SEO -- 搜索引擎优化
文章目錄
- 1、SEO簡(jiǎn)介
- 2、SEO基本介紹
- 3、SEO優(yōu)化方法分類
- 4、SEO優(yōu)化策略
- 5、SEO優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)
- 6、SEO優(yōu)化的發(fā)展問題
- 7、SEO優(yōu)化的意義
1、SEO簡(jiǎn)介
- SEO（Search Engine Optimization）：漢譯為搜索引擎優(yōu)化。是一種方式：利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名
- 目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益
- 很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移
拓展知識(shí)
- 自然排名，它是根據(jù)搜索引擎算法而獲得排列結(jié)果，是一種比較通俗的叫法
- 當(dāng)我們搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎根據(jù)對(duì)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁分析的結(jié)果進(jìn)行排列
- 然后把按算法認(rèn)為某頁面最符合（或說內(nèi)容相關(guān)的）對(duì)該關(guān)鍵詞的解釋的頁面展示在最前的位置
影響自然排名的兩大方面：
- 關(guān)鍵詞匹配度： 關(guān)鍵詞設(shè)置及分布，關(guān)鍵詞標(biāo)題及描述的設(shè)置等好幾個(gè)因素決定；
- 網(wǎng)站綜合因素： 域名、空間、網(wǎng)站系統(tǒng)、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站更新頻率、鏈接等有好幾十個(gè)因素
- 自然排名是一種看似簡(jiǎn)單其實(shí)操作起來錯(cuò)綜復(fù)雜的工作。如果優(yōu)化不當(dāng)還會(huì)被搜索引擎屏蔽該網(wǎng)站在搜索引擎里面的數(shù)據(jù)，從此再也沒有出現(xiàn)排名的可能
2、SEO基本介紹
- 搜索引擎優(yōu)化，又稱為SEO，即（Search Engine Optimization），它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律
- 了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名的技術(shù)
- 搜索引擎采用易于 被搜索引用 的手段，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)
- 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化任務(wù)主要是認(rèn)識(shí)與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網(wǎng)頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關(guān)鍵詞等相關(guān)技術(shù)后，以此優(yōu)化本網(wǎng)頁內(nèi)容，確保其能夠與用戶瀏覽習(xí)慣相符合，并且在不影響網(wǎng)民體驗(yàn)前提下使其搜索引擎排名得以提升，進(jìn)而使該網(wǎng)站訪問量得以提升，最終提高本網(wǎng)站宣傳能力或者銷售能力的一種現(xiàn)代技術(shù)
- 基于搜索引擎優(yōu)化處理，其實(shí)就是為讓搜索引擎更易接受本網(wǎng)站，搜索引擎往往會(huì)比對(duì)不同網(wǎng)站的內(nèi)容，再通過瀏覽器把內(nèi)容以最完整、直接及最快的速度提供給網(wǎng)絡(luò)用戶
3、SEO優(yōu)化方法分類
搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)手段主要有黑帽（black hat）、白帽（white hat）兩大類
-
通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽
-
比如隱藏關(guān)鍵字、制造大量的meta字、alt標(biāo)簽等。而通過正規(guī)技術(shù)和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術(shù)，稱為白帽
-
白帽方法
- 搜索引擎優(yōu)化的白帽法遵循 搜索引擎的接受原則
- 他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容、讓這些內(nèi)容易于被搜索引擎機(jī)器人索引、并且不會(huì)對(duì)搜尋引擎系統(tǒng)耍花招
- 一些網(wǎng)站的員工在設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)失誤以致該網(wǎng)站排名靠后時(shí)，白帽法可以發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤( 譬如機(jī)器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、效率低下的索引結(jié)構(gòu)等 )
- 黑帽方法
- 黑帽方法通過欺騙技術(shù)和濫用搜索算法來推銷毫不相關(guān)、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁
- 黑帽SEO的主要目的是讓網(wǎng)站得到他們所希望的排名進(jìn)而獲得更多的曝光率，這可能導(dǎo)致令普通用戶不滿的搜索結(jié)果
- 因此搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)使用“黑帽”技術(shù)的網(wǎng)站，輕則降低其排名，重則從搜索結(jié)果中永遠(yuǎn)剔除該網(wǎng)站
- 選擇黑帽SEO服務(wù)的商家，一部分是因?yàn)椴欢夹g(shù)，在沒有明白SEO價(jià)值所在的情況下被服務(wù)商欺騙
- 另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態(tài)
4、SEO優(yōu)化策略
- 主題要明確，內(nèi)容要豐富
- 在設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站之前，要清晰設(shè)定網(wǎng)絡(luò)的主題、用途和內(nèi)容
- 根據(jù)不同的用途來定位網(wǎng)站特性，可以是銷售平臺(tái)也可以是宣傳網(wǎng)站，網(wǎng)站主題須明確突出，內(nèi)容豐富飽滿，以符合用戶體驗(yàn)為原則
- 對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說，優(yōu)化網(wǎng)站的主題與實(shí)際內(nèi)容才是最為重要的
