即刻—你的私人消息定制
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關于即刻
”即刻“這款產品如其名,用即刻的時間享受即刻的信息,不用費勁刪選,不用大腦過濾。你喜歡什么,它送給你什么。
私人定制,很多人這樣評價即刻。
那即刻到底是一款怎樣的產品,它做了什么可以獲得這樣的口碑?
體驗即刻,看它是不是你的私人定制。
▍產品介紹
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基本信息
產品名:即刻
產品定位:個性化資訊速遞平臺
版本:2.6.1.2
體驗環境:iPhone6s
版本更新
主題方面,從發現頁面調整到首頁布局的全新改版,即刻讓用戶發現興趣的體驗在不斷改進,即先讓用戶更快的找到、發現自己的興趣點。
推送設置的詢問讓用戶節省再次進入主題本身進行設置,提供了便捷路徑。
▍產品相關數據
下載量(安卓版)
根據酷傳顯示,最近一個月在主流應用市場下載量在15萬左右,手機自帶應用市場下載量在20萬左右,并且在一個緩慢上升的狀態。說明目前產品比較穩定。
數據來源:酷傳
當前評論分析
數據來源:ASO100
從評分來看,在7月12日到7月21日之間負面評分增多,究其原因,7月12日即刻首頁全新改版,用戶必然會有一些不適應,所以出現了評分下滑的現象。
用戶優質評價節選:
數據來源:ASO100
從評價內容來看,用戶對于即刻這款產品的反饋是很好的,對于產品中的內容比較認同。
用戶分析
數據來源:百度指數
參考百度指數,即刻的綜合搜索中,集中在20—40歲之間的人群占比60%,群體相對比較年輕,對新鮮信息接受度比較高。
加上即刻產品內容主題來看,可以大致的判斷即刻App用戶的普遍文化水平比較高,重度互聯網關注者,興趣廣泛。從性別分布來看,男性用戶比較多也可以做為一個參考,用戶極有可能是互聯網從業者。那我們可以得出一個具體的用戶畫像如下:
王隔壁,男,28歲,職業:產品經理
愛好:手機重度患者,手機應用,閱讀,美劇《老友記》
▍使用場景
使用場景
1、王隔壁最近發現了一款新的手機應用,發現這款產品做得不錯,想持續關注這款APP的產品迭代更新,每天打開APP看,也不知道什么時候更新。使用即刻,發現里面有一個主題叫“**手機APP更新通知”,關注即可隨時得到APP的產品更新通知。
2、王隔壁很喜歡看美劇《老友記》,關于里面飾演角色的演員也都比較關注,如果有演員的相關消息,王隔壁會立馬關注。一般資訊閱讀類平臺進入之后,需要在明星或者娛樂一欄中查看相關的信息。王隔壁使用即刻,關注了一個叫“老友記演員同框提醒”的主題,更新立馬可以收到通知。
即刻解決了用戶什么痛點
即刻:碎片化時間的利用;可以關注比較窄的主題;優質信息刪選聚合避免用戶查找;更新信息獲取迅速。
▍產品架構簡析
產品結構
從即刻的產品結構圖來看,功能模塊的分類比較簡單。
主要有三個頁面“發現,消息,我的”,其中發現模塊主要推薦資訊主題,消息模塊則展示用戶所關注的主題消息更新。
以上來看,即刻在發現模塊——主題這個模塊的關注點相對較大,作為個性化資訊速遞平臺將發現模塊放在首頁,可以看出即刻先做的是鼓勵用戶發現自己潛在的興趣內容,再將內容推送給用戶。
產品主要流程
對于新用戶來說,即刻的主要流程圖如下:
從流程圖來看,新用戶使用即刻應該是沒有什么障礙,使用的整體流程比較流暢。
▍核心功能簡析
一、主題+訂閱:即刻的核心功能之一是提供給用戶多種主題進行訂閱
