安卓手機(jī)在今日頭條7.1.8版本更新后，頭條APP底部出現(xiàn)了[常用]標(biāo)簽，而點(diǎn)擊后則會(huì)彈出小程序桌面。此前在今日頭條上使用過(guò)的小程序會(huì)出現(xiàn)在此處。最好的位置+戰(zhàn)略級(jí)的布局，已經(jīng)很明確告訴我們，需要在今日頭條小游戲上加大投入。

雖然今日頭條新增的小程序桌面入口，很讓人很容易聯(lián)想起此前微信小程序桌面。但我們卻從這樣的一級(jí)入口設(shè)置上，看出流量渠道對(duì)于布局小程序的決心，要知道入口決定了用戶回流，直接影響著產(chǎn)品的留存。從去年11月17日今日頭條生機(jī)大會(huì)上正式發(fā)布了小程序，并表示將在2019年上半年全面開放，包括抖音短視頻以及更多頭條系產(chǎn)品都會(huì)陸續(xù)接入小程序的服務(wù)范圍。這幾個(gè)月來(lái)，今日頭條一直在默默準(zhǔn)備調(diào)試。實(shí)際上，各家巨頭公司戰(zhàn)略級(jí)布局小程序，看中的就是其所能打造完整用戶生態(tài)服務(wù)體系，而且隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，小程序小游戲會(huì)更加的方便普及。

當(dāng)然，對(duì)游戲從業(yè)者來(lái)說(shuō)，我們關(guān)注的更多是小游戲。雖然不同于微信的去中心化機(jī)制，今日頭條小游戲中心采用了精品產(chǎn)品的展示機(jī)制。但目前已經(jīng)合作上線的產(chǎn)品數(shù)量眾多，并且游戲中心已然成型。而與相近的抖音小游戲上線產(chǎn)品數(shù)量也不少，不過(guò)主要入口需要靠搜索或是抖音游戲中心以及抖音小程序進(jìn)入（展示點(diǎn)擊后的抖音小游戲），相對(duì)不變。

經(jīng)接觸了解，近一段時(shí)間頭條、抖音商務(wù)都在非常積極的尋找精品類小游戲、輕度游戲產(chǎn)品。作為一家擁有非常強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力的公司，顯然是在數(shù)據(jù)層面跑通了小游戲的廣告變現(xiàn)流量鏈。而根據(jù)知情人透露，頭條近期將會(huì)開放小游戲的買量合作，這其實(shí)意味著，頭條系能為小游戲的導(dǎo)量會(huì)暴增。不過(guò)公司戰(zhàn)略布局的因素也需要考慮。

對(duì)比結(jié)合來(lái)看，此前今日頭條小游戲主要通過(guò)精準(zhǔn)搜索進(jìn)入，而少量安卓手機(jī)用戶可在今日頭條APP首頁(yè)看到頭條小游戲的推薦展示。此外在今日頭條小視頻標(biāo)簽下，也可以通過(guò)觀看對(duì)應(yīng)關(guān)聯(lián)的小游戲視頻，點(diǎn)擊秒玩進(jìn)入小游戲。今日頭條APP內(nèi)有8個(gè)流量入口，分別是文章詳情頁(yè)、微頭條、小視頻、搜索、個(gè)人中心、錢包和信息流廣告位。而現(xiàn)在我們可以通過(guò)APP首頁(yè)[常用]標(biāo)簽直接進(jìn)入，用戶留存和未來(lái)變現(xiàn)想象力都很大。重度小游戲的內(nèi)購(gòu)紅利爆發(fā)很有機(jī)會(huì)。

特別是今日頭條在買量、變現(xiàn)，營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)打造和建起來(lái)完整的流量生態(tài)，結(jié)合最近收購(gòu)游戲公司上海墨鹍加速布局游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)的游戲“野心”的顯而易見。在輕中重度多領(lǐng)域維度的發(fā)力，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行了延伸，實(shí)際上都是以便更好地服務(wù)于游戲變現(xiàn)的大戰(zhàn)略。今日頭條小游戲?qū)⒊袚?dān)更多激活新的游戲用戶流量的壓力和重?fù)?dān)。

未來(lái)頭條是否會(huì)用支付打通小游戲和聯(lián)運(yùn)游戲，目前雖未可知。但對(duì)于頭條完善自己的游戲生態(tài)而言，想象力巨大。
頭條布局游戲，要面臨的問(wèn)題也不少。
拿小游戲來(lái)說(shuō)，頭條最先要解決，也是最難解決的便是如何打造出一兩個(gè)爆款小游戲出來(lái)。要知道，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，小游戲的同質(zhì)化都十分嚴(yán)重，頭條缺乏自研能力，無(wú)法像騰訊一樣拿出一款自研的“跳一跳”，外部開發(fā)者是頭條唯一的希望。能否吸引開發(fā)者并激勵(lì)他們創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)游戲，這是頭條面臨的第一個(gè)難題。
在此之后，微信小游戲踩過(guò)的坑，頭條都會(huì)再踩一遍。過(guò)去的一年里，微信小游戲經(jīng)歷了中小團(tuán)隊(duì)試水、爆款頻出、野蠻生長(zhǎng)、開發(fā)者頻繁鉆漏洞的過(guò)程。“跳一跳”、“海盜來(lái)了”、“猜畫小歌”、“我要貓咪”，大量休閑、輕量級(jí)的小游戲成為爆款的同時(shí)，換皮、抄襲、刷量互推等現(xiàn)象也在人類趨利性的本質(zhì)下屢禁不止。整個(gè)2018年，微信與小游戲開發(fā)者們?cè)谡?guī)化與鉆漏洞的戰(zhàn)場(chǎng)上斗了幾個(gè)回合。

最后，我們認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品小游戲的機(jī)會(huì)是在買量和視頻內(nèi)容營(yíng)銷上，可能直接買量會(huì)更有效，如能配合一定營(yíng)銷支撐進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)也會(huì)不錯(cuò)?，F(xiàn)階段看，有魔性、有節(jié)奏、適合做視頻分享的產(chǎn)品機(jī)會(huì)更大。

總結(jié)

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