1億篇圖文大數據分析：這樣用組圖創作內容，能讓你的文章被轉發

新榜——內容創業服務平臺 2017-06-01 12:18 閱讀：915

原標題《要想文章被瘋轉，你得這樣用組圖！基于1億篇圖文大數據分析》

上周，社交媒體追蹤服務分析工具BuzzSumo發布一篇研究文章稱：組圖內容最容易在社交媒體上獲得轉發。

通過對1億條Facebook內容的分析，BuzzSumo發現帶圖內容的轉發率是不帶圖內容轉發率的兩倍，而組圖內容的轉發率最高。

關于圖片在自媒體中的作用，國內曾有微信大號總結其內容創作特點是圖文架構：文章最多1000字，使用大量圖文。因為一個人閱讀一篇文章大概是2-3分鐘或者1-2分鐘，有一個情緒上起承轉合的過程，有一個嘆息的過程，這個過程完成以后，才有轉發的下意識動作。低于30張圖片很難完成。因為如果沒有這么多圖片做支撐，完成不了心理上對情緒的疏解。

事實上，我們的確看到越來越多的自媒體采用“厚圖薄文”模式。微信大號“視覺志”就是以多圖配少量文字的一個代表，情感類音頻大號“夜聽”也堅持在每天的音頻內容中插入一張“觸動心靈”的圖片。

為何組圖內容在社交媒體上更容易獲得瘋轉？

BuzzSumo的研究表明，圖片內容更易獲得轉發，一個重要原因是人們總是喜歡分享有價值的內容，而組圖內容的形式囊括了內容的權威性、內容處理的價值性以及圖片呈現的直觀性。

這就像將3個超級英雄融合成一個更強大英雄——他們既高效，又在情感上吸引人。這類內容簡單，卻又不失豐富的價值和規整的結構。

組圖內容更具分享價值的原因有三：內容處理、圖片和列表。

首先是內容處理。

好的內容創作者運營者，通過做大量的信息篩選工作來幫助讀者。他們對內容進行分析和取舍，最終呈現出讀者最關心的內容，通常會附上一些延伸性閱讀的鏈接。

他們還會通過對內容進行評論和鋪陳背景來增加內容的價值。處理后的內容在當下這個繁忙的信息爆炸時代倍受歡迎。

其次是圖片。

大腦處理圖片的速度快于文本，研究表明視覺處理的速度是文本處理的60000倍。科學研究顯示，圖片僅呈現13毫秒，大腦便可獲取其中信息。

我們的眼睛每個小時就能獲取36000個有關圖片的信息。這意味著我們在不到0.1秒內，就可以明白一張圖片的內涵。

斯坦福大學學者羅伯特·霍恩認為，人類利用圖片可把學習能力提升4倍。因為視覺語言具有增加“人類帶寬”的潛力，而“人類帶寬”是一種獲取、理解和高效的綜合分析大量新信息的能力。

最后是列表。

人們喜歡帶有列表的圖文，特別是當列表結構清晰，簡明直白時。在創建列表內容時，作者通常會將過程分解為一個個清楚步驟加以呈現，以此來增加圖文價值。

比如一篇介紹如何7步設計一個登入界面的圖文。列表圖文常常用5張圖片、10個要點這種方式來呈現讀者所期待的內容。讀者也期望能從這種圖文而不是長篇大論中，獲得有價值的內容。

這使得這種列表圖片的方式，對那些爭分奪秒的用戶具有更大吸引力。

組圖有哪些作用？

除了更具分享價值，圖片和組圖還有其他作用，這也有助于增加它們在社交媒體上的轉發率。

1. 有助于講故事

《紐約時報》在華盛頓女權運動中發布一篇圖文，向讀者展示了發生在世界各地的女權運動，傳遞“華盛頓絕不是女權運動的唯一爆發地，很多城市都在吶喊”。

在社交網絡上，這篇圖文被分享了43萬次。

另一個例子是在避難所的羊腸小道上那些懷抱孩子的父親，這篇發布在《赫芬頓郵報》的圖文，收獲了9000次分享。照片中，父親們的眼神就像在現場為你講述一個個動人故事。

2. 展示時間發展脈絡

這篇圖文中的兩張照片時隔40年。40年后，創作者將鏡頭再次對準了自己的家鄉，它在收獲45萬次分享的同時，也記錄了一段人類自我探索的珍貴歷史。

下面這篇圖文同樣展示了40年的歲月變遷。每年1張照片共40張，見證了四個姐妹過去的四十年。這篇圖文也以高達66萬次的分享在社交網絡上爆火。

3. 展現某一主題

今年2月，一個只有74個粉絲的小號炸出了一篇330萬閱讀的爆文。爆文名為《共享單車，真是一面很好的國民照妖鏡》，整篇文章很簡單，呈現了幾十張共享單車被損壞的圖片，配以少量的文字說明。

