據國外媒體報道，7月22日，vivo在印度德里召開了主題為“touchedby beauty”的品牌/產品發布會，vivo全球副總裁兼首席市場官，vivo印度公司ceo馮磊以及vivo印度公司副總裁Jerome出席會議并面向印度市場正式推出了具有“手品之美”之稱的vivo X5Pro。

寶萊塢影后助陣，vivo星光熠熠

不出何璽所料，明星助陣已成為vivo手機國際化的標配。在之前的vivo馬來西亞發布會，vivo邀請了多位馬來西亞當紅明星前來助陣。本次印度發布會，vivo繼續展開明星攻勢，邀請了印度寶萊塢影后kangana ranaut（康格娜拉瑙特）為其發布會拍攝了一段30秒的歡迎視頻，而這位多次獲“印度奧斯卡”獎的印度女影后更是出現在了22日中午的新聞發布會以及晚上的發布會上，并在現場跟觀眾和媒體一起分享自己和vivo的故事。

由于kangana ranaut的加入，vivo本次印度發布會的關注度得以大幅提升。據悉，眾多印度媒體都提前參與了發布會的報道，而很多粉絲也因此對vivo品牌以及產品投入了更多的關注。

通過kangana ranaut效應，vivo極大的提高了品牌在當地的知名度，有效建立了vivo的國際大牌形象，同時也有力的吸引了當地媒體和消費者的關注。通過kangana ranaut的現場說法，vivo將產品的感染力有力的融合在了明星的行動中，這將會極大的促進更多的印度用戶喜歡上vivo，并未vivo帶來持續的口碑傳播效應。

觀察vivo近來的國際化策略，特別是本次印度發布會對kangana ranaut的使用，我們不難發現，明星開路已成為vivo國際化戰略的主要戰術。

vivo的印度本土化策略

來自IHS Technology的調研數據顯示，vivo在2015年第二季度，已經超越三星，與小米、華為成為新的國產三強。在國內市場增速下滑的基礎上，vivo仍然保持一定的增量，并且上半年出貨2000萬部，取得了不俗的市場表現。在國內市場一片血海的時候，vivo將目光投向了我們的鄰居。

我們的鄰居印度當前的市場現狀是，人口眾多，經濟上行，智能機普及率低，像極了80,90年代的中國。如果不出意外，未來幾年印度智能手機市場的增長是必然的。

印度市場雖好，但國產廠商想要進入并不容易，如何很好的打開印度市場，做出符合用戶習慣的產品，如何做好本地化，這是當前國產廠商共同的課題。

在品牌如何本土化的課題上，vivo在印度已經做了很多的工作，也取得了不少成績。

從人到產品，vivo正在走向徹底的印度化。據vivo馮磊透露， vivo正在為印度量身定制產品研發團隊，并逐步將團隊專職化甚至本地化，而且目前計劃已經在規劃籌備當中。而vivo在2014年底進入印度市場后，用了8個月時間，產品成功進駐了28個邦，200余城市，并建立了一個擁有7000員工和10000零售商的良性發展體系。到目前為止，vivo在很多重要城市建立了售后服務中心，甚至是提供售前服務。vivo在印度建立了20家專業的售后服務中心，并且計劃在2016年底建立到200家。

這次發布會，vivo還推出了主題為“Love India, Love vivo”的印度本土化發展計劃。據vivo印度公司副總裁Jerome介紹，vivo的第一家裝配工廠建立在GreaterNoida的世貿中心。這家工廠大概有30萬平方英尺，到2016年底，將達到最大產能每月100萬臺，可以創造2000多就業機會。vivo將從國內帶來先進的裝配線和技術，為印度工程師安排合適的培訓。

從vivo的本土化操作來看，vivo正將自己融入到印度社會，去了解本土人群的購買習慣，消費習慣，消費水平等信息，努力推出適合當印度人使用習慣的手機產品，制定符合當地印度國情的營銷手法，提供符合印度民族特性的售后服務等。

在何璽看來， 這是vivo在印度本土化最靠譜的操作手法。

明星+本土化操作，vivo的國際化思路已然十分清晰。相信在接下來的市場，這兩大開路先鋒還將為vivo開疆拓土，打下更大的江山。

vivo的國際化思路已經很清晰，其他廠商呢？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的明星+本土化，vivo国际化的两大开路先锋的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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