10月31日,天貓超級品牌日的直播創新玩法產品——天貓超級直播攜手國際化創意工作室LINE FRIENDS舉辦了一場具有行業創新性和前瞻性的虛擬直播,這也是天貓超級直播首次正式與商家和消費者見面,借助虛擬現實與圖像識別技術,天貓超級直播將直播與AR相結合,打造沉浸式的線上消費體驗,讓生動的虛擬IP直播成為現實。

在此次天貓超級直播的虛擬直播中, LINE FRIENDS超人氣的IP角色,借助AR技術與實時動態捕捉技術,成功化身為萌新主播。不僅帶來了多款時尚萌物,還大方的分享它與小伙伴們的日常生活。在直播期間,觀眾可以通過給布朗熊、可妮兔、莎莉、丘可留言的方式,與它們親密互動,一起參與他們的日常生活,讓消費者真正的感受到了自己一直以來喜愛的IP人物就在身邊,帶來了全新的互動體驗。

在虛擬直播的賦能之下,LINE FRIENDS天貓旗艦店直播間人氣爆滿,商品上線即售空,品牌內容點擊率與直播間的消費者停留時長、直播互動效率顯著提升,并通過這樣新穎的直播形式成功收獲大批品牌新客,引爆了LINE FRIENDS消費熱潮,更是進一步佐證了此次虛擬直播的成功性。

一直以來,天貓超級品牌日憑借其全網第一營銷IP的號召力,助力多個品牌在市場競爭中成功突圍,而天貓超級直播的出現就是天貓超級品牌日給品牌帶來的又一超級利器,通過虛擬現實技術,打造出多場景內容,加強品牌與商品的生動呈現,最終幫助品牌提升直播效率并帶來內容營銷創新的新型直播解決方案。

天貓超級直播致力于賦能商家兩件事情,一是將商品、品牌IP的數字資產化——通過生產一種集成了賣點、功能、外觀信息的3D商品模型,將商品信息直觀高效地呈現在直播頁面上。二是幫助商家極大提升日常直播的運營投入產出比——虛擬直播所需要的數字化商品內容,其生產成本與方式既簡單又具備高復用率。此外,通過商品的數字化內容表達與導購形式創新,也會進一步升級消費者購物體驗。

此次LINE FRIENDS與天貓超級直播的合作,可謂是打開了虛擬直播領域的大門。在各種AR技術和圖像識別技術的加持下,LINE FRIENDS得以通過虛擬現實技術,與消費者建立更加直觀的溝通連接,實現了虛擬IP直播互動的落地。

可以預見,此次虛擬直播的成功,將會給天貓直播間和其他品牌之間的合作帶來一大契機。據了解,天貓超級直播未來將會和更多的實體品牌合作,如海信、歐派、TCL、西門子、長虹、美菱、金牌櫥柜、諾貝爾瓷磚等,助力更多潮流品牌打造新的直播模式,塑造更多的品牌故事。

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總結

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