都說(shuō)競(jìng)品分析是產(chǎn)品經(jīng)理的基本功，但大多數(shù)情況，可能就會(huì)如下述所說(shuō)，成為一個(gè)面子工程：

“要做競(jìng)品分析了，趕緊某度搜搜模板，洋洋灑灑寫(xiě)了大幾千字，累得夠嗆，自己都被自己的文字產(chǎn)出數(shù)目感動(dòng)了，但寫(xiě)完被領(lǐng)導(dǎo)反應(yīng)可參考價(jià)值不高，自己也覺(jué)得寫(xiě)不寫(xiě)對(duì)自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)啥實(shí)質(zhì)上的作用。”

上述現(xiàn)象也就引出了競(jìng)品分析常見(jiàn)幾大誤區(qū)：

①?zèng)]有輸出結(jié)論：一篇競(jìng)品分析報(bào)告寫(xiě)完，沒(méi)有輸出實(shí)質(zhì)性的結(jié)論；

②內(nèi)容雜亂無(wú)用：因目的不明確，一篇用戶調(diào)研會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)分析、用戶畫(huà)像等內(nèi)容，這些內(nèi)容不是不對(duì)，而是內(nèi)容啥都有，可啥都沒(méi)用；

③強(qiáng)加個(gè)人觀點(diǎn)：在沒(méi)有完全明白競(jìng)品分用戶場(chǎng)景和需求前，針對(duì)一些交互體驗(yàn)錙銖必較，其實(shí)是沒(méi)有意義的。

其實(shí)，看待競(jìng)品時(shí)很容易走進(jìn)兩個(gè)誤區(qū)：一味埋頭造輪子或被競(jìng)品牽著鼻子走。但凡陷入這兩個(gè)極端，都是沒(méi)好好做競(jìng)品分析。

因此，作為一名合格的產(chǎn)品人，在做競(jìng)品分析時(shí)，首先要做對(duì)這3件事：

• 明確競(jìng)品分析的目的

• 找對(duì)適合自己的競(jìng)品

• 掌握競(jìng)品分析方法論

但是很多產(chǎn)品人做競(jìng)品分析，仍然會(huì)出現(xiàn)這些困惑：

• 看了很多案例，對(duì)競(jìng)品分析的概念還是很模糊，究竟什么是競(jìng)品分析，要分析什么？為什么分析？

• 每個(gè)報(bào)告都有自己的框架，但各不相同，那我的框架到底要怎么搭？框架知道了，我要怎么分析？從哪些方面分析？每個(gè)方面都有哪些細(xì)節(jié)？

這些問(wèn)題真的挺典型的，為了幫大家盡快解決，今天特別推薦一門(mén)由愛(ài)奇藝首任產(chǎn)品總監(jiān)--高瑋老師主講的課《競(jìng)品分析方法論》，幫你更快提升競(jìng)品分析能力，打開(kāi)分析新思路！

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總結(jié)

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