【百道編按】最近，區(qū)塊鏈成了街談巷議的熱門話題，很多出版人也非常關(guān)心區(qū)塊鏈與出版業(yè)是否會發(fā)生關(guān)系，將發(fā)生什么樣的關(guān)系?它將怎樣影響出版業(yè)的發(fā)展和未來？在現(xiàn)階段，對于區(qū)塊鏈，出版人采取什么樣的態(tài)度為最佳？為此，百道網(wǎng)專訪了數(shù)字出版業(yè)內(nèi)的政策專家馮宏聲先生，請他分享他對區(qū)塊鏈與出版業(yè)的思考。

　　此前，不少金融投資人士熱衷于談區(qū)塊鏈，談數(shù)字貨幣，談行業(yè)顛覆，最近，區(qū)塊鏈這把火似乎燒得更旺了，街頭巷尾人人都在議論，仿佛任何一個項目只要跟“區(qū)塊鏈”掛上鉤，都能搖身一變成為指日可期的金饃饃。區(qū)塊鏈作為新一代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性技術(shù)，被很多人認(rèn)為是一個具有顛覆性潛力的技術(shù)，將會通過與大數(shù)據(jù)的結(jié)合以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，逐漸傳導(dǎo)至社會經(jīng)濟(jì)生活的各個環(huán)節(jié)，帶來眾多領(lǐng)域的模式創(chuàng)新，甚至?xí)嵏埠椭厮芎芏喱F(xiàn)有的商業(yè)模式、行業(yè)運(yùn)行和治理體系。

　　對于我們出版人而言，最關(guān)心的莫過于區(qū)塊鏈如何與出版業(yè)發(fā)生關(guān)系？它將怎樣影響出版業(yè)的發(fā)展和未來？為此，百道網(wǎng)專訪了數(shù)字出版業(yè)內(nèi)的政策專家馮宏聲先生，請他談一談自己對區(qū)塊鏈與出版業(yè)的思考。

　　“要了解區(qū)塊鏈和出版的關(guān)系，首先要清楚區(qū)塊鏈的本質(zhì)”

　　百道網(wǎng)：當(dāng)下，區(qū)塊鏈?zhǔn)艿缴鐣膹V泛關(guān)注，被認(rèn)為是又一個革命性的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，那么，我們傳統(tǒng)出版業(yè)如何把握機(jī)遇，借助區(qū)塊鏈等新技術(shù)的力量推動產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級呢？

　　馮宏聲：要了解區(qū)塊鏈和出版的關(guān)系，首先要清楚區(qū)塊鏈的本質(zhì)。

　　區(qū)塊鏈?zhǔn)腔诨ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的相關(guān)技術(shù)集成，是一種由各種技術(shù)和通信協(xié)議組成的全新的互聯(lián)網(wǎng)底層軟件基礎(chǔ)架構(gòu)。所以說，區(qū)塊鏈并非簡單的一項具體技術(shù)，它是一個技術(shù)體系。互聯(lián)網(wǎng)最早時期的發(fā)展目標(biāo)與現(xiàn)在區(qū)塊鏈的發(fā)展方向是一致的，換句話說，區(qū)塊鏈實(shí)際上是對現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個回歸，它要回歸到我們最初開始發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計思路上。

　　區(qū)塊鏈最底層是相關(guān)的P to P的分步式的連接技術(shù)，這一層需要各種算法來支持加密，確保每個節(jié)點(diǎn)上信息數(shù)據(jù)的安全性，同時還能夠靠各個節(jié)點(diǎn)之間的數(shù)據(jù)同步來做真實(shí)性的驗(yàn)證。技術(shù)就是整個大的底層原則。

