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關于即刻

”即刻“這款產品如其名，用即刻的時間享受即刻的信息，不用費勁刪選，不用大腦過濾。你喜歡什么，它送給你什么。

私人定制，很多人這樣評價即刻。

那即刻到底是一款怎樣的產品，它做了什么可以獲得這樣的口碑？

體驗即刻，看它是不是你的私人定制。

▍產品介紹

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基本信息

產品名：即刻

產品定位：個性化資訊速遞平臺

版本：2.6.1.2

體驗環境：iPhone6s

版本更新

主題方面，從發現頁面調整到首頁布局的全新改版，即刻讓用戶發現興趣的體驗在不斷改進，即先讓用戶更快的找到、發現自己的興趣點。

推送設置的詢問讓用戶節省再次進入主題本身進行設置，提供了便捷路徑。

▍產品相關數據

下載量（安卓版）

根據酷傳顯示，最近一個月在主流應用市場下載量在15萬左右，手機自帶應用市場下載量在20萬左右，并且在一個緩慢上升的狀態。說明目前產品比較穩定。

數據來源：酷傳

當前評論分析

數據來源：ASO100

從評分來看，在7月12日到7月21日之間負面評分增多，究其原因，7月12日即刻首頁全新改版，用戶必然會有一些不適應，所以出現了評分下滑的現象。

用戶優質評價節選：

數據來源：ASO100

從評價內容來看，用戶對于即刻這款產品的反饋是很好的，對于產品中的內容比較認同。

用戶分析

數據來源：百度指數

參考百度指數，即刻的綜合搜索中，集中在20—40歲之間的人群占比60%，群體相對比較年輕，對新鮮信息接受度比較高。

加上即刻產品內容主題來看，可以大致的判斷即刻App用戶的普遍文化水平比較高，重度互聯網關注者，興趣廣泛。從性別分布來看，男性用戶比較多也可以做為一個參考，用戶極有可能是互聯網從業者。那我們可以得出一個具體的用戶畫像如下：

王隔壁，男，28歲，職業：產品經理

愛好：手機重度患者，手機應用，閱讀，美劇《老友記》

▍使用場景

使用場景

1、王隔壁最近發現了一款新的手機應用，發現這款產品做得不錯，想持續關注這款APP的產品迭代更新，每天打開APP看，也不知道什么時候更新。使用即刻，發現里面有一個主題叫“**手機APP更新通知”，關注即可隨時得到APP的產品更新通知。

2、王隔壁很喜歡看美劇《老友記》，關于里面飾演角色的演員也都比較關注，如果有演員的相關消息，王隔壁會立馬關注。一般資訊閱讀類平臺進入之后，需要在明星或者娛樂一欄中查看相關的信息。王隔壁使用即刻，關注了一個叫“老友記演員同框提醒”的主題，更新立馬可以收到通知。

即刻解決了用戶什么痛點

即刻：碎片化時間的利用；可以關注比較窄的主題；優質信息刪選聚合避免用戶查找；更新信息獲取迅速。

▍產品架構簡析

產品結構

從即刻的產品結構圖來看，功能模塊的分類比較簡單。

主要有三個頁面“發現，消息，我的”，其中發現模塊主要推薦資訊主題，消息模塊則展示用戶所關注的主題消息更新。

以上來看，即刻在發現模塊——主題這個模塊的關注點相對較大，作為個性化資訊速遞平臺將發現模塊放在首頁，可以看出即刻先做的是鼓勵用戶發現自己潛在的興趣內容，再將內容推送給用戶。

產品主要流程

對于新用戶來說，即刻的主要流程圖如下：

從流程圖來看，新用戶使用即刻應該是沒有什么障礙，使用的整體流程比較流暢。

▍核心功能簡析

一、主題+訂閱：即刻的核心功能之一是提供給用戶多種主題進行訂閱

1、主題展示

如下圖所示，即刻的首頁“發現”即為主題展示頁。其他三個頁面為可從首頁進入的二級主題展示頁。

從上圖可以看出，主題作為用戶瀏覽資訊的入口，主題的數量就決定了用戶可選擇的范圍。

主題入口的多樣化+每天新增3到4個主題+10個類別下面單獨的主題列表，都在給用戶提供多樣的興趣選擇。

2、主題分發形式和匹配

即刻主要集中在”發現“頁面將主題分發給用戶，總共包含6種形式的主題推薦以供用戶選擇，其中有3種形式的主題推薦有二次選擇提供訂閱入口，如下圖。

用戶訂閱主題之后，根據用戶的選擇，主題分發可再次進行推薦，匹配用戶口味。

3、主題源

即刻的主題主要來自用戶反饋的需求，編輯策劃和內容合作方的入駐

4、主題粒度

即刻的主題顆粒度非常小，不同于其他的資訊類平臺，即刻的主題粒度縮小到了某一具體的話題，指定的明星，產品或者電視劇等。

5、訂閱

用戶選擇主題訂閱后，可在”我的主題“中管理訂閱的主題，主題排序、搜索以及推送設置。如下圖。

二、主題內消息分發：用戶訂閱主題之后，可以得到主題更新后的消息內容。

1、消息展示

用戶訂閱了某個主題后，可在消息頁面看到相關主題資訊的消息更新。消息的呈現方式很簡單，一句話，一張圖片，點擊外鏈到信息源可進行具體內容的查看。

2、消息源

即刻主題內的消息主要來授權轉載，官方合作和爬蟲抓取，自產內容比較少，主要關注于優質信息的高效整合。

3、消息分發展現方式

打開APP在消息頁面查看相關主題的消息；主題推送，點擊直達消息頁面

▍產品特色

一、主題粒度

即刻的主題粒度是一個具體的細化的關注點，用戶訂閱的不是一個寬泛的領域，比如科技或者娛樂。這也是為什么用戶以”私人定制“來評價即刻。

這種主題粒度的設定為之后的精準化推送做了很好的鋪墊。

我們可以看一下即刻“發現”頁面的主題：那么如果在其他的平臺上，這些主題可能會設置成什么樣子呢？

二、訂閱推送獨立化

1、推送設置

可以設想以下場景：

主題細化后，用戶訂閱了很多主題，每個主題都會進行推送，通知欄顯示二十甚至三十多條提醒。頻繁而且擁擠。

有的主題更新非常頻繁，一直收到推送

即刻的訂閱和推送的獨立化就很好的解決了以上場景導致的問題，用戶可以自主選擇將訂閱的主題設置為接受推送或者取消推送，根據對主題需要的緊急和喜好程度來設置推送，需求程度大的可設置為接收推送，那需求程度小的則可以設置為取消推送，進入即刻APP內查看相關消息。推送設置如下圖，點擊進入我關注的主題，則可進行推送設置。

2、信息同步時間

從體驗來看，即刻消息通知的時間比較迅速，主題對應的外源信息更新很快在通知欄出現。體驗還是比較好的。

▍獨樹一幟的推送方式

即刻似乎在所有的資訊類產品中獨樹一幟，從一開始的切入點就將即刻產品本身劃分在普通資訊類之外。就像即刻的slogan：”用最懶的方式看你喜歡的新聞資訊和有趣內容“。我覺得應該再加兩個詞，慵懶和優雅。在一大堆的爆炸繁瑣信息中，給你呈上專屬你的獨一無二的信息，如果今天不想接受，輕輕一點那推送的小圖標關上就是，但關注的仍在那里。

更何況，它顏值還很高。（鎮圖，三個主界面來證明）

本文由PMCAFF產品經理社區（www.pmcaff.com）原創發布，未經許可，禁止轉載。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的即刻—你的私人消息定制的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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