騰訊與阿里兩大山頭的“互聯互通”有了新進展。

11月29日晚，微信發布公告稱，即日起調整外部鏈接管理措施。

用戶在點對點聊天場景（也就是私聊窗口）中將可直接訪問外鏈；同時將在群聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

此外，微信后續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。這或許意味著，微信用戶將可以自主選擇是否直接打開淘寶、拼多多之類的外鏈。

字母榜測試發現，將淘寶、天貓、抖音等APP的商品鏈接分享至微信私聊窗口，點擊鏈接可以直接打開；

但分享同樣的鏈接到群聊，則顯示“如需瀏覽，請長按網址復制后使用瀏覽器訪問”。

據業內人士稱，群聊已可直訪淘寶鏈接。

另一方面，京東、拼多多等與騰訊存在股權關聯的電商平臺，其商品鏈接在私聊和群聊窗口均可以小卡片的形式點擊打開。

這種內外有別，反映出騰訊在向老對手阿里開放微信社交流量時，仍然有所保留。

此外，在不足300字的公告中，微信三次提到“監管部門指導”，兩度強調“安全底線”，也側面反映出政策因素對于此次調整的深刻影響。

在開放自身流量池的同時，微信反將一軍，稱后續“將與各大互聯網平臺共同推進互聯互通方案，積極配合其它互聯網平臺共同落實互聯互通，探討在其它平臺上順暢使用微信服務的技術可能性”。

也就是說，既然我向你敞開懷抱，你自然也沒有理由繼續緊閉大門。

所謂“其他平臺”，主要指的是阿里。

目前，阿里在餓了么、優酷等較為邊緣的板塊向騰訊示好，不久前接入了微信支付；但在最核心的淘系電商，阿里仍然沒有松動。

對于微信的最新調整，阿里方面未予回應。

盡管此次開放并不徹底，但對于渴求流量的阿里而言，這是一場盼望已久的勝利。

即使只能在私聊中分享鏈接，淘系電商也將觸碰到微信社交關系鏈，而這是整個中國互聯網最為垂涎的一片金礦。

從2013年起，阿里和騰訊在日益升級的對抗中互相封鎖，導致用戶長期只能復制粘貼如同“火星文”的淘口令，艱難輾轉于兩大巨頭的生態牢籠中。

直到八年后，在打破壟斷的時代風向面前，兩大陣營之間的高墻才開始瓦解。

但這很難是一場兩全其美的世紀握手。

從整體利益考量，騰訊未必愿意眼看著淘系電商堂而皇之地汲取微信流量，畢竟在后紅利時代，每一比特的流量都自有其價值。

阿里雖然較為積極，但為了進入微信生態，勢必要付出更高代價；而它手里的牌并不算多，只有支付場景具有較大吸引力，是否要與騰訊交換也需要仔細掂量。

如今，騰訊在延宕良久后，終于在監管壓力面前打出第一拳。

阿里如何“接化發”，將是一個極其考驗戰略眼光的挑戰。

01

騰訊阿里互相開放，初始動力來自監管層。

從今年7月開始，工信部牽頭啟動為期半年的互聯網專項整治行動，而屏蔽網址鏈接的行為被認定嚴重影響用戶體驗、損害用戶權益、擾亂市場秩序，是此次專項治理的重點之一。

到了7月中旬，騰訊與阿里互相開放的傳聞開始流傳。

據《華爾街日報》等多家外媒報道，知情人士稱，阿里騰訊正在分別制定放松限制的計劃。

初步措施可能包括：阿里將微信支付引入淘寶和天貓；騰訊降低在微信中分享阿里系商品的難度，或是允許一部分阿里系服務開通微信小程序。

兩大巨頭有可能結束長達八年的生態隔絕，允許對方進入后花園，顯然將對中國互聯網格局產生深遠影響。

這一消息迅速成為行業關注的焦點。

半個月后，阿里董事長兼CEO張勇在業績電話會上表示，平臺之間的大循環產生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內的小循環；平臺間的互聯互通，肯定會帶來新的改革紅利。

馬云（左）、張勇（右）

張勇特別提到了工信部近期的專項整治行動，打擊對象包括惡意屏蔽網址鏈接和干擾其他企業產品或服務運行等。

“我們覺得非常必要。我們將按照政府要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。”

另一方面，騰訊作為互聯互通中受益較小的一方，起初表現得并不積極。

在張勇喊話兩周后，騰訊總裁劉熾平在8月18日的財報電話會上回應了相關傳聞。他表示，騰訊生態系統是開放的，但重點是幫助小商家、中小企業取得成功，而平臺之間的互通是“非常復雜的問題”。

但到了9月初，監管部門高調介入，直接現場指導互聯互通，阿里騰訊“相向而行”的進度大幅加快。

據《財經》雜志報道，工信部9月9日組織了一場行政指導會，阿里、騰訊、字節、華為、百度、小米、360和網易等公司負責人悉數到場。這些公司的服務和產品幾乎囊獲了中國所有網民。

