最近正值雨季，北京地區(qū)的網友在接受暴雨天氣預報又面臨雨遲遲不來的情況下，成功激發(fā)了網友寫段子的熱情，可以說大家都是等雨的人啦。究竟這幾天北京的雨有多大？網友這樣形容：熱搜榜都要裝不下。

其實，網友的創(chuàng)作熱情更多來源于人們已經準備好了躲雨的72般武藝，卻因為遲遲不降雨讓自己更加忐忑。其實，面對突如其來的暴風雨，人們的痛點是「帶雨傘時不下雨，下雨時沒帶傘」，而8月恰逢下雨頻繁，讓用戶的痛點更加深刻。

對此，高德打車聯手@中國天氣 、@微公益推出的「共享雨傘」項目，似乎成功化解了用戶忘記帶傘的痛點，同時雨傘因實用性極強，實現了品牌與用戶之間很好的情感溝通，深化了品牌符號。

暖心內容，提升品牌溫度不過，必須說高德打車這波營銷確實足夠的暖。至少在營銷文案和目的上，能夠讓人感受到品牌的溫度和誠意。1、營銷行動暖下雨天的壞心情從何而來？或許因為，忘記帶傘、帶的傘壞了、打不到車，亦或者是打到車后卻面臨著下車后沒有雨傘可用依然會淋濕的困境等等，對于此高德地圖推出的「共享雨傘」，讓乘車人能夠「免費借用·下次乘車歸還」，輕松化解了用戶的擔憂。高德地圖基于用戶痛點而推出的「共享雨傘」，能夠幫助受眾免于沒傘/借不到雨傘的困惑，讓人們在乘車后能夠有傘回家，也正好印證了網絡上流傳的那句話「愿你天黑有燈，雨天有傘」營造的美好溫馨的生活場景。這種獨具詩意的營銷場景，能夠迅速拉近品牌與受眾之間的距離，讓人想要在雨天能夠擁有一把高德式關懷的雨傘。在這個營銷信息鋪天蓋地的時代，品牌想要打動受眾就需要在營銷上更加貼近生活，高德地圖通過在雨季投放共享雨傘的廣告，讓雨傘成為了受眾與品牌之間聯系的媒介，?也讓人們能夠在需要雨傘的時候快速想到該品牌，這種獨具體驗感的營銷，有著文藝氣息之余，實現了用戶與品牌之間的情感溝通。而高德地圖通過暖心營銷溫暖了受眾，也賦予了品牌溫度。

2、文案內容暖

如果才能讓用戶敞開心懷去接納品牌締造的營銷環(huán)境，可以說文案是叩開用戶心扉的敲門磚，文案在營銷中有著引導用戶關注和烘托營銷氛圍的作用。想要營銷能夠抓住用戶的心，就需要文案能夠直擊用戶痛點，助力品牌實現暖心營銷，而這次高德地圖用文案寫出了用戶心聲，用行動溫暖了用戶。

請允許我偶爾闖入

你的風雨兼程

不必經歷風雨

也能看見彩虹

不能送你一場雨

那就在雨里送你

風雨闖進你

我就闖進風雨里

干了一天

可別被淋濕了

你為別人風里雨里

我來為你遮風擋雨

只能陪你走一小段那就選有風有雨這一段為了實現營銷效果擴大化，提升品牌的影響力，高德地圖聯合阿里系品牌齊聚，為共享雨傘項目造勢而推出了「我撐你」，并向用戶表示：北京AA出行、上海攜華出行、廣州全民用車、成都攜華出行、武漢風韻出行、長沙快客出行等城市用戶可以通過高德打車「使用或者投遞共享雨傘」。

雖然文案基本上類似，但是Q萌可愛的品牌形象，讓整個內容的功利性減弱，給人一種愉悅的視覺感受。?有趣的是，今年剛剛被收購的考拉海購也加入到了此次的營銷中。天貓不能送你一場雨
那就在雨里送你

高德

你為別人風里雨里
我來為你遮風擋雨飛豬請允許我偶爾闖入
你的風雨兼程釘釘只能陪你走一小段
那就選有風雨的這一段

優(yōu)酷

風雨闖進你
我就闖進風雨里

菜鳥網絡

干了一天
可別被淋濕了

考拉海購

只能陪你走一小段
那就選有風雨的這一段

蝦米音樂

不必經歷風雨
也能看見彩虹舊概念新玩法，共享營銷再現在「共享」這一營銷概念還沒被玩壞的時候，似乎什么市場需求都可以共享解決，如：共享單車(解決短距離的出行)、共享辦公(解決小企業(yè)辦公成本高的問題)、共享充電寶(解決智能手機外出無電的困境)、共享汽車(與共享單車互補，解決中長距離出行的問題)等等。以至于有品牌為了搞概念式的營銷，推出共享男友/女友，共享睡眠之類的擦邊球，發(fā)展到現在，人們似乎都對共享這一營銷概念開始麻木，不少的共享項目也銷聲匿跡，可最近高德打車再次啟用了共享的營銷概念，將人們漸漸遺忘的營銷概念拉回到大眾的視野中，有著一種舊概念新玩法的體驗感。品牌營銷并非營銷概念，而是將概念形象后的執(zhí)行， 高德打車的此次營銷通過「共享雨傘」為噱頭，為用戶提供具有實用價值的雨傘，也讓「共享雨傘」成為了品牌與用戶之間溝通的橋梁，展現了品牌溫度的同時，提升了高德打車的知名度和美譽度。

作者簡介：華姐，[營銷前線]編輯，多年營銷經驗，和多家品牌合作策劃傳播方案。華姐個人微信號：huaer8609。

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總結

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