易觀分析：隨著高考志愿填報(bào)漸近，如何選到理想的專業(yè)及學(xué)校成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。易觀分析回顧了近兩年招聘求職行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)下最為熱門的賽道，希望幫助大家找準(zhǔn)自身定位，把握風(fēng)口下的時(shí)代機(jī)遇。

應(yīng)屆畢業(yè)生規(guī)模創(chuàng)歷史新高，海外留學(xué)生回流，21年就業(yè)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻

隨著國內(nèi)疫情得到控制，整體經(jīng)濟(jì)不斷向好，相較去年復(fù)雜嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，2021年應(yīng)屆生春招有所回暖，根據(jù)BOSS直聘發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月，2021年春季應(yīng)屆生招聘規(guī)模同比增長52.5%。但從供給端來看，教育部公布的數(shù)據(jù)顯示：2021年應(yīng)屆高校畢業(yè)生總規(guī)模高達(dá)909萬人，同比增加35萬，再次創(chuàng)出歷史新高，除此之外，隨著海外疫情愈演愈烈，大量留學(xué)生回流，致使競(jìng)爭(zhēng)也開始日益白熱化，今年的就業(yè)形勢(shì)依舊較為嚴(yán)峻。

受益于經(jīng)濟(jì)快速增長對(duì)于高質(zhì)量人才的需求，在線招聘求職行業(yè)持續(xù)快速增長，未來潛力巨大

縱觀近幾年的招聘求職市場(chǎng)，中國經(jīng)濟(jì)快速增長以及轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)高質(zhì)量人才的需求是推動(dòng)國內(nèi)人力資源行業(yè)快速發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在線招聘求職成為行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)天風(fēng)證券測(cè)算，2020年中國求職者在線招聘滲透率僅為17.9%，而在線招聘的人均成本約為線下招聘的五分之一，預(yù)計(jì)2025年滲透率有望達(dá)到34.9%。同期，中國在線招聘市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從551億元增加到2234億元，年CAGR為32.3%。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示， 2021年3月移動(dòng)招聘行業(yè)活躍用戶規(guī)模達(dá)到5488萬，創(chuàng)出歷史新高，同比增長12.1%，移動(dòng)招聘行業(yè)的高景氣度再次驗(yàn)證了經(jīng)濟(jì)走出疫情陰霾，重回增長軌道。

線上招聘行業(yè)集中度高，用戶規(guī)模和產(chǎn)品體驗(yàn)成為核心競(jìng)爭(zhēng)要素

中國人力資源行業(yè)主要有三類業(yè)務(wù)模式，分別是企業(yè)服務(wù)、靈活用工和在線招聘，三者業(yè)務(wù)形態(tài)和特征各不相同，相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充。從行業(yè)格局來看，線下人力資源行業(yè)格局分散，國內(nèi)市場(chǎng)仍存在較大整合空間。線上招聘，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)明顯，多寡頭格局逐步顯現(xiàn)。隨著移動(dòng)端招聘崛起，基于數(shù)據(jù)的推薦模式大幅改善用戶體驗(yàn)和招聘效率。前程無憂、Boss直聘和智聯(lián)招聘等頭部平臺(tái)已占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。線上招聘兼具2C和2B的屬性，C端的數(shù)量和質(zhì)量決定其護(hù)城河深度，B端的體驗(yàn)和效率決定其商業(yè)化潛力，二者相互依存。

線上招聘工具化特征明顯，用戶重合度高，用戶粘性有待提升

對(duì)于線上招聘來說，和陌生人社交存在相似的產(chǎn)品困境，用完即走、用戶和企業(yè)重合率高。其用戶人均單日使用時(shí)長，長期維持在20分鐘左右，并隨著招聘淡旺季波動(dòng)。線上人力資源的本質(zhì)是數(shù)據(jù)的匹配，人力資源公司也是數(shù)據(jù)企業(yè)，其數(shù)據(jù)是最真實(shí)有效的信息集合，也是無法被替代的信息中臺(tái)。基于數(shù)據(jù)的多元化、源頭化等無疑是未來人力資源行業(yè)的重要趨勢(shì)。一方面，以數(shù)據(jù)為紐帶，滋養(yǎng)其他業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)流量反哺；另一方面，積極擁抱視頻生態(tài)，增強(qiáng)用戶黏性。

| 一線城市對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生吸引力十足，新一線城市悄然攀升

2021年春招季，根據(jù)Boss直聘數(shù)據(jù)顯示，面向應(yīng)屆生的校招崗位有62%來自一線城市與新一線城市，較去年有所下降。但細(xì)分來看，一線城市校招崗位占比25%，同比下降4個(gè)百分點(diǎn)；而新一線城市校招崗位占比37%，同比增長4個(gè)百分點(diǎn)，新一線城市已成為應(yīng)屆生就業(yè)吸納的主力軍。

從總體分布來看，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，盡管新一線城市的人才吸引力正在快速提升，一線城市仍是高學(xué)歷名校畢業(yè)生的優(yōu)先選擇，北京、上海、廣州、深圳吸納大學(xué)生群體依舊排名前四。從不同年齡群體的就業(yè)選擇來看，中青年群體在北、上的占比較高，大學(xué)生群體則更為青睞廣州和深圳這類政策更為靈活開放的城市。

