關(guān)于品牌形象相信大家并不陌生，平時大家接觸最多的媒介之一就是廣告了，下面我們就了解一下關(guān)于終端形象建設(shè)有什么作用，又有什么舉措。

終端形象是指企業(yè)在其產(chǎn)品銷售終端打造的品牌視覺識別系統(tǒng)。是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面，是品牌運(yùn)營最直接、最主要的宣傳手段，對企業(yè)的形象來說，也只有終端才是可持續(xù)的，終端形象建設(shè)越來越受到重視。

終端形象一般由企業(yè)確定。在確定終端形象時，企業(yè)已經(jīng)考慮到產(chǎn)品及公司的發(fā)展戰(zhàn)略，即新產(chǎn)品上市和長期品牌建設(shè)策略之間的同一性與差異性。企業(yè)的終端形象一般體現(xiàn)在企業(yè)LOGO的標(biāo)準(zhǔn)組合和標(biāo)準(zhǔn)色、代言人的正確形象、全面的產(chǎn)品信息、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的廣告語等。

終端形象的作用有二：一是給消費(fèi)者提供新產(chǎn)品上市的信息，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的功能及特點(diǎn)，促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品；二是通過品牌形象POP來體現(xiàn)企業(yè)整體的發(fā)展方向和未來的前景，增強(qiáng)消費(fèi)者對企業(yè)的好感和信任度，在顧客心里埋下品牌的種子，通過消費(fèi)者來傳播企業(yè)良好的口碑。

以某些公司為例，關(guān)于終端的形象建設(shè)設(shè)有三個舉措，一是制定專項提升措施，確保落實(shí)。全員掛點(diǎn)掛片“責(zé)任區(qū)域”，由班子成員帶頭每周開展市場走訪，抓弱點(diǎn)、補(bǔ)短板、重落實(shí)，以“任務(wù)表+責(zé)任人”的形式分階段、著重點(diǎn)分解終端形象提升工作。

二是梳理終端陳列手冊，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。通過市場調(diào)研研究，梳理客戶終端陳列空間及設(shè)施的各種類型，結(jié)合實(shí)際，對卷煙陳列標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行歸類，明確陳列原則和標(biāo)準(zhǔn)，以便攜式手冊的形式發(fā)放于一線人員及零售客戶，提升終端陳列技能。

三是開展特色客戶活動，烘托氣氛。召開誠信互助小組組長座談會，商議將終端形象指導(dǎo)納入定期組內(nèi)互助活動范圍，通過小組內(nèi)部建設(shè)進(jìn)一步提升工作效果；開展轄區(qū)終端陳列競賽，選擇各重點(diǎn)區(qū)域優(yōu)質(zhì)終端參與，以賽促用，形成一批主題形象示范點(diǎn)。

一個企業(yè)的形象至關(guān)重要，終端形象建設(shè)可以改善轄區(qū)終端薄弱狀況，增強(qiáng)品牌線上線下的影響力。

總結(jié)

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