1、主題展示
如下圖所示,即刻的首頁“發現”即為主題展示頁。其他三個頁面為可從首頁進入的二級主題展示頁。
從上圖可以看出,主題作為用戶瀏覽資訊的入口,主題的數量就決定了用戶可選擇的范圍。
主題入口的多樣化+每天新增3到4個主題+10個類別下面單獨的主題列表,都在給用戶提供多樣的興趣選擇。
2、主題分發形式和匹配
即刻主要集中在”發現“頁面將主題分發給用戶,總共包含6種形式的主題推薦以供用戶選擇,其中有3種形式的主題推薦有二次選擇提供訂閱入口,如下圖。
用戶訂閱主題之后,根據用戶的選擇,主題分發可再次進行推薦,匹配用戶口味。
3、主題源
即刻的主題主要來自用戶反饋的需求,編輯策劃和內容合作方的入駐
4、主題粒度
即刻的主題顆粒度非常小,不同于其他的資訊類平臺,即刻的主題粒度縮小到了某一具體的話題,指定的明星,產品或者電視劇等。
5、訂閱
用戶選擇主題訂閱后,可在”我的主題“中管理訂閱的主題,主題排序、搜索以及推送設置。如下圖。
二、主題內消息分發:用戶訂閱主題之后,可以得到主題更新后的消息內容。
1、消息展示
用戶訂閱了某個主題后,可在消息頁面看到相關主題資訊的消息更新。消息的呈現方式很簡單,一句話,一張圖片,點擊外鏈到信息源可進行具體內容的查看。
2、消息源
即刻主題內的消息主要來授權轉載,官方合作和爬蟲抓取,自產內容比較少,主要關注于優質信息的高效整合。
3、消息分發展現方式
打開APP在消息頁面查看相關主題的消息;主題推送,點擊直達消息頁面
▍產品特色
一、主題粒度
即刻的主題粒度是一個具體的細化的關注點,用戶訂閱的不是一個寬泛的領域,比如科技或者娛樂。這也是為什么用戶以”私人定制“來評價即刻。
這種主題粒度的設定為之后的精準化推送做了很好的鋪墊。
我們可以看一下即刻“發現”頁面的主題:那么如果在其他的平臺上,這些主題可能會設置成什么樣子呢?
二、訂閱推送獨立化
1、推送設置
可以設想以下場景:
主題細化后,用戶訂閱了很多主題,每個主題都會進行推送,通知欄顯示二十甚至三十多條提醒。頻繁而且擁擠。
有的主題更新非常頻繁,一直收到推送
即刻的訂閱和推送的獨立化就很好的解決了以上場景導致的問題,用戶可以自主選擇將訂閱的主題設置為接受推送或者取消推送,根據對主題需要的緊急和喜好程度來設置推送,需求程度大的可設置為接收推送,那需求程度小的則可以設置為取消推送,進入即刻APP內查看相關消息。推送設置如下圖,點擊進入我關注的主題,則可進行推送設置。
2、信息同步時間
從體驗來看,即刻消息通知的時間比較迅速,主題對應的外源信息更新很快在通知欄出現。體驗還是比較好的。
▍獨樹一幟的推送方式
即刻似乎在所有的資訊類產品中獨樹一幟,從一開始的切入點就將即刻產品本身劃分在普通資訊類之外。就像即刻的slogan:”用最懶的方式看你喜歡的新聞資訊和有趣內容“。我覺得應該再加兩個詞,慵懶和優雅。在一大堆的爆炸繁瑣信息中,給你呈上專屬你的獨一無二的信息,如果今天不想接受,輕輕一點那推送的小圖標關上就是,但關注的仍在那里。
更何況,它顏值還很高。(鎮圖,三個主界面來證明)
本文由PMCAFF產品經理社區(www.pmcaff.com)原創發布,未經許可,禁止轉載。
總結
以上是生活随笔為你收集整理的即刻—你的私人消息定制的全部內容,希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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