沒有界限。

作為一項全新升級的付費服務，騰訊視頻云首發不局限于電影，還將目光聚焦在演唱會、話劇等強調臨場感的品類上，打造了一個豐富多彩的整合型視聽工程。

演唱會的時空限制被云首發打破，觀眾可以告別時間沖突的左右為難，不用絞盡腦汁研究搶票攻略，更無需煩惱囊中羞澀，花一杯奶茶錢就夠了！

尤其是對于偏冷門的話劇來說，擁有極大影響力、營銷資源的云首發更是提供了一個破圈的機會。比如為了降低觀看門檻，平臺以字幕解釋等功能幫助更多圈層外用戶接受和理解內容，開啟話劇線上新浪潮。

無論大眾小眾，云首發將觀眾喜歡的最新內容一網打盡，形成豐富的文娛生態。

并且，平臺在最大程度上滿足了人們隨時隨地、坐著躺著看演出的愿望，絕對是貨真價實的“熱愛隨時在場”。

多機位鏡頭拍攝和4K(TV端)+杜比視界杜比全景聲的沉浸式影院級體驗，比傳統電影院、演唱會錄制更加酷炫，頂級畫面音效帶來的體驗宛若身臨其境，小wifi再也不用爭觀眾席最佳C位啦。

此外，云首發用線上應援道具打call代替揮舞熒光棒，還有彈幕、粉絲提問、明星陪看等功能都在細節上增強了參與感，讓你擁有身處體育場般的熱烈氛圍。

小wifi還打聽到，云首發同樣會將線下內容在線上還原，而且會根據作品的不同做定制化，使得更有可看性。即便是云端觀看依然能收到紙質票根和周邊作為紀念，不用擔心儀式感無處安放。

在年輕人越來越追求個性的當下，騰訊視頻云首發推動圈層文化與大眾潮流的互動互通，是充滿包容的“破壁”過程。

畢竟誰能預測十年后的今天，世界又在流行什么呢？

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“云”中誰寄錦書來 創新的更大想象力

雖然說互聯網在線視頻的發展歷程，已經有十幾年的積累。但目前的內容和消費體驗，依然十分單一。

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因此，很多視頻網站的運營者，都會不自覺的疑惑，為什么消費者可以快速地用十幾塊錢買一杯奶茶，但在開辦視頻會員的決策上，確實一而再、再而三的猶豫，且往往拒絕進行消費。

本質上，還是視頻類內容的體驗獨特性和賦能價值，不足以在內容之外，讓用戶具有差異化感受。

而騰訊視頻云首發，正是為了為用戶本身，打造配套會員權益和體驗升級的新交互路徑。

借助視覺設計的渲染引導和趣味交互策略的設置，云首發可以為用戶塑造一種更為沉浸式的全新體驗，并開發出具有飽滿互動感的現場氛圍。

同時，當國粹、舞臺劇等極為小眾類型的特色內容，在云首發平臺上形成穩定的生態建構，也就使得用戶能夠嘗試到更為豐富、更具新鮮感的新生代文化，從而產生新的消費視野。

由此，借助騰訊視頻云首發的大眾流量+技術產品，無疑會帶動小眾文化的線上破圈和發展。

為小眾演出群體的曝光頻次和用戶鏈接的提升賦能，加速驅動了線下娛樂方式線上化轉向的發展軌跡而這種“味蕾”刺激，也會相應的驅動用戶到線下實地體驗小眾文化場景，從而雙向反哺小眾內容。

騰訊視頻云首發的出現，也能大大降低門檻，給予更多中小劇場機會，讓更多演出方第一次走上銀幕，讓更多的優秀演員能被看到，讓更多用戶走進線上超現場。

這對于騰訊視頻來說，則可以拓寬售賣渠道，搭建 To B的售賣基礎和強化服務能力。

并且，憑借著先發優勢，以及騰訊視頻站內外的宣發聯動，也會幫助騰訊視頻打造線上首發品牌，撬動更大的合作空間。

可以看到，借助騰訊視頻云首發搭建的線上橋梁，不僅鏈接起了線上、線下的小眾文化破圈路徑，也鏈接起了用戶與內容消費之間的獨特價值，更為視頻平臺本身的商業模式開辟，提供了一種新的啟發思路。

其道通者，則文而明。

全民娛樂時代背景下，內容營銷的表達形式也趨于同質化。無論是憑借噱頭與流量，還是小眾與垂直粘性，都難以塑造持久、長期和迅速地虜獲受眾注意力的傳播渠道。

一切回歸文化形式呈現的本質，即直觀、便利、快速和廣泛覆蓋的路徑打通。

由此，線上內容推介機制，正在完成一場新的進化。

騰訊視頻上線的“云首發”全新服務，通過為用戶解鎖更快的觀看權及豐富的生態化特權，從而幫助用戶第一時間“抵達”演出現場，并獲得身臨其境的視聽升級體驗。

騰訊視頻的新故事，正在上演。

本文作者：遊人? leven

編輯?：遊人

版式設計：甸甸?

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跟小wifi一起感受這種驚喜

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總結

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