北京的第一場(chǎng)雪在今天趕來，而我在百度的日子也即將進(jìn)入第五個(gè)月，四個(gè)月的時(shí)間或緊或慢。因?yàn)閷?duì)一個(gè)擱淺項(xiàng)目的重新復(fù)盤，便想著寫下來這四個(gè)月我到底做了什么，會(huì)了什么，或許能對(duì)自己有一個(gè)更清楚的認(rèn)識(shí)。

重新復(fù)盤這幾個(gè)月的工作，我想我只學(xué)會(huì)了三個(gè)東西：

如何產(chǎn)出一份方案

如何推進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目

如何做到卓有成效

這三件事情是我這段時(shí)間一直在學(xué)習(xí)與領(lǐng)悟的，我不知道自己到底會(huì)了多少，此時(shí)此刻仍是處于“不見山，不見水”的階段，或許等我寫完了，就明白這是什么。

如何產(chǎn)出一份方案

個(gè)人理解，方案是一個(gè)市場(chǎng)campaign的邏輯與執(zhí)行指南，它應(yīng)該是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，以及可執(zhí)行的說明書與待辦事項(xiàng)。

專業(yè)是策劃相關(guān)的同學(xué)一定知道，做一個(gè)策劃通常的步驟就是：市場(chǎng)分析-產(chǎn)品分析-競(jìng)品分析-用戶分析-大概念-具體創(chuàng)意-媒介組合-方案預(yù)算，這樣做并沒有錯(cuò)，然而常常我們做的時(shí)候只是按照這樣的步奏做下去，卻不怎么考慮其中邏輯、可執(zhí)行性與預(yù)期效果，換言之，都是飛機(jī)稿，當(dāng)然也有可能與我的能力太差相關(guān)。

如何產(chǎn)出一份方案，是方法論的問題，掌握正確的方法論才可能產(chǎn)出正確的方案。所以雖然是學(xué)會(huì)了如何產(chǎn)出一份方案，但實(shí)際上是獲得了運(yùn)用催生方案的方法論，這是最大的收獲。

這個(gè)方法論，或者說思維方式，可以用以下圖表示，因?yàn)榇呱漠a(chǎn)物是創(chuàng)意，所以我覺得它應(yīng)該是一種創(chuàng)意方法論，姑且叫做IOI（洞察-觀點(diǎn)-創(chuàng)意）。而將這些內(nèi)容聯(lián)結(jié)起來，就是部分的方案。

在詳述這個(gè)思維之前，先對(duì)洞察、觀點(diǎn)、創(chuàng)意用我的語言解釋一下。

洞察：是對(duì)事實(shí)的描述，絕對(duì)的客觀。

觀點(diǎn)：是不證自立的道理，是能夠說服人的。

創(chuàng)意：是觀點(diǎn)展現(xiàn)的形式，用以實(shí)際執(zhí)行。

而這套方法論的工具，有其流程，讓我結(jié)合項(xiàng)目解釋一下。

要想說服人，首先就需要洞察人心與世界，或許是同理心，或許細(xì)膩觀察，都能推導(dǎo)出你對(duì)事物、對(duì)人的洞察。洞察是一種事實(shí)的發(fā)現(xiàn)。類似，我們發(fā)現(xiàn)，如果_____，那么_____。

而我們獲得了洞察，就能由洞察催生觀點(diǎn)，由一個(gè)事實(shí)找到我們說服人的論據(jù)：觀點(diǎn)。而觀點(diǎn)，通常總是難產(chǎn)。因?yàn)槲覀兒茈y獲得牛逼的洞察，而足夠牛逼的洞察根本就不需要觀點(diǎn)。通常我們都是要從一個(gè)平庸的洞察，推導(dǎo)出牛逼的觀點(diǎn)。而這樣的抬升，難。

接上面的洞察，我所想到的觀點(diǎn)即是：幸福并不難，一個(gè)有趣的人而已。也只是一個(gè)平庸的觀點(diǎn)。它需要進(jìn)一步的變化。

觀點(diǎn)總是難產(chǎn)，而最簡(jiǎn)單的方法，即是從洞察延伸出一個(gè)觀點(diǎn)。而后再對(duì)此觀點(diǎn)，進(jìn)行正向反向側(cè)面進(jìn)行推導(dǎo)，以此生成更多的觀點(diǎn)。那么在紛繁的觀點(diǎn)之中，我們會(huì)獲得最具說服力的那個(gè)。那么這個(gè)觀點(diǎn)，就可以成為我們的BIG IDEA，剩下的觀點(diǎn)，則可以成為對(duì)應(yīng)的IDEA，可以是H5，可以是平面，可以是微信稿，也可以是互動(dòng)活動(dòng)。

而從“幸福并不難，一個(gè)有趣的人而已”多角度延展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的觀點(diǎn)。

角度1：脫單并不遙遠(yuǎn)，逗比就在轉(zhuǎn)角。（這其實(shí)是對(duì)觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)化，變成特定人群的話）

