文丨陳選濱

來(lái)源 | 螳螂財(cái)經(jīng)（ID:TanglangFin）

以貓膩經(jīng)典IP改編的網(wǎng)劇《慶余年》很火，戲里戲外都在網(wǎng)絡(luò)上引起不小的討論。

雖然在改編的過(guò)程中做了些許調(diào)整，但也不影響劇情本身作為穿越小說(shuō)的本質(zhì)表現(xiàn)。以主角為明線，主角他媽為暗線，兩個(gè)靈魂的跨時(shí)空歷程之下，呈現(xiàn)的價(jià)值內(nèi)核也是尤為有趣。

特別以主角他媽，葉輕眉的故事最見格局，也隱晦，但通過(guò)劇中人物的講述，我們能從中看到這位穿越女子的悲壯事跡，以超前的理念試圖重塑慶國(guó)舊制，最終身死，改革以失敗落幕，僅留下遺孤，主角范閑。

有趣的是，同樣是有關(guān)超前理念的討論與探索，戲內(nèi)沒(méi)有成功，戲外也備受爭(zhēng)議。

日前，在《慶余年》的大火之際，騰訊視頻與愛奇藝在VIP之上推出“超前點(diǎn)播”的活動(dòng)，即在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，VIP用戶可另外付費(fèi)提前享有后續(xù)6集未播集的觀看資格。

一經(jīng)推出，便在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)強(qiáng)烈討論，當(dāng)然，還是罵聲居多，不乏口誅筆伐，連綿不絕。

仔細(xì)想來(lái)，騰訊視頻與愛奇藝也是撞在了槍口上，如今觀眾苦苦追劇，可算是被《慶余年》吊足了胃口，又聽到有人通過(guò)梯度付費(fèi)還能上前先吃兩口肉，那還不得炸開了鍋。

戲外有戲，《慶余年》注定要在熱議中拉開中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的另一個(gè)帷幕。

內(nèi)容付費(fèi)，始終是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一道坎

既然是要談到《慶余年》以外的熱議，還是得回到該劇本身出發(fā)，來(lái)一步步解剖。

首先，得先問(wèn)一句，《慶余年》是一部好劇嗎？

從市場(chǎng)當(dāng)前的反饋來(lái)看，答案是肯定的。不管是普通觀眾的熱議，還是專業(yè)媒體的點(diǎn)評(píng)，對(duì)此劇的贊美之詞已是當(dāng)前主流，算是2019年底網(wǎng)劇市場(chǎng)非常出彩的一筆。

換個(gè)角度來(lái)看，騰訊視頻與愛奇藝選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上開啟“超前點(diǎn)播”活動(dòng)，也足以佐證該劇的質(zhì)量，確實(shí)得到了市場(chǎng)與觀眾的諸多認(rèn)可。

然而，當(dāng)一部好劇、好作品投入市場(chǎng)，觀眾愿意付費(fèi)的意愿又有多高呢？

在各大網(wǎng)絡(luò)論壇的聲音里，其中有一種較為高頻的聲音，十分令人擔(dān)憂。表達(dá)的意思，大致如下，“我買VIP就是為了多看6集，如果現(xiàn)在再付費(fèi)還能再多看6集，那么還不如不買，去看盜版好啦......”

那么，以此來(lái)提出憂慮，螳螂財(cái)經(jīng)想要表達(dá)的，主要在于兩點(diǎn)：

第一，我們常常談及內(nèi)容付費(fèi)，但是在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)上真正付費(fèi)的對(duì)象并不是內(nèi)容本身，而是內(nèi)容的觀看方式。這種跨門檻式的付費(fèi)也是當(dāng)前流媒體市場(chǎng)的主流方式。

第二，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容付費(fèi)基礎(chǔ)并不牢固，解剖上述網(wǎng)友的邏輯，最終落回的點(diǎn)實(shí)際上并非是為產(chǎn)品付費(fèi)，而是為服務(wù)買單，一旦觀看體驗(yàn)不佳，便會(huì)出現(xiàn)背離正版，擁抱盜版的普遍行為。用戶付費(fèi)的初衷并不是建立在版權(quán)意識(shí)之上，更多的是觀看體驗(yàn)的取舍。

是什么導(dǎo)致了這種意識(shí)與行為？除了用戶的版權(quán)意識(shí)之外，還是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的環(huán)境所決定的。