（數(shù)據(jù)來源：易觀千帆，備注：大學(xué)生群體-24歲以下，青年群體25-39歲）

| 一線城市對(duì)中高端人才需求大，獵聘能更好的滿足用戶需求

從不同城市用戶對(duì)在線求職平臺(tái)的使用情況來看，一線城市和新一線城市中，獵聘和前程無憂用戶比重超過60%。這主要是由于一線和新一線城市中，對(duì)高端人才的需求量較大。獵聘作為中高端人才線上服務(wù)企業(yè)，享受行業(yè)擴(kuò)張紅利。公司通過深入布局HR產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬成長邊界，深挖客戶需求與價(jià)值，推進(jìn)人力資源服務(wù)平臺(tái)化建設(shè)；同時(shí)持續(xù)高研發(fā)投入，人崗多維度精準(zhǔn)匹配，使其在高端人才招聘領(lǐng)域有著非常明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

| Boss直聘滿足當(dāng)代大學(xué)生求職時(shí)對(duì)平權(quán)和效率核心訴求

從不同年齡用戶對(duì)招聘APP的使用選擇來看，Boss直聘在24歲以下的大學(xué)生群體中的占比較高。區(qū)別于其他平臺(tái)，BOSS直聘主要以信息流推薦+直聊模式，公司通過推薦及聊天的招聘方式建立了雙向溝通渠道，吸引Bosses早期加入，加深雙方了解提高招聘效率。同時(shí)該模式也對(duì)藍(lán)領(lǐng)和中小企業(yè)更友好，利于全行業(yè)全用戶覆蓋。Boss直聘很好的滿足了現(xiàn)代大學(xué)生對(duì)于效率和平等的心理訴求。

| 作為新時(shí)代的“網(wǎng)生”群體，應(yīng)屆畢業(yè)生用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴滲透到生活的方方面面

對(duì)比大學(xué)生群體和中青年群體求職者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中常用APP偏好來看，他們?cè)谏钪械姆椒矫婷?#xff08;出行、訂餐、買藥等）均對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有較高的依賴，同時(shí)他們熱愛運(yùn)動(dòng)（開心運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)健康），喜歡旅行（馬蜂窩旅游、途牛旅游），并對(duì)容貌有較高的關(guān)注度（新氧醫(yī)美）。

| 應(yīng)屆畢業(yè)生求職時(shí)，應(yīng)關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策紅利所帶來的新興機(jī)會(huì)

回顧一季度數(shù)字經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域發(fā)展，一季度用戶實(shí)現(xiàn)同比高增長的領(lǐng)域，主要圍繞兩條線展開，一是受疫情影響下，“云經(jīng)濟(jì)” 相關(guān)領(lǐng)域（辦公、移動(dòng)購物、教育等）經(jīng)過一年的沉淀，用戶同比呈現(xiàn)大幅度增長；二是隨著疫情影響消散，國民戶外出行增加，生活服務(wù)、汽車、交通出行等“出門經(jīng)濟(jì)” 同比增長強(qiáng)勁。

伴隨著各領(lǐng)域業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，行業(yè)對(duì)于人才的需求也有明顯提升，以移動(dòng)購物為例，2021年"618"，Boss直聘數(shù)據(jù)顯示，電商大廠對(duì)于人才招聘需求依舊旺盛，除此之外得物、微拍堂等細(xì)分電商平臺(tái)也加入了搶人大戰(zhàn)。電商行業(yè)熱招職位除了依舊集中于技術(shù)、運(yùn)營及銷售崗位外，隨著直播電商興起，大量藝人主播、直播運(yùn)營、化妝師等相關(guān)職位的需求量也明顯上升。

盡管互聯(lián)網(wǎng)、金融等行業(yè)仍然是傳統(tǒng)的“崗位大戶”， 2021年春招季，市場(chǎng)上的應(yīng)屆生崗位在行業(yè)分布上呈現(xiàn)出明顯的多元化特點(diǎn)，在新能源汽車、智能駕駛、碳中和、碳達(dá)峰、鄉(xiāng)村振興、智慧農(nóng)業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)和政策熱點(diǎn)的助推下，新能源/環(huán)保、農(nóng)林牧漁、社區(qū)管理等“冷門領(lǐng)域”對(duì)高學(xué)歷青年人才十分渴求，招聘規(guī)模迎來高峰，普遍呈現(xiàn)翻倍增長。

結(jié)束語：

從招聘求職行業(yè)發(fā)展的角度來看，受益于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)未來前景廣闊。在線招聘平臺(tái)依靠大數(shù)據(jù)與人工智能算法賦能平臺(tái)，不斷形成迭代與正反饋，并同時(shí)完善產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)，推動(dòng)各業(yè)務(wù)間的交叉導(dǎo)流，以信息化、在線化的大中臺(tái)模式，帶動(dòng)平臺(tái)融合式發(fā)展將成為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心成功要素。而在用戶端，大學(xué)生招聘求職時(shí)，應(yīng)放平心態(tài)積極關(guān)注政策推動(dòng)或者產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所誕生的新興機(jī)會(huì)。

總結(jié)

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