每當巨頭一步棋，用戶就開始瞻仰。1月19日，抖音支付在抖音APP內正式上線，在支付寶和微信支付外，抖音APP內又多了一個“抖音支付”的入口。追究其背后的脈絡與邏輯，或許可以在最近撲朔迷離的“抖音、騰訊再就短視頻掐架”事件中參看出點兒端倪。

進入2021年，抖音明確舉出了“反壟斷”大旗，先是推出了抖音支付，然后開始和騰訊互掐。

抖音用戶規模達5.18億，數據解讀抖音支付背后邏輯？
其實，對于支付業務，字節跳動早在剛剛涉水金融業務時就已開始暗中布局。2018年，字節跳動申請了 “多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”等多個支付服務相關商標。2019年，字節跳動申請了抖音支付的商標。2020年，字節跳動申請了“DOUPAY”商標，更是在8月，字節跳動收購了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。

抖音支付剛剛上線沒幾天，抖音又宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這項舉措不僅讓人回想起2015年微信將紅包搬上春晚的時刻，這場被馬云稱為“偷襲珍珠港”的戰役，讓微信一夜新增2000萬用戶逆襲趕上支付寶，逐漸形成如今第三方支付的“雙巨頭”格局。

那么，在短視頻市場上，2020各位巨頭間又是怎樣的一番格局呢？

抖音用戶規模達5.18億，數據解讀抖音支付背后邏輯？
數據來看，2020年3月抖音月活躍用戶數達到5.18億，同比增長14.7%，月人均使用時長為1709分鐘，同比增長72.5%。抖音是三項指標都位居首位，平均下來，抖音用戶每天看抖音5分鐘左右。此外，快手、B站月活躍用戶數同比增長均超過30%，可見抖音、快手、B站等新型流量平臺憑借深度構建圈層內容及體驗，正實現用戶規模以及使用時長雙方面的增長。

對于字節跳動而言，拿下了春晚這一“和璧隋珠”，也并不能勢如破竹，真正的考驗可能才剛剛開始。

紅包活動固然能帶來數億流量，但是日后保持流量也耗費不少成本。百度就是個“前車之鑒”，熱熱鬧鬧搞了半天，最后卻搞了個寂寞。根據國金研究創新中心監測，2019年手機百度App雖然靠除夕當晚收獲過億新增用戶，但是7天后留存率僅剩2%。

不只抖音，2020年以來，各大互聯網巨頭都在策馬揚鞭地跑進互聯網支付這一戰場——快手申請了“老鐵支付”商標、B站研發本站支付平臺、攜程獲得支付牌……

不過抖音的勝算是直播購物、抖音小店、Dou分期等應用場景，以此來建成商業閉環。抖音6億用戶由直播電商衍生消費、交易及信貸需求，而實現這些動作需要支付。

巨頭競爭，用戶習慣靜觀，巨頭互掐，用戶就按捺不住開啟吃瓜模式了。2020年末開始，各種“反壟斷”的話題席卷在各大平臺上，這次2月，抖音向北京知識產權法院正式提交訴狀，起訴騰訊壟斷。隨后騰訊公開回應稱，字節跳動惡意構陷，將提起訴訟。

不少網友表示：跑錯場了兄弟，趕緊回隔壁酷狗網易云撕逼現場。還有網友表示：打起來，誰免會員支持誰。對此，你怎么想呢？

總結

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