在線教育依然處于高速發(fā)展期，艾媒咨詢數據顯示，預計2020年，中國在線教育市場規(guī)模將達到4858億元。龐大的體量之下，誕生數個百億美金的公司機會依然存在。

作者 | 李子璇

編輯 | 大橙子

根據晚點 LatePost消息，在線教育公司猿輔導完成G2輪10億美元融資，DST Global領投，7-8家投資機構跟投，投后估值將達到155億美元，另一家在線教育公司作業(yè)幫也即將完成新一輪7-8億美元的融資，投資方包括包括方源資本、軟銀、紅杉資本中國和老虎全球管理公司等，投后估值超過110億美元。

對此，猿輔導的回應是，“該消息不準確”；作業(yè)幫表示不予置評。

拋開具體金額不說，這將是猿輔導今年第三筆融資，作業(yè)幫第二筆融資。

猿輔導已在今年3月和8月分別獲得10億美元和12億美元的后期階段融資，彼時估值已達130億美元，而作業(yè)幫也在今年6月獲得了7.5億美元的E輪融資。

據IT桔子對今年Q3季度教育領域融資的統(tǒng)計，K12賽道獨占鰲頭，融資額占該季度教育融資總額七成。截止2020年9月底，K12 教育的融資總額已經達到207億元，這背后的主要原因就是K12教育賽道猿輔導、作業(yè)幫獲得了超大額融資，其中，猿輔導憑借12億美元的融資額，成為當季融資最多的教育公司。

這些年，猿輔導和作業(yè)幫互相較勁，比拼融資、比拼用戶，比拼廣告投放。加上資本的持續(xù)助力，二者如今均成為在線K12教育里的四小天王。

在線K12超級獨角獸是怎樣煉成的？

在我國互聯(lián)網發(fā)展初期便陸續(xù)出現了電大遠程平臺、新東方網校、中華學習網和東大正保等網絡教育平臺，但效果不佳。2012年被《紐約時報》稱為“MOOC元年”，美國Coursera、edX和Udacity三大MOOC平臺相繼誕生，分別依靠斯坦福大學、麻省理工和哈佛大學以及谷歌實現了用戶的快速增長，MOOC風暴的影響也波及到國內。猿輔導創(chuàng)始人李勇也在這一年打算進軍在線教育行業(yè)。

2012年，李勇還在網易工作，他與幾個同事離開網易，瞄準教育向開始創(chuàng)業(yè)，并創(chuàng)立了北京貞觀雨科技有限公司，后來更名為北京猿力教育科技有限公司。

創(chuàng)業(yè)的起點是粉筆網。但由于產品過于復雜，且用戶活躍度不高，團隊不久后便放棄了這個項目。期間，他們還完成了A輪融資，融資額1000萬美元，IDG資本領投。

所幸，他們在粉筆網的運營過程中找到了新的契機。做粉筆網時，團隊發(fā)現答題板塊的活躍度最高，于是猿輔導的起點猿題庫誕生了。

猿題庫一開始聚焦的是公務員考試和司法考試等成人類考試，這次產品的反響不錯。但受限于報考人數和備考的時限，成人類考試的市場是有限的，經過調查，猿題庫將目光拓展到中學生人群當中，并專心做K12產品的研究。2013年8月，猿輔導也獲得了來自經緯中國和IDG資本的700萬美元B輪投資。

2013年9月25日 高考題庫上線，猿題庫正式進入K12領域。一個月后猿題庫APP上線；2014年10月，小猿搜題APP上線。

期間，猿題庫團隊找來大量兼職的大學生和老師，找卷子，錄入題目，并將各類題目打好標簽，加上考點、難度系數等參數，再經技術部門還會利用算法生成正確率等更多的參數，逐步完成了數據的結構化。

2014年10月，猿題庫宣布中學生注冊用戶數已超過500萬，每周新增用戶數已超過30萬。當時有業(yè)內人士表示，猿題庫已是中國擁有中學生用戶最多的手機學習軟件。小猿搜題也增長迅速，猿題庫市場運營總監(jiān)帥科在2015年的一場媒體溝通會上介紹，小猿搜題上線一個月，用戶就已經達到200萬。

猿題庫發(fā)跡的2013年，在線教育成為了投資新熱點。據艾瑞咨詢發(fā)布的《2013-2014年中國在線教育行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，這一年全球在線教育風險投資教育200起，披露交易額9.37億美元，其中有54家K12領域教育機構獲得融資，是交易數量最多的細分領域。