- 一個(gè)網(wǎng)站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關(guān)的內(nèi)容，專注于某些領(lǐng)域的變化的，及時(shí)更新
- 引出鏈接要人氣化
- 搜索引擎判斷網(wǎng)站的好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是 外部鏈接的多少以及所鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量
- 創(chuàng)建有人氣化的、有意義的引出鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時(shí)也可以起到互相宣傳的作用
- 研究表明：當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的鏈接PR值達(dá)到4～6，那么這個(gè)網(wǎng)頁的訪問量比較好；當(dāng)鏈接PR值達(dá)到7以上，那么網(wǎng)站的質(zhì)量與知名度都很優(yōu)秀了。如果一個(gè)網(wǎng)頁被其他網(wǎng)頁鏈接得越多，那么該網(wǎng)頁越有可能有最新和最有價(jià)值的高質(zhì)量網(wǎng)頁
- 盡可能增加與行業(yè)網(wǎng)站、地區(qū)商務(wù)平臺(tái)和合作伙伴網(wǎng)站之間的鏈接，被PR高的網(wǎng)站引用能更快地提高本站的PR
- 同時(shí)開發(fā)人員可以在訪問量較大、PR值較高網(wǎng)站上發(fā)表與網(wǎng)站主題以及業(yè)務(wù)相關(guān)的信息，用戶在別的網(wǎng)站看到這些信息，進(jìn)而訪問該網(wǎng)站，即通過外部鏈接來提高該網(wǎng)站的訪問量
- 關(guān)鍵詞設(shè)定要突出
- 網(wǎng)站的關(guān)鍵詞非常重要，它決定網(wǎng)站是否能被用戶搜索到，因此在關(guān)鍵詞的選擇上要特意注意。關(guān)鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則
- 如：關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站主題相關(guān)，不要一味的追求熱門詞匯；避免使用含義很廣的一般性詞匯
- 根據(jù)產(chǎn)品的種類及特性，盡可能選取具體的詞；選取人們?cè)谑褂盟阉饕鏁r(shí)常用到與網(wǎng)站所需推廣的產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)的詞
- 5至10個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)量是比較適中的，密度可為2%～8%。要重視在標(biāo)題（Page Title）、段落標(biāo)題（Heading）這兩個(gè)網(wǎng)頁中最重要最顯眼的位置體現(xiàn)關(guān)鍵詞
- 還須在網(wǎng)頁內(nèi)容、圖片的alt屬性、META標(biāo)簽等網(wǎng)頁描述上均可不同的程度設(shè)置突出關(guān)鍵詞
- 網(wǎng)站架構(gòu)層次要清晰
- 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上盡量避免采用框架結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航條盡量不使用FLASH按鈕
- 首先要重視網(wǎng)站首頁的設(shè)計(jì)，因?yàn)榫W(wǎng)站的首頁被搜索引擎檢測(cè)到的概率要比其他網(wǎng)頁大得多
- 通常要將網(wǎng)站的首頁文件放在網(wǎng)站的根目錄下，因?yàn)楦夸浵碌臋z索速度最快
- 其次要注意網(wǎng)站的層次（即子目錄）不宜太多，一級(jí)目錄不超過兩個(gè)層次，詳細(xì)目錄也不要超過四個(gè)層次
- 最后，網(wǎng)站的導(dǎo)航盡量使用純文字進(jìn)行導(dǎo)航，因?yàn)槲谋疽葓D片表達(dá)的信息更多
- 頁面容量要合理化
- 網(wǎng)頁分為靜態(tài)網(wǎng)頁與動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁兩種
- 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁即具有交互功能的網(wǎng)頁，也就是通過數(shù)據(jù)庫搜索返回?cái)?shù)據(jù)，這樣搜索引擎在搜索時(shí)所費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，而且一旦數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容更新，搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)也不再準(zhǔn)確，所以搜索引擎很少收錄動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，排名結(jié)果也不好
- 而靜態(tài)網(wǎng)頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時(shí)所費(fèi)時(shí)間短，而且準(zhǔn)確，所以愿意收錄，排名結(jié)果比較好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁
- 減少使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁。網(wǎng)頁容量越小顯示速度越快，對(duì)搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高
- 因而在制作網(wǎng)頁的時(shí)候要盡量精簡(jiǎn)HTML代碼，通常網(wǎng)頁容量不超過15kB
- 網(wǎng)頁中的Java.script和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離。應(yīng)該鼓勵(lì)遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式
- 網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰化
- 搜索引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找出每一個(gè)網(wǎng)頁上的HTML代碼
- 當(dāng)網(wǎng)頁上有鏈接時(shí)就逐個(gè)搜索，直到?jīng)]有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面，需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，所以網(wǎng)站的導(dǎo)航需要便于蜘蛛程序進(jìn)行索引收錄