在這場會議上，工信部提出各平臺必須按照標準，在9月17日前解除屏蔽，否則將采取相應的執法措施。

面對死命令，騰訊的動作明顯加快了。

9月17日當天，微信發布“關于《微信外部鏈接內容管理規范》調整的聲明”，宣布將分階段、分步驟實施新的外鏈管理措施。

但在這份聲明中，微信只提到允許用戶在私聊中訪問外部鏈接，并未提及最關鍵的電商外鏈問題。此外，用戶在打開鏈接時，需要經過二次安全確認。

在29日的聲明中，微信再進一步，除了允許私聊訪問電商外鏈，還開始試行開放群聊中的電商外鏈。

在這些措施正式落地后，消費者將徹底告別復制粘貼的麻煩，而阿里系電商的商家也將有機會依托微信社交生態，開發出更多玩法，同時從兩大互聯網陣營中獲取利益。

02

在這場互相奔赴中，阿里的潛在收益更高，表現也更加積極。它顯然需要拿出富有吸引力的籌碼，來和騰訊置換，被選中的關鍵底牌是支付。

長期以來，支付寶是淘系電商的主要支付工具。

在淘寶、天貓等APP的海量交易規模支撐下，支付寶占據國內移動支付市場逾50%份額，壓過微信支付一頭。

但在更長遠的利益面前，阿里也伸出了橄欖枝。

9月18日，有用戶發現，阿里旗下的社區電商“淘菜菜”在支付寶之外，新增“找好友微信代付”入口。前一天，微信剛剛宣布開放私聊鏈接跳轉。

此前，餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等阿里系APP均已接入微信支付；另有消息稱，淘特、閑魚、盒馬亦已申請接入微信支付，正在等待審核。

十天后，阿里回應稱旗下應用陸續接入微信支付的消息屬實，并再次強調“與其他平臺一起面向未來，相向而行”。

值得玩味的是，在被媒體問及淘寶、天貓的支付問題時，淘寶相關負責人表示“將以用戶體驗為導向，以安全為底線，分階段、分步驟實現接入多種支付方式”，表述方式與騰訊方面高度相似。

到了10月初，淘特正式上線“微信掃碼付”。

淘特是目前阿里體系內增長最快的APP之一，把它放在開放矩陣中，但又不像淘菜菜、餓了么那樣直接接入微信支付，展現出阿里在這場博弈中的某些策略。

阿里頻頻暗送秋波，騰訊卻似乎有些刻意地不解風情。

除了外鏈，微信小程序是阿里力爭的另一個焦點。

今年早些時候，阿里先后申請開通淘特和閑魚小程序，但至今仍未上線。

03

阿里如此渴望微信開放外鏈，根本原因是自身增長日益見頂。

過去幾年間，國內網民數量接近天花板，拼多多又從下沉市場崛起，阿里的增長壓力變大，打通微信流量的需求凸顯。

截至今年第二季度末，阿里中國零售市場年活躍買家為8.28億，環比增加1700萬。相比之下，拼多多的年活躍買家為8.499億，環比增加2600萬，均高于阿里。

此外，阿里流量成本越來越高。根據財報，過去多個季度阿里的獲客成本均超過1000元，為行業最高水平。?

阿里要想從微信流量池中取水，最理想方式是恢復電商外鏈，讓用戶能夠分享和點擊跳轉。

阿里并不需要為之向騰訊支付費用，就能直接切入用戶聊天、群聊、朋友圈等私域流量；而社交驅動下的鏈接轉化效率也有保證。

但目前來看，騰訊對于阿里打出的支付牌興趣寥寥，是否允許淘系電商完全融入微信生態，仍然是一個未知數。

騰訊的基本盤是社交和游戲。

在這兩條賽道，騰訊尚未遇到有力挑戰：微信MAU（月活躍用戶量）已經達到12.5億；QQ也有6億MAU；《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等游戲IP略顯老化，但仍有很強的吸金能力。

在這兩塊業務上，阿里的商流、物流并無用武之地；淘系電商和支付寶的用戶流量具有很強的購物目的性，即使開放給騰訊，也很難被引導至游戲之類的泛娛樂場景。

這也就意味著，阿里要想督促騰訊早日打開大門，除了從政策層面不斷吹風外，還必須拿出更有吸引力的籌碼。

騰訊還必須考慮到淘系電商進入后，對于微信現有電商生態的沖擊。

過去幾年間，騰訊先后做了智慧零售、小程序商店、小程序直播等，以吸引商家在微信生態里做生意。

如果淘系電商進入微信，其資金和資源絕非微信平臺的中小商家所能夠比擬，不啻于一條巨型鯰魚，其余商家的生存空間將被極大壓縮。

此外，拼多多、京東等騰訊陣營的重要玩家，恐怕也并不歡迎淘系電商的到來。

拼多多、京東在接受投資后，紛紛向騰訊靠攏。

例如，拼多多在支付環節一直把微信支付放在首位，多多錢包第二、支付寶第三；京東則是一直不支持支付寶付款。兩家公司已經在騰訊系押下重注。

如果淘系電商在微信生態的存在感越來越強，無論是最直接的鏈接跳轉，還是開通小程序、九宮格等，客觀上都會分流拼多多、京東的潛在訂單。

更大的問題是，假如淘系電商可以進來，那么抖音和快手電商也有可能獲得同等機會。

拼多多、京東作為嫡系的優待，很容易就消失于無形。

如何平衡這些嫡系的利益，是騰訊在互聯互通的大趨勢中需要解決的一大難題。

這也表明，打破平臺之間的壁壘，涉及眾多利益交換，絕非一時之功。

在重塑中國互聯網面貌的過程中，這注定是一場漫長而精妙的商業博弈。

*部分素材來源于網絡，版權歸原作者所有，如有侵權請聯系刪除。

來源 |?字母榜，作者｜彥飛

↘好文推薦：

Notion：后office時代的新生產力平臺

張小龍力薦的貝索斯演講：善良比聰明更重要

騰訊分享：AB實驗，歸因和解讀才是王道！

👇歡迎關注：

點個“在看”吧

與50位技術專家面對面20年技術見證，附贈技術全景圖

總結

以上是生活随笔為你收集整理的互相封杀8年后，阿里终于挖开腾讯12亿流量金矿？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。