回到《慶余年》本身，盡管它是一部好劇，但也是一部網(wǎng)劇。

這個(gè)定位尤為關(guān)鍵，網(wǎng)劇不同于電影、舞臺(tái)劇等形式，在互聯(lián)網(wǎng)的“免費(fèi)”認(rèn)知上，門檻極低，平臺(tái)大多以免費(fèi)觀影來(lái)對(duì)外推廣，觀眾也沒(méi)有為網(wǎng)劇付費(fèi)的意識(shí)。能產(chǎn)生付費(fèi)的環(huán)節(jié)還是基于視頻平臺(tái)的會(huì)員運(yùn)營(yíng)，來(lái)進(jìn)行卡點(diǎn)傳播，以獲取收益。

當(dāng)然，通過(guò)廣告來(lái)收益也是一種，但是廣告之于用戶端，并無(wú)經(jīng)濟(jì)支出，屬于隱性支付行為。可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)（包括長(zhǎng)視頻、短視頻、圖文內(nèi)容等）采用的市場(chǎng)模式大多都是后者，即廣告收入為主，用戶無(wú)須付費(fèi)，自主消遣互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品。

這樣的模式在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域由來(lái)已久，也奠定了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的“免費(fèi)”基調(diào)，如今視頻平臺(tái)想要在“免費(fèi)”的基礎(chǔ)上增加付費(fèi)環(huán)節(jié)，可謂任重而道遠(yuǎn)。

從材料學(xué)引申到經(jīng)濟(jì)學(xué)的棘輪效應(yīng)，告訴我們，人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后便會(huì)有不可逆性。由付費(fèi)到免費(fèi)容易，而由免費(fèi)到付費(fèi)很難，習(xí)慣了免費(fèi)的用戶對(duì)付費(fèi)必然是嗤之以鼻。

更何況，現(xiàn)在騰訊視頻在會(huì)員付費(fèi)的基礎(chǔ)上再而嘗試梯度付費(fèi)，更是加劇了大眾用戶的抵觸心理。

所以，付費(fèi)模式仍需要長(zhǎng)期的磨合，不管是用戶還是平臺(tái)，為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，雙方都有必須要向前探索的理由。

當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，對(duì)于新付費(fèi)方式的探索，也自然是免不了一些必然的爭(zhēng)議。

互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)，始終是阻礙市場(chǎng)進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)“漏洞”

這樣的爭(zhēng)議如今便是集中爆發(fā)在了《慶余年》大火的前后。

爭(zhēng)議來(lái)，爭(zhēng)議去，無(wú)非是怪誰(shuí)的問(wèn)題。

一邊是視頻網(wǎng)站，一邊是用戶，兩種觀點(diǎn)針鋒相對(duì)，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)論壇的主流聲音。

站視頻網(wǎng)站在于三點(diǎn)——

其一，本次付費(fèi)并未對(duì)普通用戶與原有VIP用戶的權(quán)益進(jìn)行刪減，僅是市場(chǎng)主體雙方自愿的付費(fèi)行為，何錯(cuò)之有；

其二，國(guó)內(nèi)的會(huì)員收費(fèi)相比國(guó)外的Netflix等平臺(tái)已經(jīng)很少，如今視頻網(wǎng)站連年虧損，為何不允許他們繼續(xù)探索多元化的付費(fèi)模式，以彌補(bǔ)平臺(tái)盈余；

其三，優(yōu)質(zhì)作品必然需要成本支出，如今供給側(cè)巨虧，市場(chǎng)的供給兩側(cè)已經(jīng)出現(xiàn)失衡，為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，多元化付費(fèi)無(wú)可厚非。

梳理下來(lái)，似乎視頻平臺(tái)并不過(guò)錯(cuò)，然而用戶的反應(yīng)卻尤為激烈，整理下來(lái)，除去不理智的聲音，主要在于兩點(diǎn)——

其一，“未來(lái)權(quán)益受害者”，即雖然現(xiàn)在雖然VIP用戶的權(quán)益未有刪減，但對(duì)于用戶而言，未來(lái)的權(quán)益或許難以保障，如果本該屬于VIP的權(quán)益被劃走了，便是一大損益。

其二，“正版用戶受害者”，即作為VIP用戶，因?yàn)闆](méi)有超前點(diǎn)播，反而比盜版用戶看的少，花錢毫無(wú)意義，權(quán)益根本得不到保障，視頻平臺(tái)這不是坑人嗎？