角度2：人世界愛情的痛，是對(duì)象遠(yuǎn)不夠逗。（反向表達(dá)我們的觀點(diǎn)，無趣會(huì)給愛情帶來痛）

角度3：因?yàn)橛腥?#xff0c;所以有愛。（好的感情，必然是有趣的，不僅是變得容易，更是解釋有趣與愛情之間的關(guān)聯(lián)意義。）

角度4：要和有趣的人做朋友，最好是男女朋友（這個(gè)觀點(diǎn)則是從要找有趣的人做男女朋友角度，賤賤的說服別人）

角度5：做人這么無趣，想必單身很久了吧？/想必還單身吧！（以反諷的角度，嘲諷無趣的人，反向論證有趣的人至少不會(huì)容易單身）

……

從觀點(diǎn)過渡到創(chuàng)意，其實(shí)就是文案與策劃的過程。將你的策略、你的主題，轉(zhuǎn)化為一段文字，一個(gè)互動(dòng)，就形成可執(zhí)行的創(chuàng)意。而創(chuàng)意作為最后的表現(xiàn)，必須是遵循著觀點(diǎn)而顯現(xiàn)，如此才能一層一層，由洞察到觀點(diǎn)，由觀點(diǎn)到創(chuàng)意，環(huán)環(huán)相扣，邏輯嚴(yán)密。創(chuàng)意的取舍，也需要在心中進(jìn)行審慎選擇。需要考慮一個(gè)創(chuàng)意的效果，以及可執(zhí)行性。要盡量選擇可執(zhí)行且效果最佳的創(chuàng)意。

從以上的觀點(diǎn)延展，我們將角度3設(shè)定成我們的BIG IDEA，而其他更多的角度則可以推導(dǎo)成我們的創(chuàng)意。角度5可以變成一套嘲諷意義的平面，角度4可以變成一篇說服相親男女的微信稿件。可以有趣的表達(dá)我們的觀點(diǎn)，同時(shí)也能簡(jiǎn)單的執(zhí)行出街。

而這些是思維方式，只是想把洞察、觀點(diǎn)、創(chuàng)意的幾個(gè)點(diǎn)解釋清楚，這樣在策劃的過程中也不會(huì)只是僅僅憑借著不穩(wěn)定的靈感進(jìn)行發(fā)想。而是運(yùn)用思維方式，有目的的催生方案。一個(gè)方案從來最重要的不是創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，而是邏輯。只有從洞察、觀點(diǎn)、創(chuàng)意、三者無縫銜接，那么導(dǎo)出的創(chuàng)意才會(huì)是好創(chuàng)意。

如何推進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目

項(xiàng)目，我所理解的，是將思考的、策劃的、設(shè)想的，都落實(shí)執(zhí)行實(shí)現(xiàn)出來的過程。它依靠的是方案所表達(dá)的，執(zhí)行說明書以及待辦事項(xiàng)。

推進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目，包括的內(nèi)容是項(xiàng)目準(zhǔn)備與項(xiàng)目執(zhí)行。每一個(gè)傳播項(xiàng)目，都需要準(zhǔn)備物料，而后再對(duì)物料進(jìn)行執(zhí)行傳播。如何去推進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目，原則只有一個(gè)，事無巨細(xì)地將內(nèi)容都列在時(shí)間表內(nèi)。

當(dāng)你看到這張表格的時(shí)候，你就知道其實(shí)很簡(jiǎn)單，只是以時(shí)間管控人管控細(xì)節(jié)。而難點(diǎn)，只是在于你如何在并行的時(shí)間里，同時(shí)處理好幾個(gè)部分的數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)，并且分好輕重緩急，誰主誰次，這樣才算是好好的推進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目。

如何做到卓有成效

在入職之前，我個(gè)人所設(shè)想的卓有成效的方式，是要讓自己的貢獻(xiàn)能夠?yàn)樯霞?jí)所用。所以我給自己的定位并不是一個(gè)owner，而是一個(gè)supporter。我認(rèn)為自己是一個(gè)輔助性的角色，所以做的事情你盡量幫助上級(jí)做出決策，我更像是提供想法、提供信息，最終協(xié)助上級(jí)完成決策。

但實(shí)際上，要想做到卓有成效，應(yīng)該是提供結(jié)論。直接提供你經(jīng)過思考之后的決策，而后上級(jí)所做的只是判斷是否可行，而非如何執(zhí)行。你要想的是如何去做，而上級(jí)給你的是要不要做。

回頭想想，這四個(gè)月，似乎就只有這么一些的收獲，自己定然是不滿足于如此。但作為一個(gè)職場(chǎng)新人，學(xué)習(xí)的路還很長(zhǎng)，或許比想象的還要長(zhǎng)。

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嗯。或許還有很多東西學(xué)了很久總是學(xué)不會(huì)。所以希望聽到大家的意見。這是一篇文章，更是一個(gè)問題，我們?cè)诿總€(gè)地方待過，似乎總不見太多的成長(zhǎng)。

期待與各位交流，走出“不見山，不見水”的境地。

——一只努力從市場(chǎng)變成市場(chǎng)、產(chǎn)品兼具的Growth Hacker的菜鳥。

本人其他文章：

一只互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狗的“中介”生涯

本文由PMCAFF產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)作者 @烏垞??原創(chuàng)，未經(jīng)允許，禁止轉(zhuǎn)載。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的我在百度这四个月的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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