背景

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RTA技術(shù)是廣告領(lǐng)域的一個(gè)革命性的技術(shù)，從19年逐漸進(jìn)入人們的視野，從20年，RTA已經(jīng)變成了廣告行業(yè)的一個(gè)炙手可人的方向。RTA（Real Time API），從字面意義上看是一種實(shí)時(shí)反饋行為，實(shí)際上背后是數(shù)據(jù)安全、多維度數(shù)據(jù)標(biāo)簽的全面應(yīng)用。

最近在學(xué)習(xí)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上很多資料介紹的不太準(zhǔn)確，有些資料比較深度缺乏建議性，所以我也嘗試通過(guò)最簡(jiǎn)單的描述把RTA介紹清楚。

廣告行業(yè)基礎(chǔ)概念

今天不介紹ADX、DSP這些廣告領(lǐng)域的基礎(chǔ)概念，只通過(guò)用戶、廣告平臺(tái)、廣告主這三者的關(guān)系介紹RTA的具體應(yīng)用。

• 用戶：指的是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大眾，大家的網(wǎng)上沖浪行為構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最值錢的東西—流量。所謂“羊毛出在豬身上”，當(dāng)大眾享用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代免費(fèi)應(yīng)用的同時(shí)，是因?yàn)橛行┯脩酎c(diǎn)擊了廣告，為大眾的免費(fèi)使用買單。而RTA技術(shù)，就是希望做到將流量和廣告的匹配更精準(zhǔn)。

• 廣告平臺(tái)：這里廣告平臺(tái)是一個(gè)泛指，既包含了常見(jiàn)的頭條穿山甲、微信朋友圈這些廣告平臺(tái)，也包含了廣告聯(lián)盟。這些平臺(tái)為流量提供了一個(gè)載體。

• 廣告主：投廣告的人，金主爸爸。廣告主每年有大量的預(yù)算去廣告平臺(tái)投放廣告，目的是讓自己的應(yīng)用得到增長(zhǎng)。所以廣告主是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的金主，他們的訴求就是用盡可能少的錢買更多地下載量或者點(diǎn)擊量，背后的含義是廣告的精確性。

RTA詳細(xì)介紹

了解了這三方關(guān)系后，我們?cè)賮?lái)探討RTA技術(shù)是怎么顛覆廣告行業(yè)的。先來(lái)看下在無(wú)RTA狀態(tài)下的三方的行為狀態(tài)圖：

廣告主是非常省心的，只需要設(shè)置投放的廣告，并且把過(guò)濾名單全給到廣告平臺(tái)，過(guò)濾名單一般是一些有問(wèn)題的設(shè)備號(hào)，比如金融行業(yè)那些失信名單的設(shè)備號(hào)。廣告平臺(tái)會(huì)負(fù)責(zé)所有的廣告過(guò)濾、排序、競(jìng)價(jià)、投放工作。

傳統(tǒng)的廣告投放模式存在兩個(gè)弊端：

廣告主可控制力低，有些廣告主有一定技術(shù)能力，想要干預(yù)廣告投放其實(shí)是沒(méi)有辦法的，只能完全依賴于廣告平臺(tái)

廣告主數(shù)據(jù)隱私性無(wú)法保證，需要把所有數(shù)據(jù)給到廣告平臺(tái)，由平臺(tái)方投放，這部分?jǐn)?shù)據(jù)有可能是敏感數(shù)據(jù)，廣告主未必愿意給到廣告平臺(tái)。

再來(lái)看下加入RTA之后的變化：

RTA原理很簡(jiǎn)單，就是在廣告過(guò)濾環(huán)節(jié)給一個(gè)接口出來(lái)，讓廣告主去判斷是否要投放這個(gè)廣告。廣告主可以利用自身的技術(shù)能力去建模，通過(guò)模型判斷是否投放。

RTA一般應(yīng)用于兩種業(yè)務(wù)場(chǎng)景，

已有用戶拉活：如果用戶是廣告主已有用戶，廣告主可以利用自身數(shù)據(jù)建模并且判斷這個(gè)客戶的LTV情況，然后通過(guò)RTA接口投放廣告去拉活這個(gè)用戶

新用戶拉新：新用戶拉新如果通過(guò)RTA去做對(duì)于廣告主有比較高的要求，因?yàn)樾掠脩粢馕吨鴱V告主沒(méi)有這個(gè)用戶的歷史數(shù)據(jù)，如果準(zhǔn)確的計(jì)算是否給這個(gè)用戶投放廣告，可能需要廣告主有數(shù)據(jù)補(bǔ)充才可以

RTA的優(yōu)勢(shì)也顯而易見(jiàn)：

廣告主有更多干預(yù)廣告投放的途徑，廣告主可以建模去分析每個(gè)用戶的價(jià)值，然后判斷是否給他投廣告

廣告主數(shù)據(jù)不需要給到廣告平臺(tái)，解決了數(shù)據(jù)隱私性問(wèn)題

RTA使得最終投放結(jié)果是廣告主+廣告平臺(tái)二方技術(shù)的融合，提升了最終廣告命中的準(zhǔn)確率

作者判斷

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我個(gè)人感覺(jué)，對(duì)于RTA這個(gè)技術(shù)，未來(lái)一定是廣告行業(yè)的一個(gè)很通用的功能，因?yàn)樗鉀Q了廣告主和廣告平臺(tái)相互的不信任的問(wèn)題，無(wú)論是數(shù)據(jù)層面還是技術(shù)層面，RTA可以讓廣告主的錢花的更放心。從廣告平臺(tái)角度來(lái)看，為了讓金主爸爸們更滿意，提供RTA技術(shù)也是大勢(shì)所趨。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的二张图白话广告RTA技术的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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