- 可根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，制作網(wǎng)站地圖sitemap.html，在網(wǎng)頁地圖中列出網(wǎng)站所有子欄目的鏈接，并將網(wǎng)站中所有的文件放在網(wǎng)站的根目錄下
- 網(wǎng)站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁和欄目
- 網(wǎng)站發(fā)布要更新
- 為了更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎對(duì)話，將經(jīng)過優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站主動(dòng)提交到各搜索引擎，讓其免費(fèi)收錄，爭(zhēng)取較好的自然排名
- 一個(gè)網(wǎng)站如果能夠進(jìn)行有規(guī)律的更新，那么搜索引擎更容易收錄
- 因而合理的更新網(wǎng)站也是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)重要方法
5、SEO優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)
1．價(jià)格優(yōu)勢(shì)
長(zhǎng)期看來，相比于關(guān)鍵詞推廣來說，搜索引擎優(yōu)化需要做的只是維護(hù)網(wǎng)站，保證網(wǎng)站具有關(guān)鍵詞優(yōu)勢(shì)的過程，并不需要為用戶的每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，因此比競(jìng)價(jià)排名要便宜許多。另外，搜索引擎優(yōu)化可以忽略搜索引擎之間的獨(dú)立性，即使只針對(duì)某一個(gè)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，網(wǎng)站在其他搜索引擎中排名也會(huì)相應(yīng)提高，達(dá)到了企業(yè)在關(guān)鍵詞推廣中重復(fù)付費(fèi)才能達(dá)到的效果
2．管理簡(jiǎn)單
如果企業(yè)將網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的任務(wù)交給專業(yè)服務(wù)商，那么企業(yè)在網(wǎng)站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期觀察企業(yè)在搜索引擎中的排名是否穩(wěn)定即可。而且，這種通過修改自身達(dá)到的自然排名效果，讓企業(yè)不需擔(dān)心惡意點(diǎn)擊的問題
3．穩(wěn)定性強(qiáng)
企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化之后，只要網(wǎng)站維護(hù)得當(dāng)，那么在搜索引擎中排名的穩(wěn)定性也非常強(qiáng)，很長(zhǎng)時(shí)間都不會(huì)變動(dòng)
6、SEO優(yōu)化的發(fā)展問題
搜索引擎優(yōu)化在國(guó)外發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)也有眾多的優(yōu)化愛好者。他們通過各種方式進(jìn)行自己的優(yōu)化工作與學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營(yíng)者對(duì)于搜索引擎優(yōu)化越來越重視,這塊市場(chǎng)非常大，相信會(huì)有越來越多的人加入到這個(gè)領(lǐng)域中
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速崛起，但是搜索引擎優(yōu)化到底路在何方，卻讓很多站長(zhǎng)迷茫彷徨。中國(guó)的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)發(fā)展道路上，尚存在著諸多的盲點(diǎn)，具體如下：
- 關(guān)鍵詞排名亂收費(fèi)
搜索引擎優(yōu)化行業(yè)剛剛起步發(fā)展，競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，于是就會(huì)出現(xiàn)亂收費(fèi)的現(xiàn)象。從而導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng)，把整個(gè)行業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)搞的一片混亂
- SEO效果不穩(wěn)定
做過搜索引擎優(yōu)化排名的站長(zhǎng)都清楚，排名上下浮動(dòng)是很正常的。比如你給一個(gè)客戶優(yōu)化網(wǎng)站，首頁第二天你讓客戶驗(yàn)收的時(shí)候就跑到第二頁去了。出現(xiàn)這樣情況的時(shí)候很多。搜索引擎在不斷的變換自身的排名算法。這樣也相對(duì)增加了搜索引擎優(yōu)化的難度
- 首頁排名的局限性
搜索引擎首頁的位置是很局限的，首頁的自然排名就10個(gè)位置。我們競(jìng)爭(zhēng)的就是這10位置。具體來說沒有10個(gè)位置
- 面臨遭受懲罰風(fēng)險(xiǎn)
網(wǎng)站優(yōu)化稍有不慎就會(huì)被搜索引擎懲罰。網(wǎng)站優(yōu)化操作不當(dāng)，只要被懲罰，那客戶就不是不給錢的問題，不追求賠償就是好事了。所以對(duì)于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，還需要加強(qiáng)，避免不當(dāng)?shù)氖侄?#xff0c;而導(dǎo)致不必要的后果
鑒于種種困境因素，對(duì)于搜索引擎優(yōu)化工作的執(zhí)行
在未來一段時(shí)間內(nèi)可能都會(huì)處于摸索迷茫狀態(tài)，因此面臨各種困境
搜索引擎優(yōu)化工作人員能否順利度過困難期，決定著中國(guó)搜索引擎優(yōu)化能否在未來取得更好的發(fā)展
7、SEO優(yōu)化的意義
- 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長(zhǎng)，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具
- 根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)
- 一般的網(wǎng)絡(luò)公司因缺乏專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)和理念，僅從技術(shù)的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)漂亮，程序員只管實(shí)現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的針對(duì)性優(yōu)化
【來源參考-百度百科】
總結(jié)
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