　　再到中間層面，我認(rèn)為，其實(shí)所謂的區(qū)塊鏈去中心化的說法是值得商榷的。從技術(shù)層面數(shù)據(jù)的存儲和分布式管理的角度來看，它確實(shí)是去中心化——以前的TCP/IP用代碼協(xié)議徹底打破了信息傳遞過程中物理空間、中心控制、時間跨度以及成本的限制，而區(qū)塊鏈技術(shù)則解決了TCP/IP所不能解決的信息傳遞的真實(shí)性問題，以及在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行價值存儲和傳輸?shù)膯栴}。但是真正從一個行業(yè)領(lǐng)域的管理來講，它恰恰是用技術(shù)的去中心化，實(shí)現(xiàn)管理的中心化——此前，任何領(lǐng)域的管理都是一種非完整、非透明的管理，做不到百分之百的管理，但是區(qū)塊鏈有可能會支持這樣的方向。此外，這里邊還包括了規(guī)則層，一方面是技術(shù)上的規(guī)則層，比如算法的規(guī)則、信息管理和調(diào)度的規(guī)則等；另一方面是區(qū)塊鏈應(yīng)用在各個領(lǐng)域之后的規(guī)則，包括法律法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)則等。

　　最上層就是實(shí)際應(yīng)用層面，我認(rèn)為，區(qū)塊鏈不會單獨(dú)直接到達(dá)應(yīng)用層，它會和應(yīng)用領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)鏈接，之后才能夠形成完整具體的應(yīng)用。

　　基于這樣的基本判斷，所以我們判斷說，區(qū)塊鏈實(shí)際上和任何一個領(lǐng)域都會發(fā)生相關(guān)關(guān)系，出版業(yè)也不例外，但我們必須先把區(qū)塊鏈的本質(zhì)認(rèn)識清楚，才能考慮區(qū)塊鏈和出版業(yè)的本質(zhì)關(guān)系。

　　“區(qū)塊鏈可能會成為連接各出版環(huán)節(jié)的‘管道’，重塑行業(yè)秩序”

　　百道網(wǎng)：談到出版業(yè)的本質(zhì)，您認(rèn)為區(qū)塊鏈的去中心化與圖書出版現(xiàn)有的邏輯一致嗎？區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)在出版業(yè)中找到應(yīng)用場景了嗎？

　　馮宏聲：第一個問題和我們對區(qū)塊鏈的基本判斷是密切相關(guān)的，在我們對區(qū)塊鏈所謂的去中心化有一個比較準(zhǔn)確的理解之后，我覺得它和出版業(yè)現(xiàn)有邏輯是不沖突的。在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級中，區(qū)塊鏈有充分的空間來切入，從而提供技術(shù)支持。當(dāng)然，區(qū)塊鏈的應(yīng)用要找到合適的方向和具體的解決方案。

　　據(jù)我觀察，很多做區(qū)塊鏈的企業(yè)都正在向出版業(yè)、發(fā)行業(yè)進(jìn)入，試圖用其技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。這其中，大多數(shù)是做版權(quán)的鑒權(quán)管理和版權(quán)的交易信息管理；部分是利用區(qū)塊鏈的加密簽名技術(shù)和時間維度，實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)；還有一些通過新一代加密貨幣構(gòu)建的激勵體系鼓勵分享與合作；同時，部分企業(yè)還利用側(cè)鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)第三方開發(fā)者無縫集成，開發(fā)出各種去中心化的應(yīng)用。

　　總體來說，雖然目前生產(chǎn)和傳播過程中的應(yīng)用場景還不是很清晰，但是按照目前區(qū)塊鏈的發(fā)展方向來看，區(qū)塊鏈不僅會在版權(quán)角度有應(yīng)用價值，對整個出版業(yè)的生產(chǎn)都會有支撐作用。

　　百道網(wǎng)：區(qū)塊鏈技術(shù)會怎樣影響傳統(tǒng)出版業(yè)？對政府管理、行業(yè)秩序又會產(chǎn)生怎樣的影響？

　　馮宏聲：我認(rèn)為，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€新的互聯(lián)網(wǎng)體系，很可能會成為一個新的“管道”，通過這樣的管道去連接創(chuàng)作者、生產(chǎn)加工者、消費(fèi)者（讀者）。從作品到產(chǎn)品到消費(fèi)品的過程中，各個環(huán)節(jié)的交易路徑會更加清晰，對應(yīng)的支付問題可能也會更加便捷。

