網(wǎng)紅伴隨著現(xiàn)在各種自媒體、直播平臺(tái)的興起已經(jīng)越來(lái)越多的開(kāi)始影響我們的生活。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同時(shí)也成為一種新的商家品牌曝光的平臺(tái)，像我平時(shí)也會(huì)買李子柒螺螄粉這樣的網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)品。但是網(wǎng)紅究竟是如何影響粉絲的呢？最近看到一篇論文，通過(guò)AI技術(shù)詳細(xì)介紹了網(wǎng)紅是怎么對(duì)粉絲的消費(fèi)品牌意識(shí)產(chǎn)生影響的。這篇論文叫做<The effects of visual congruence on increasing consumers’ brand engagement: An empirical investigation of influencer marketing on Instagram using deep-learning algorithms for automatic imageclassification>。他通過(guò)AI視覺(jué)技術(shù)和信息熵分析技術(shù)推導(dǎo)出了網(wǎng)紅影響粉絲的相關(guān)因子。接下來(lái)就來(lái)具體分析下這篇文章。

01 一些基礎(chǔ)概念

先來(lái)介紹下一些基礎(chǔ)概念：

1.Visual Congruence:VC視覺(jué)一致性

2.Visual Congruence-Induced Social Influence:VCSI 視覺(jué)一致性引起的社會(huì)影響

3.Followers' engagement with their Influencers'：F-I 粉絲對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容的參與度，比如大家在文章下面點(diǎn)贊、留言都算

4.Followers’ engagement with posts of the Brand endorsed by their Influencers:F–B （粉絲對(duì)網(wǎng)紅支持品牌的帖子的參與度）

02 推導(dǎo)概念

它最終的理論是VCSI是網(wǎng)紅對(duì)粉絲影響的關(guān)鍵因素。也就是說(shuō)，粉絲是被網(wǎng)紅發(fā)的照片或者視頻逐漸影響的。這個(gè)影響過(guò)程如下：
VC-》F-I》F-B

網(wǎng)紅對(duì)粉絲的影響不是直接推送某些品牌，而是通過(guò)網(wǎng)紅自身的穿著打扮，首先通過(guò)VC視覺(jué)去影響粉絲，然后引起粉絲的點(diǎn)贊評(píng)論等F-I行為，進(jìn)而影響粉絲對(duì)品牌的認(rèn)可度F-B。

而且粉絲的F-I行為越多表明網(wǎng)紅對(duì)粉絲品牌意識(shí)的影響越強(qiáng)。

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03 具體實(shí)現(xiàn)方案

那么以上結(jié)論是如何推導(dǎo)出來(lái)的呢？一共有兩個(gè)流程，流程一是通過(guò)CNN的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一套網(wǎng)紅和粉絲的instagram發(fā)布內(nèi)容一致性判斷工程。流程二是通過(guò)信息熵技術(shù)計(jì)算出VC和F-I這些因變量對(duì)最終粉絲的F-B的影響。

在流程一中首先要構(gòu)建一套訓(xùn)練集，

比如上圖中網(wǎng)紅發(fā)了狗狗圖片，粉絲也發(fā)了貓貓圖片，說(shuō)明網(wǎng)紅對(duì)粉絲有影響，這是一條正樣本。如果網(wǎng)紅發(fā)了穿裙子的圖片，而粉絲發(fā)了運(yùn)動(dòng)的圖片，則構(gòu)成一條負(fù)樣本。

通過(guò)構(gòu)建這樣的有監(jiān)督訓(xùn)練集，就可以基于VGG或者Resnet快速訓(xùn)練一個(gè)分類模型，用以判斷爬取下來(lái)的instagram上的網(wǎng)紅對(duì)粉絲的影響大小。于是我們就可以知道網(wǎng)紅對(duì)粉絲的影響大小。接著就要加入因變量，看看改變哪些值會(huì)決定這個(gè)影響力的大小。

接著通過(guò)信息熵的手段，增設(shè)一些F-I的因變量，比如點(diǎn)擊、收藏等，就可以得出F-I對(duì)F-B是正相關(guān)的。而且F-I越大F-B越大。同理，也可以推出CV對(duì)F-I是正相關(guān)性的。

04 總結(jié)

基于以上的論斷，我們得出VC-》F-I》F-B 這樣的影響順序。所以，網(wǎng)紅們，如果想引導(dǎo)你的粉絲對(duì)某個(gè)品牌進(jìn)行購(gòu)物。要適當(dāng)?shù)亩喟l(fā)跟那個(gè)品牌相關(guān)性強(qiáng)的圖片和視頻。比如想賣一件黃色的運(yùn)動(dòng)服，那么平時(shí)多吃一些黃色的東西，或者多運(yùn)動(dòng)，是有效的增強(qiáng)VC的方式。VC會(huì)構(gòu)成F-I的增強(qiáng)，從而影響F-B。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的通过AI技术研究网红对其粉丝的消费品牌意识的影响的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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