作業(yè)幫也在這年年底悄悄誕生，隨后開始高調增長。

2012年，時任百度知識搜索體系負責人的侯建彬同時運營著教育、醫(yī)療、寵物、母嬰等多條產品線。經過摸索，侯建彬同樣選擇了學習工具作為K12賽道的切入點。但與李勇從網易離開不同，侯建彬選擇在百度內部孵化這顆K12賽道的新星。

憑借百度知道的引流，作業(yè)幫迅速完成了數據庫的構建并推出移動APP占據市場，并在半年多的時間內積累了十幾萬用戶。2015年“作業(yè)幫”走出百度，小船出海教育科技有限公司成立，不久后便獲得了來自紅杉中國和君聯(lián)資本的2500萬美元的A輪融資。

但僅僅做學習工具并不是長久之計，比猿輔導起步晚了一點的作業(yè)幫在上線在線課程上倒是領先了一步，2014年9月10日，作業(yè)幫上線名校視頻課程，2015年5月，猿題庫隨機推出“猿輔導”網課APP。借助學習工具積攢起來的用戶量，猿題庫和作業(yè)幫終于來到網課時代。

四小龍到六虎爭霸

雖然沒有上市，但由于用戶量和品牌知名度，猿輔導、作業(yè)幫與已經上市的好未來的學而思網校和跟誰學的高途課堂并成為在線K12四小龍。

由于前兩者并未上市，很多數據尚不明確。不過從公布出來的用戶量來看，的確相差不多。甚至猿輔導總用戶量還超過高途課堂和學而思。

根據跟誰學9月發(fā)布的2020財年Q2財報顯示，報告期內，跟誰學正價課付費人次達156.7萬，同比增長331.7%。其中，K12正價課付費人次達到149.6萬，同比增長366.0%。與此同時，在線K12課程的凈收入同比增長412.4％至13.85億元。而根據好未來在線最新財年的數據，學而思網校Q4實現收入2億美元，占比從16%提升至24%，同比增長68%。網校正價就讀人次達204萬，同比增長96%。

其中，背靠好未來這棵大樹的學而思網校和已經上市的跟誰學與猿輔導和作業(yè)幫這對兄弟只是在同一個賽道正常交鋒，而猿輔導和作業(yè)幫的競爭幾乎是并駕齊驅，高調競賽。

猿輔導公司旗下?lián)碛行≡乘杨}、小猿口算、猿題庫等11個產品，作業(yè)幫也有學生搜題利器、作業(yè)幫口算等競品，作業(yè)幫直播課，猿輔導也有自己的網課APP。

2020年8月31日上午，作業(yè)幫召開發(fā)布會，公布了2020年暑期的業(yè)績。付費課學員總人次780萬，同比增長超過390%；暑期正價班學員就讀人次超過171萬，同比增長超過350%。

猿輔導也公開暑假數據：K12 正價在讀學生人次將達370 萬左右。其中網課秋季正價在讀學生人數為220 萬，斑馬AI課正價在讀學生人數150 萬。

不僅在用戶量上緊追，四小天王在市場營銷上也常常掀起大戰(zhàn)。

招新季，四家的廣告大戰(zhàn)的硝煙遍布城市的各個電梯間、公交站和地鐵，朋友圈和各大綜藝、網站廣告位也難以幸免。據App growing 數據，從2020年1月到7月，K12教育投放廣告的TOP8廣告主中，高途課堂、猿輔導、作業(yè)幫穩(wěn)居廣告主TOP5。

據多知網信息，整個暑期的投放力度為：猿輔導廣告投放力度最大為15億元左右；學而思網校為12億-13億元；作業(yè)幫位列第三，投放費用在10億左右；排名第四位的是高途課堂，金額在8億-9億元之間。

從App growing 數據表中，我們不能忽視的還有2位重量級選手：新東方在線以及網易有道。

新東方在線拆分獨立港股上市后，表現還不錯。據2020年半年報，新東方在線的半年凈總營收及付費學生人次均實現穩(wěn)定、健康增長。凈總營收由2019財年上半年的4.780億元，增長18.8%，至2020財年上半年的5.676億元?？偢顿M學生人次同比增長19.3%，從2019財年上半年的110萬人，增加至2020財年上半年的132萬人。

9月1日晚間，網易有道(NYSE:DAO)對外公布其暑期招生進展情況。據透露，自2020年7月1日至8月31日兩個月中，有道精品課的K12正價課付費人次超46萬，與2019年同期相比增長超500％。雖然在總量級上，還差一些，但增長速度來看，實力也不容小覷。

如今，在線教育依然處于高速發(fā)展期，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計2020年，中國在線教育用戶規(guī)模將達到3.51億人，市場規(guī)模將達到4858億元。龐大的體量之下，誕生數個百億美金的公司機會依然存在。

從四小龍到六虎爭霸，在線教育的故事依然還只是開篇。

總結

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