　　我們可以想象，未來，基于區(qū)塊鏈的相應(yīng)思路和具體技術(shù)體系，再加上一些行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，我們能夠達(dá)成一個行業(yè)共識。理想狀態(tài)是，任何一個作者，只要他按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化格式在產(chǎn)業(yè)內(nèi)、在不同細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)、在不同區(qū)塊上發(fā)布聲明，他就能得到整個區(qū)塊的共識，所有參與人員都能看到交易的指向。這可能會對整個行業(yè)秩序產(chǎn)生巨大影響，也會促進(jìn)行業(yè)向前邁進(jìn)。

　　當(dāng)然，管理部門目前對區(qū)塊鏈的應(yīng)用是比較審慎的態(tài)度，我們最近在對若干技術(shù)企業(yè)做調(diào)研，下一步也會組織相應(yīng)的課題組進(jìn)行專項研究。從政府管理、行業(yè)統(tǒng)一等角度來說，我們會讓它發(fā)揮正向作用，決不能一哄而上，然后一哄而散。目前，我們更主要的想法是要制定區(qū)塊鏈技術(shù)體系在行業(yè)應(yīng)用時的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，只有制定了相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，一項技術(shù)在落地實(shí)踐時才能有規(guī)范化的操作和更穩(wěn)定的前景。

　　“新技術(shù)層出不窮，第一點(diǎn)就是不要害怕新技術(shù)”

　　百道網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推陳出新，不少出版人既擔(dān)心跟不上而錯過機(jī)遇，又擔(dān)心跟錯了浪費(fèi)精力和時間。對此，您有什么建議？

　　馮宏聲：怎樣看待新技術(shù)，這是問題的關(guān)鍵。

　　第一，觀念層面上，傳統(tǒng)出版人不要害怕新技術(shù)。任何一項技術(shù)出現(xiàn)的初衷都是以解決人類社會的某一項矛盾和問題為基礎(chǔ)的，技術(shù)是工具，是人類為了探索世界、認(rèn)知世界、和世界更好相處而思考出的辦法。所以，出版人要以開放的心態(tài)接納各種新技術(shù)、新模式，融匯貫通，才能提升內(nèi)容供應(yīng)的質(zhì)量。

　　第二，具體做法上，結(jié)合數(shù)字轉(zhuǎn)型升級的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，我們的建議是，可以先做研究，再慢慢進(jìn)行試點(diǎn)和實(shí)驗(yàn)，取得一定成果之后再全面鋪開，切忌一哄而上。但是，也要注意把握節(jié)奏，盡早啟動研究工作，因?yàn)楹芏鄼C(jī)會轉(zhuǎn)瞬即逝。

　　第三點(diǎn)，出版人要從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度去認(rèn)識技術(shù)，要把技術(shù)置于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底盤上去考慮，將技術(shù)視作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力車輪。不管車輪多快，都要沿著軌道前進(jìn)，正確的方向比速度更加重要。軌道是什么？軌道就是標(biāo)準(zhǔn)，就是包括出版單位在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要把握的基本原則。基本準(zhǔn)則一方面是內(nèi)容的導(dǎo)向問題——這是紅線，必須把握住；另一方面是內(nèi)容的質(zhì)量問題。很多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容企業(yè)在市場上很活躍，但他們的可持續(xù)供應(yīng)能力不足，為了快速發(fā)展而舍棄內(nèi)容質(zhì)量的做法堅決不可取。而傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有強(qiáng)大的編輯力量和判斷能力，在這一方面有著很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

　　出版行業(yè)發(fā)展到今天，一直在談轉(zhuǎn)型、談升級，但多數(shù)時候都是圍繞新技術(shù)亦步亦趨。傳統(tǒng)出版人一直處于被動應(yīng)對的狀態(tài)，新技術(shù)出現(xiàn)，我們跟進(jìn)，新技術(shù)又出現(xiàn)，我們再跟進(jìn)。所以我想呼吁的是：出版單位能不能跳到技術(shù)發(fā)展的前頭去，跳出現(xiàn)有的具體技術(shù)，去想象未來的新出版，然后反過來引導(dǎo)技術(shù)按照我們的設(shè)想前進(jìn)。這需要更多的出版人投入對新出版的想象和規(guī)劃，希望我們能夠共同努力。

來源：《百道網(wǎng)》2018年03月27日

總結(jié)

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