原標題：獨家 HTML5游戲目前究竟怎么樣？看完這篇文章，你或許會清晰很多

文/DataEye CEO 汪祥斌

從5月份白鷺的10億估值，到最近悟空間、山水地、火緣步甲的千萬級以上的融資，我們可以感受到資本對這個領域的熱情在逐步被點燃。那么很多人會問 HTML5游戲目前究竟怎么樣，是不是會起來？我們先看一組數據：

這組Q2的數據基本上說明了目前HTML5游戲整個行業的痛點， 低留存、低轉化以及低ARPPU。不管資本如何動情，最終推動行業發展的還是這組冷冰冰的數值模型，他決定了未來HTML5游戲的商業化之路。從整個大的行業發展角度來講，我看好HTML5游戲的未來。我們都知道原生游戲的用戶獲取已經到了瓶頸，用戶紅利的結束意味著行業將進入穩定期。 而目前來看HTML5確實存在下一個獲取用戶的巨大紅利，而且目前來看在移動端可能是唯一的，這里確實可能存在著巨大的藍海市場。

基于目前市場現狀以及數據的研究，我們提出以下幾個觀點：

1. 移動端HTML5游戲絕非簡單的頁游模式再現

之前不少朋友提出過HTML5游戲可能會是手機端的頁游，這個觀點其實忽視了頁游當初的產業環境與現在的HTML5游戲的產業環境已經大相徑庭。頁游的發展主要原因是端游的重度化、下載成本以及玩家對碎片化游戲的需求。但目前這些需求并沒有形成真正驅動HTML5游戲發展的玩家需求。另外相對于網頁游戲，移動端HTML5游戲最大的區別在于已經跨端。玩家的行為習慣已經發生巨大的遷移，玩家在原生游戲之外的需求仍然在形成當中。

2. HTML5游戲目前階段不適宜太過重度化的內容，中輕度玩法更加適合

HTML5游戲如果要重度化至少要滿足一個條件，上網資費下調到玩家能夠接受的條件下。HTML5游戲對網絡資源的消耗是巨大的，盡管即點即玩，但每次的資源加載拉取還是一個大的硬傷，所以太過重度的玩法在這里是一個巨大的挑戰。為了減少網絡資源的消耗，目前其實很多HTML5游戲在圖片以及美術方面都做了巨大的讓步，這也從一個側面說明重度化內容至少目前還不是時候。HTML5的優勢并不在于如何和原生游戲拼重度玩法，而在于如何在原生游戲之外找到巨大的玩家需求。

3. 渠道的悖論并不存在，門檻在于高付費

其實很多渠道都有同樣的問題，推HTML5游戲還是原生游戲首先看的還是投入產出比。目前HTML5游戲整體付費情況偏低，渠道在選擇的時候必然有所顧及。因此HTML5游戲只有在高付費這塊進一步深挖，才有未來。而提高付費還是要從兩方面去考慮，一是核心玩法，二是玩家群的需求，HTML5游戲廠商仍然要加強對玩家群的研究提升付費水平。

4. 社交性是HTML5游戲的一把利器

相對比原生游戲而言，HTML5游戲天生具備社交傳播的特性，一個URL就可以分享出去。在獲取玩家方面這是HTML5游戲的巨大優勢。早期的一些HTML5游戲已經顯示了其在社交傳播上的巨大能量，利用好這個特性確實可以大幅降低用戶獲取成本，而這點正是原生游戲的痛點所在。社交性的體現當然還需要一個社交平臺載體，從目前用戶質量以及規模來衡量，微信仍然是HTML5游戲的最大傳播平臺，無論用戶導入規模以及質量都遠超玩吧，當然這點也跟騰訊的態度有密切的關系。但是未來在社交性方面做出較大突破的極大的可能仍然會在微信中。

5. HTML5游戲本質還是游戲，內容玩法仍需要深挖

目前HTML5游戲這塊的現狀是從Q1開始，特別是Q2已經有大量的廠商嘗試進入這個領域，從DataEye平臺接入的游戲類型和數量上就可以看出，大量的廠商已經開始試水HTML5。但從整個平臺上接入的游戲來看，制作水平仍然偏低。因此未來一些有著豐富的游戲經驗積累的團隊進入會對HTML5游戲的發展產生新的影響。

整體而言HTML5游戲還處于發展的早期階段，未來一年資本持續的投入、移動用戶獲取成本高企、原生游戲的持續重度化造成玩家原生游戲之外的需求將是驅動HTML5發展的三股重要力量。對于HTML5內容廠商來說游戲的本質不會改變，精品內容才是推動行業發展的唯一要素，因此未來真正要深挖的仍然是原生之外的玩家需求以及如何在HTML5載體上實現。

(本文系DataEye CEO 汪祥斌先生授權手游那點事獨家發布，轉載請注明出處)

聲明: 本文采用CC BY-NC-SA 3.0 協議進行授權

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總結

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