就是這樣一篇多圖少文的文章在短短幾天閱讀量超過了330萬，被300多家傳統媒體和新媒體轉載，這個公眾號的粉絲數從74人激增至14683人。

再比如世界聞名的《國家地理》雜志，也以數以萬計的高質照片和打造病毒式傳播的圖文而著稱。下面這篇圖文就是被救助的樹懶寶寶為主角的系列萌照，頗受社交網絡上感性用戶的青睞，收獲超過60萬次傳播分享。

一樣火爆的還有英國《衛報》發布一個主題為《人口過剩和過度開墾》的組圖，反映了人口過剩產生的一系列影響，收獲超過70萬次分享。

4. 展現對比

組圖還可以用于不同類型的對比。

比如這篇文章以美國國家航空航天局的照片，向我們展示經歷了時間洗禮后的世界變化。

這些照片在Facebook上被分享了超過75萬次。

5. 描述推演過程

組圖往往是輔導教學、步驟化教程的關鍵內容。例如：如何畫水彩畫？這一系列圖文獲得了超過16萬次分享。

如何迅速讓指甲油晾干？這一系列圖文獲得了超過60萬次分享。

另一個類型的教學帖是類似于“10張在寶寶出生的第一天必拍的照片”，這篇圖文獲得超過3.8萬次分享。

以上很多是企業或品牌對于目標客戶（B To C）的圖文分享，但教學帖很多也可以是針對企業的，或者是針對行業的（B To B）。例如，社交平臺管理者會分享：四步幫你在“閱后即焚”（Snapchat）平臺上做生意。

如何用組圖制造病毒式傳播？

你需要重點考慮下列因素！

BuzzSumo認為，帶有組圖的內容絕對有望成為病毒式傳播內容。

如果你也想讓組圖內容形式成為傳播利器之一，那么你需要首先考慮以下幾個問題：

☆?在你的分支領域，你的受眾是喜歡產品類圖片、情感類圖片還是步驟式圖片？

☆ 什么樣的圖片能更好地為你向受眾講故事？例如，怎么通過一系列照片展示你自己一個成功的項目研究或案例研究？

☆?如果你要開始，那么這些原始圖片素材怎么獲取？怎么制作？誰負責制作？

☆ 你是否能富有幽默感，甚至把你之前并不感冒的內容也利用起來。

☆通過圖片你可以得出什么對比性結論？例如，通過具有時間跨度的圖片，你可以得出怎樣的結論？

☆ 怎么樣通過組圖成功展示出你的品牌（產品）跨越時間和地域的不同功用？

☆?怎樣的“前后對比照”在你的垂直細分領域比較管用？

☆ 通過組圖，你可以讓讀者更清晰了解哪些概念？

☆?如果有了影像素材，是否可以將他們轉化成帶有組圖的文章進行發布？

☆ 你所在的垂直細分領域，哪種說明方式的圖文比較受歡迎？步驟型、結構型圖文往往和截圖型圖文一樣受歡迎。

☆?你是否可以通過一組圖片展示一個不同的角度或觀點？例如，怎么可以看出這個像是CEO的辦公桌？那個像是CMO的辦公桌，而另一個又是前臺的桌子？

☆ 怎么樣運用組圖讓你的受眾大吃一驚？

☆ 你需要懂得鼓勵用戶和你一起玩，讓用戶為你貢獻好照片。

2015年，Buzzsumo曾發表研究文章《什么樣的文章能獲得瘋轉？（基于1億篇文章大數據分析）》（點擊標題可查閱全文），這次最新出爐的“組圖內容在社交媒體上更容易獲得瘋轉”算是升級迭代版。

在自媒體內容創作和傳播中，圖片即內容的“顏值”，重要性不言而喻。目前，自媒體比拼越來越激烈，任何細節都會成為致勝關鍵。你是否贊成自媒體內容應該多用圖片，或如Buzzsumo所說“巧用組圖內容”，才能獲得更多分享轉發？歡迎留言評論，分享你的經驗和觀點。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的这样用组图创作内容，能让你的文章被转发的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。