▍PMCAFF產品經理社區的咖友提問：為什么越來越多的手機瀏覽器轉型新聞客戶端？

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▍? YDong? ?某大數據公司 產品經理

我從用戶和生產商兩個角度來談談。

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用戶

• 本質是獲取信息

對于用戶來說，不管是使用瀏覽器還是新聞客戶端，其本質都是獲取信息。

根據艾媒咨詢2014年數據顯示，手機網民移動端資訊獲取首選方式上，手機新聞客戶端最受青睞，占比為35.8%，其次為手機瀏覽器，占比為20.9%。

• 獲取信息的方式從主動搜索到個性定制

用戶獲取信息的發展軌跡已經逐步實現了從“搜索 > 門戶 > 推薦”的轉變。

基于用戶數據的推薦切合了用戶懶的需求，熱點數據推送+個性化推薦幾乎可以滿足用戶的絕大多數需求。

隨著信息高效對接，傳統編輯推薦的閱讀方式已經很難滿足用戶的閱讀需求，用戶在閱讀界面、字體、排版等方面的個性化設置自主性更強，手機新聞客戶端應該讓用戶有更多途徑去管理手機新聞客戶端。調查顯示，超過50%的用戶會在新聞客戶端自定義新聞頻道。

• 收獲認同感以及情感的釋放

評論、點贊讓用戶從旁觀者變成參與者，用戶更像是一個有血有肉的人。

網易的評論區讓諸多網友感慨“自古網易出大神”

• 用戶為什么傾向客戶端？

推薦和社交操作都是基于用戶概念，對于用戶概念客戶端對比瀏覽器有天然優勢。

搜狐新聞客戶端

以搜狐新聞客戶端為例，其賬號體系除了搜狐自身賬號以外，它還接入了國內主流的七大平臺帳號體系。

搜狐新聞客戶端

在分享上，微信好友、朋友圈、QQ 好友和 QQ 群都是活躍度最高的社交產品，因此也是回流量最高的渠道。這兩類?IM 產品在此顯露，可以更好地引導用戶把好玩的內容分享給最熟悉的朋友，從而為平臺帶來新的用戶。

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生產商

• 本質需求是盈利

不管是使用瀏覽器還是新聞客戶端，其本質都是盈利。

• 生產商為什么傾向客戶端？

一是，客戶端較手機瀏覽器有更多展示廣告的機會，結合用戶數據做精準廣告盈利更高。

在PC端，橫幅廣告仍是廣告主傾向的主要的廣告形式，社交媒體的信息流廣告逐漸被廣告主接受并正在崛起。在移動端的角標廣告、開屏廣告、橫幅廣告和信息流廣告占據了移動端廣告前幾位。

數據顯示，2015年廣告主考量廣告平臺的要素：廣告精準程度、受眾覆蓋規模和廣告平臺擁有的媒體資源是廣告主考量廣告平臺的三大關鍵要素。

二是，客戶端的擴展性更好，社交、電商都可以，有更多的可能性。

相較于2014年，用戶對門戶和搜索的關注度逐步走低，社交、電商更多受到用戶關注。

本文來自PMCAFF產品經理社區（www.pmcaff.com），不代表PMCAFF觀點和立場，未經許可，禁止轉載。

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總結

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