兩個(gè)觀點(diǎn)，既是主流，也屬于大部分用戶與平臺(tái)的矛盾沖突點(diǎn)所在。

前者所說(shuō)的權(quán)益，正規(guī)的視頻網(wǎng)站對(duì)VIP權(quán)益都有明細(xì)說(shuō)明，若未來(lái)果真出現(xiàn)侵犯用戶權(quán)益的舉措，也可以舉報(bào)維權(quán)，屆時(shí)再罵或許不遲；

后者所說(shuō)的受害，確實(shí)是當(dāng)前最主要的矛盾所在。

本來(lái)作為尊貴的VIP會(huì)員，已經(jīng)提前看了6集，高興滿滿，但是第二天，一去公司，同事說(shuō)，他在某網(wǎng)站已經(jīng)提前看了12集，還沒(méi)花一分錢......

想來(lái)，如何不氣，不說(shuō)了，上網(wǎng)罵平臺(tái)！

這樣的情況已是常態(tài)，冷靜下來(lái)思考一下，為什么會(huì)出現(xiàn)類似的惡性事件，用戶的錯(cuò)，還是平臺(tái)的鍋？

在此，便不得不提一個(gè)名詞，互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)。

如何定義？即任何用戶本應(yīng)該花錢消費(fèi)的，但最終都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)免費(fèi)獲取的產(chǎn)品，就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)。

在“互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)”面前，一切付費(fèi)的用戶都似乎傻子一般，兩者的用戶體驗(yàn)也十分明顯。

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如圖所示，“超前點(diǎn)播”出來(lái)之后，盜版用戶在“互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)”下，可以優(yōu)先體驗(yàn)到點(diǎn)播用戶的產(chǎn)品，VIP用戶在付費(fèi)的基礎(chǔ)下，毫無(wú)會(huì)員體驗(yàn)感，不僅觀看的集數(shù)少了，反而在日常生活中還落個(gè)“人傻錢多”的奚落，不要太真實(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)始終有一個(gè)漏洞，名為“黑產(chǎn)”，這是目前極力在解決卻又沒(méi)有完全根治的市場(chǎng)痛點(diǎn)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，正版平臺(tái)以付費(fèi)形式開放的資源越多，網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)便會(huì)以免費(fèi)形式傳播得越多，這就間接造成了付費(fèi)會(huì)員的損益。

當(dāng)然，視頻平臺(tái)也是受害者，這毋容置疑。而普通用戶很難理解，因?yàn)槠脚_(tái)始終是視頻資源的控制方，那么便會(huì)不自覺(jué)的把這種損益歸結(jié)給平臺(tái)，背鍋的最終罵聲一片。

但是，客觀來(lái)看，無(wú)論是正版用戶，還是平臺(tái)方，在互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)面前，都屬于受害方。

付費(fèi)，本沒(méi)有錯(cuò)，付費(fèi)越高，獲得權(quán)益越多，也沒(méi)有錯(cuò)，這是市場(chǎng)下的正常秩序。但是，秩序之下若存在漏洞，那便是千里之堤的“蟻穴”，難言公正，與權(quán)益。

結(jié)語(yǔ)

確實(shí)是一部大戲，《慶余年》外的戲，也不簡(jiǎn)單。

僅是“付費(fèi)”一個(gè)環(huán)節(jié)上的討論，便牽扯諸多，用戶的版權(quán)意識(shí)，平臺(tái)的付費(fèi)模式，與互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)的影響，梳理下來(lái)，都需要各方做出調(diào)整與整治。

但是，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知與環(huán)境下，又談何容易。這場(chǎng)爭(zhēng)議，或許還將持續(xù)，《慶余年》完結(jié)之際，戲外的戲，應(yīng)是會(huì)在未來(lái)某個(gè)節(jié)點(diǎn)繼續(xù)上演。

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【完】

螳螂財(cái)經(jīng)（微信ID:TanglangFin）：

?泛財(cái)經(jīng)新媒體，《財(cái)富生活》等多家雜志特約撰稿人。

?微信十萬(wàn)+曝文《京東走向“四分五裂”》《“維密秀”被誰(shuí)殺死了？》創(chuàng)作者；

?重點(diǎn)關(guān)注：新金融、新消費(fèi)（含新零售）、區(qū)塊鏈、上市公司等財(cái)經(jīng)金融領(lǐng)域。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的《庆余年》，腾讯视频、爱奇艺为“互联网黑产”背锅的一出戏的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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