大家好，我是小科，我來為大家解答以上問題。植入式廣告是把產(chǎn)品及其服務具有代表性的視聽品牌符號，植入式廣告很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、植入式廣告有其不可忽視的弱點，集中表現(xiàn)在，植入性廣告是一門在電影制作和電影營銷兩者間尋找平衡的藝術。

2、然而目前國產(chǎn)電影在拓展電影廣告市場的過程中。

3、顯然無視這種平衡。

4、一方面是因為產(chǎn)業(yè)基礎差，我們對植入廣告的操作能力經(jīng)驗有限，需要認真學習先進經(jīng)驗，要努力讓影片中的植入廣告盡量看上去不像廣告，逐步改善現(xiàn)有植入廣告有被濫用的趨勢；另一方面，堅決反對忽視電影產(chǎn)品本質(zhì)，一味急功近利，追求眼前利潤的做法。

5、 　　其次，植入性廣告發(fā)展中的最大問題在于如何有效的評估其價值。

6、只有建立起完整的價值評估體系，對植入式廣告的價值給予量化，才能對廣告主更加科學精確地使用這種新型的營銷手段提供基礎依據(jù)。

7、 　　雖然植入性廣告存在著些許不足，但是這些不足都可以發(fā)揮人的主觀能動性來改善它。

8、CTR一項市場研究報告顯示，我國近70％的電影觀眾不排斥電影廣告，這又意味著在影片中植入廣告的空間還相當大。

9、所以，中國電影廣告仍有巨大潛力等待挖掘。

10、植入式廣告存在的弊端有待于通過健全法制和提高從業(yè)人員素質(zhì)的方式加以克服。

11、但值得肯定的是，植入式廣告作為獨特的營銷模式，為媒介和企業(yè)雙方提供了新的選擇。

12、 　　事實上，當電影成為營銷傳播的珍稀資源時。

13、品牌在影片情節(jié)中的有機植入早就成為了推廣的有效選擇。

14、“我們希望電影制作成本中的50％可以來自于廣告，我們可以用一種天衣無縫的形式把產(chǎn)品融入到影片當中。

15、”這是美HANDPICKED電影制作公司總監(jiān)米歇爾·肖恩眼中的成功電影營銷方式。

16、的確。

17、電影可以為廣告的適時傳播提供有效的載體。

18、與傳統(tǒng)的貼片廣告相比。

19、植入式廣告以其隱蔽性、策略性更加受到商家的推崇。

20、正如法國廣告評論家羅貝爾·格蘭所說：“在一個媒體霸權的時代，我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣和廣告組成的。

21、” 　　總之，在多元信息時代，植入式廣告作為一種寄生于媒體上的營銷方式，無疑已經(jīng)是廣告經(jīng)營上一項重大突破。

22、植入廣告的誕生，豐富了廣告的存在形式，拓寬了廣告的信息傳播能力，同時也將廣告的社會影響進一步擴大化。

23、標志著廣告對于電影元素的運用到達了一個新的階段，是廣告生存空間的一次極大擴展。

24、電影里令人炫目的精彩畫面，開始走進廣告的現(xiàn)實之中。

25、 植入式廣告不適于深度說服,特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。

26、港產(chǎn)片《難得有情人》是一個很好的例子,劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯(lián)系,不巧手機缺電,吳大維便借此介紹了該手機的優(yōu)越性能,說道:“因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告,所以我比較了解它的功能,可以用普通電池替代鋰電池,換上干電池--行了。

27、”吳大維一邊熟練地講解著,一邊熟練地拆裝著手機電池,這種強行植入被評論為“儼然和電視直銷現(xiàn)場一樣”,這明顯是對劇情的一種破壞,讓觀眾感到生硬和不自然。

28、 　　同時,一些前衛(wèi)產(chǎn)品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。

29、因此,品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。

30、基于上述原因,廣告主可以考慮在同一檔期發(fā)布硬性廣告配合植入式廣告,及時將潛在消費者的“興趣”轉化為“欲望”。

31、 　　在影視劇或節(jié)目中,可供植入廣告的容量有限,過度使用會引起受眾反感。

32、在現(xiàn)實情況下,受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”,他們對于“廣告”高度敏感,一旦感覺到這是“廣告”,就會條件反射性地把心靈之門關閉,最終影響到對影視劇或節(jié)目的態(tài)度。

本文到此講解完畢了，希望對大家有幫助。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的植入式广告是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号（植入式广告）的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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