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這是一個非常有意思的話題，作為電商狗，從來沒有從這個角度思考過。

一般情況下，不同的行業廣告價值不一樣，所以我把問題著眼點改一下，即我們每打開一次頁面，創造了多少價值：

打開不同的頁面，所產生的價值不一樣，所以分別舉例。

1

電商搜索頁面，淘寶為例：

搜索結果首頁，直通車欄位 12+5=17 個，鉆展欄位 3 個。
拿女裝來說

鉆展的首頁 CPM（千次展現費用）10 元左右
直通車首頁 CPC（單次點擊費用）在 3 塊左右
CTR（點擊率）在 2%，即百次展現點擊 2 次
打開一次頁面即一次展現，不管你有沒有仔細看。
所以，每打開一次頁面，淘寶就可以收到
CTR*CPC*17+CPM*0.001*3

上面的案例來說，結果為

0.02*3*17+10*0.001*3=1.05
即，你在淘寶，每搜索一次女裝，就產生了 1.05 元

2

電商首頁：淘寶為例

淘寶的首頁 80% 的廣告收入都來自這個框框里，由于大數據化，每個人的框框內容不一樣，基本都是自己感興趣的。

我們來分析一下這個框框

假設本框貢獻了首頁 80% 的廣告價值，則得出單頁價值為

((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8
結果為

((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
即每打開一次淘寶首頁，即貢獻 0.067 元

3

視頻：優酷為例

同樣，優酷自營的主廣告收入占全頁的 80%左右
優酷公開的刊例是 15 秒的 CPM 為 30 元，一般看一集電視劇是 60 秒廣告

看完一集創造的價值為：
CPM*4*0.001/0.8=0.15

即看一集優酷的電視劇產生 0.15 元左右的廣告價值，不包含電視劇中的植入廣告

4

百度搜索頁面

僅舉一個例子，百度之所以放在最后是因為無效點擊太多了，不知道是水軍還是什么原因，反正點擊質量遠不如電商的。
搜索出上圖的頁面后，所產生的價值為：
CTR1*CPC1+CTR*CPC2

套用上面的案例數據

0.08*2+0.005*0.5=0.1625

即每百度搜索一次，創造廣告價值 0.1625 元

5

QQ 聊天

計算公式為
(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR

套用參考數據，得出結果為
(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044

即，每打開一個 QQ 聊天窗口，貢獻 0.0044 元。

6

知乎

知乎目前沒有站外的廣告，也沒有聯盟櫥窗，綜合來講，那叫一個良心。

但是公司總歸要賺錢的，知乎的用戶質量比較高，不知道知乎未來的收入如何規劃？ @周源

7

移動端：淘寶 App

輪播數量有時候會變化，以三個輪播來計算，同樣，置頂的推廣位貢獻全頁 80%
CPM*0.001*3/0.8


得出結果為 0.0225 元，即打開淘寶應用，產生 0.0225 元

8

微信、手機 QQ

CPC*CTR
結果為 0.004 元，即看一條推送貢獻 0.004 元，這不包含推送信息本身的軟文和廣告。

“

比較小的網站還有聯盟形式，因為涉及到不公開的后臺硬廣費用，而且 CPS 就更難統計了，就不舉例了。

最后說明，上面的數據僅僅是單獨案例，不代表全網平均水平，明白意思就好

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總結

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