作者 | viperchaos

小編導讀：在中國的電子商務世界里，美麗說和蘑菇街無疑是一對獨特的存在，但相同的市場定位、相似的應用功能、甚至是近似的應用界面，讓愛逛街的女性難以抉擇。但無論形式如何，它們都幫助商家降低了用戶的決策成本。

1.產品概況

iOS

App Store中國區iPhone免費-生活類排名（最近3個月）

數據來源：ann9.com

蘑菇街排名基本穩定在Top10至20之間，美麗說在8月下旬后基本游離在Top30外。

2015年6月活躍用戶數比對-iOS端

數據來源：QuestMobile.com.cn

數據說明：MAU為月活躍用戶數，DAU為日活躍用戶數，圖表的數值單位為萬，活躍用戶數為在該統計周期內至少啟動過一次App的用戶數，用戶數按照設備去重

無論是MAU還是DAU，美麗說跟蘑菇街都存在不少差距。

Android

Android主要應用商店App的累計下載次數（截至2015.10.11）

數據來源：百度手機助手、360手機助手、應用寶、豌豆莢

數據說明：圖表縱坐標數值單位為萬，代表App的累計下載次數。

美麗說的累計下載次數略小于蘑菇街，大約少1200萬左右。

2015年6月活躍用戶數比對-Android端

數據來源：QuestMobile.com.cn

數據說明：MAU為月活躍用戶數，DAU為日活躍用戶數，圖表的數值單位為萬。

蘑菇街Android端的活躍用戶數量大約是美麗說1.5倍以上。

總結：無論是Android端還是iOS端，美麗說在用戶粘性上是遜于蘑菇街的。

2.App框架

美麗說App框架如下圖：

• 偏重媒體屬性：底部Tab『首頁』、『分類』的諸多子欄非常依賴產品運營創造優質內容給商家導流，『群』的概念也是為了聚合優質的內容，本質也是一種媒體，不過額外提供了群主跟群成員交流的功能。

• 偏重電商屬性：底部Tab『首頁』、『分類』、『全球購』都直接跟交易相關，最近一版迭代中，『全球購』替代了『消息』，進一步削弱了社區屬性，個人推測美麗說HIGO App的低活躍用戶、低成交訂單、高推廣成本等諸多因素，故把HIGO的東西整合到美麗說App中導流。

蘑菇街App框架如下圖：

• 強調社交屬性：首頁『逛逛逛』就提供了添加好友的入口，『逛逛逛』的內容大部分是UGC產生的，且有些內容跟商品根本沒有關系，也無法給商品、店鋪導流。『聊聊聊』的頻道跟社交產品Same類似，但用戶間的互動很少。

• 強調內容的產生：發布內容的入口直接跟其它底部Tab并列。

3.功能設計

此處僅以發布內容功能做比對。

美麗說發布圖片的入口要深一些，每次只能發布一張圖片，標簽的字段都是描述商品的，只能關聯一個群，可提供語音輸入，濾鏡和帖紙功能比較簡單。

蘑菇街的標簽更加社交化，僅品牌標簽跟商品相關，修圖功能幾乎包括了所有主流的需求，可一次性發布多張圖片。

4.產品形態

美麗說、蘑菇街雖然都定位社交電商平臺，但兩者產品形態已相當不同，美麗說Slogan為專注時尚新款發布，更專注于成為一個C2C的交易平臺，『群』承擔了以下功能：

• 作為商品媒體，篩選并輸出優質商品和內容，用戶間的互動也是基于群產生的內容。

• 作為商家CRM的工具，商家一方面可通過『群』快速提交自己的商品，另一方面可通過『群』觸達自己的興趣用戶。

• 用戶與用戶間的互動平臺，此種方式類似Pinterest產品，哪怕不產生交易，也能讓用戶能夠找到自己感興趣或希望購買的東西，關注其它用戶本質還是為了發現感興趣或的商品。

相比美麗說，蘑菇街上商品的內容輕很多。

蘑菇街地鐵廣告的Slogan是每天至少愛自己一次，而不是此前的我的買手街。蘑菇街App更像是一個圖片社交 + C2C交易平臺 + 類Same產品 + 各種小工具的混合體，做了很多跟C2C交易平臺無關的功能點，比如打卡、日志、大姨媽、星座等，而這一切都是為了留住目標用戶，對蘑菇街而言，有社交后，留住目標用戶群體后，才有交易，蘑菇街甚至拋棄了類似美麗說『雜志』的形態，用戶輸出的Feed是類似微信朋友圈的內容，與商品無關的內容比較多。即使系統推薦的商品內容也會注明是商家推薦。

5.建議&優化

• 用戶帳號體系：蘑菇街有一套完善的用戶帳號體系，而美麗說現在僅僅通過美豆豆，美麗值激勵用戶，缺失一套完整的帳號體系去提高用戶活躍度，增加用戶留存率。

• 導航：目前美麗說是同時存在抽屜導航和底部Tab導航，建議把抽屜導航里的內容合并到底部Tab『我』中。

• 白付美功能：第一次接觸白付美的用戶不知道什么叫白付美，如果能此頁面能說明什么叫白付美，為什么使用白付美，后續使用中用戶對此接受度會更高一些。

• 代付功能：蘑菇街可通過『我男人』進行微信代付，建議美麗說增加類似功能。

• 搜索篩選：用戶輸入價格后無法立即點擊『確定』，須點擊篩選對話框其它區域數字鍵盤消失后方可點擊，建議通過Picker控件控制價格的輸入。
  

6.總結

雖然兩者都正在轉型中且存在諸多不同，但作為電商平臺，從2014年公布的數據來看，美麗說是占優的，入駐商家數量15000家，平臺交易規模56億元；蘑菇街入住商家6,000家，平臺交易規模36億元。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的PMCAFF | App竞品分析报告：美丽说VS蘑菇街的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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