【pmcaff】打开页面,这个行为值多少钱?
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這是一個非常有意思的話題,作為電商狗,從來沒有從這個角度思考過。
一般情況下,不同的行業(yè)廣告價值不一樣,所以我把問題著眼點(diǎn)改一下,即我們每打開一次頁面,創(chuàng)造了多少價值:
打開不同的頁面,所產(chǎn)生的價值不一樣,所以分別舉例。
1
電商搜索頁面,淘寶為例:
搜索結(jié)果首頁,直通車欄位 12+5=17 個,鉆展欄位 3 個。
拿女裝來說
鉆展的首頁 CPM(千次展現(xiàn)費(fèi)用)10 元左右
直通車首頁 CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi)用)在 3 塊左右
CTR(點(diǎn)擊率)在 2%,即百次展現(xiàn)點(diǎn)擊 2 次
打開一次頁面即一次展現(xiàn),不管你有沒有仔細(xì)看。
所以,每打開一次頁面,淘寶就可以收到
CTR*CPC*17+CPM*0.001*3
上面的案例來說,結(jié)果為
0.02*3*17+10*0.001*3=1.05
即,你在淘寶,每搜索一次女裝,就產(chǎn)生了 1.05 元
2
電商首頁:淘寶為例
淘寶的首頁 80% 的廣告收入都來自這個框框里,由于大數(shù)據(jù)化,每個人的框框內(nèi)容不一樣,基本都是自己感興趣的。
我們來分析一下這個框框
假設(shè)本框貢獻(xiàn)了首頁 80% 的廣告價值,則得出單頁價值為
((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8
結(jié)果為
((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
即每打開一次淘寶首頁,即貢獻(xiàn) 0.067 元
3
視頻:優(yōu)酷為例
同樣,優(yōu)酷自營的主廣告收入占全頁的 80%左右
優(yōu)酷公開的刊例是 15 秒的 CPM 為 30 元,一般看一集電視劇是 60 秒廣告
看完一集創(chuàng)造的價值為:
CPM*4*0.001/0.8=0.15
即看一集優(yōu)酷的電視劇產(chǎn)生 0.15 元左右的廣告價值,不包含電視劇中的植入廣告
4
百度搜索頁面
僅舉一個例子,百度之所以放在最后是因?yàn)闊o效點(diǎn)擊太多了,不知道是水軍還是什么原因,反正點(diǎn)擊質(zhì)量遠(yuǎn)不如電商的。
搜索出上圖的頁面后,所產(chǎn)生的價值為:
CTR1*CPC1+CTR*CPC2
套用上面的案例數(shù)據(jù)
0.08*2+0.005*0.5=0.1625
即每百度搜索一次,創(chuàng)造廣告價值 0.1625 元
5
QQ 聊天
計算公式為
(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR
套用參考數(shù)據(jù),得出結(jié)果為
(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044
即,每打開一個 QQ 聊天窗口,貢獻(xiàn) 0.0044 元。
6
知乎
知乎目前沒有站外的廣告,也沒有聯(lián)盟櫥窗,綜合來講,那叫一個良心。
但是公司總歸要賺錢的,知乎的用戶質(zhì)量比較高,不知道知乎未來的收入如何規(guī)劃? @周源
7
移動端:淘寶 App
輪播數(shù)量有時候會變化,以三個輪播來計算,同樣,置頂?shù)耐茝V位貢獻(xiàn)全頁 80%
CPM*0.001*3/0.8
得出結(jié)果為 0.0225 元,即打開淘寶應(yīng)用,產(chǎn)生 0.0225 元
8
微信、手機(jī) QQ
CPC*CTR
結(jié)果為 0.004 元,即看一條推送貢獻(xiàn) 0.004 元,這不包含推送信息本身的軟文和廣告。
“
比較小的網(wǎng)站還有聯(lián)盟形式,因?yàn)樯婕暗讲还_的后臺硬廣費(fèi)用,而且 CPS 就更難統(tǒng)計了,就不舉例了。
最后說明,上面的數(shù)據(jù)僅僅是單獨(dú)案例,不代表全網(wǎng)平均水平,明白意思就好
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總結(jié)
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