文章講的是大數(shù)據(jù)精準營銷：買水培梔子花該推送啥，要說作為一個媒體人，每天對著電腦是常態(tài)，早晨上班到晚上下班，電腦對媒體人而言，比手機都親，于是筆者也預備做個防輻射措施，買盆梔子花，一是心想真的能吸收一下輻射，不管有用沒用，至少做個心理建設(shè)，第二個是養(yǎng)盆花自己看著也舒服，然后我就到某寶去搜了梔子花。

　　果不其然，這么多的梔子花讓筆者看的眼花繚亂，我迅速的找準一家店，依靠買家三部曲，看成交量、買家評價、店鋪評級，這三點都沒問題，就迅速下單了，安靜的等著梔子花的到來，轉(zhuǎn)眼第二天就到了。

　　大早晨的，筆者就看到了某寶的推送，點開一看，上邊寫著，“你買的花卉綠植應該配長白山黑土種菜營養(yǎng)土”。筆者不禁佩服起了商家的這套路，之前聽說過，買咖啡推薦咖啡伴侶，買牙刷推薦牙膏，沒想到現(xiàn)在買盆花，還推送了營養(yǎng)土。

　　等等，這都不是重點，筆者仔細一回想，不對啊，我買的是無土栽培的水養(yǎng)梔子花，當時為了圖省事，也懶得日后經(jīng)常給花松土，就買了水培，但是這。。。就大寫的尷尬了，果斷關(guān)閉推送，這單筆者不買。在這說起這件日常小事筆者并沒有別的意思，只是本著調(diào)侃的心態(tài)。

　　在朋友圈流行著這樣一個笑話，如果你年薪一百萬，朋友圈會給你推送寶馬，如果你現(xiàn)在用的是小米軟件，朋友圈會給你推送VIVO手機，如果你什么廣告都沒收到，說明你要好好工作了，當然這只是個笑話。但是這也同時引出一個營銷的重點問題，那就是如何精準推送才能更討買家的歡心。

　　精準營銷三部曲一：不能閉門造車

　　聽說過精準營銷的人應該都聽過用戶畫像這個詞，筆者聽這個詞的時候大致是兩年前的一個關(guān)于探討如何實現(xiàn)精準營銷大數(shù)據(jù)論壇上。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸步入大數(shù)據(jù)時代后，不可避免的給企業(yè)及消費者行為帶來一系列改變與重塑。其中最大的變化莫過于，消費者的一切行為在企業(yè)面前似乎都將是 “可視化”的。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入研究與應用，企業(yè)的專注點日益聚焦于怎樣利用大數(shù)據(jù)來為精準營銷服務，進而深入挖掘潛在的商業(yè)價值。于是，“用戶畫像”的概念也就應運而生。

　　打個比方來說好了，比如你經(jīng)常逛網(wǎng)店，針對你每天的瀏覽量，瀏覽類型，以及瀏覽某種商品所停留的時常等等這些信息，企業(yè)就會將這些信息整合，為你量身打造你獨有的標簽，這些標簽包括了你的年齡、性別、地域、用戶偏好等，最后將用戶的所有標簽綜合來看，就可以勾勒出你的立體“畫像”。企業(yè)為了構(gòu)建用戶畫像也需要經(jīng)歷戰(zhàn)略解讀、建模體系、維度分解、應用流程這四步才能更好的分析用戶畫像。

　　用戶畫像的好處就在于改變以往閉門造車的生產(chǎn)模式，通過事先調(diào)研用戶需求，設(shè)計制造更適合用戶的產(chǎn)品，提升用戶體驗，還可以根據(jù)產(chǎn)品特點，找到目標用戶，在用戶偏好的渠道上與其交互，促成購買，實現(xiàn)精準運營和營銷。

　　精準營銷三部曲二：數(shù)據(jù)的深度挖掘

　　美國信息技術(shù)研究和分析公司Gartner預測，2016年全球在大數(shù)據(jù)方面的總花費將達到2320億美元。但是這么龐大的投入和實際的產(chǎn)出是匹配的嗎?當客戶從一個電商平臺購買一部手機后，下次再登錄時，電商可能簡單粗暴地又推送手機廣告;微信朋友圈的廣告推送，一直是網(wǎng)民取笑的槽點。美國加州大學伯克利分校計算機科學和統(tǒng)計系教授邁克·喬丹(Michael Jordan)認為，目前的大數(shù)據(jù)給出的結(jié)果可靠性太低，如果急于應用到實際中，就好比是土木工程還沒學好就開始造橋，結(jié)果可想而知。

　　就拿筆者這次的購物經(jīng)歷來說，如果通過整合平時搜索的商品特征，就可以推斷出筆者的性格標簽，或者是深入的了解此次購買的植物是無圖栽培的，相比推送的就是營養(yǎng)液而非長白山黑土了吧。

　　精準營銷三部曲三：適時推送

　　在做好數(shù)據(jù)收集分析之后，就要選擇適當?shù)臅r間推送給用戶。手機上的推送，本應起到通知、提醒作用，而現(xiàn)在一些App運營者為了提高活躍度、做營銷、做推廣，頻繁地給用戶推送廣告。泛濫的推送，給用戶造成了騷擾，導致用戶本能呢忽略大多數(shù)的推送廣告，事實上這些廣告有些分析的很精準，也有可能是用戶所需要的，但是就這么被忽略了，所以適時推送很重要。

　　營銷的本質(zhì)、廣告的本質(zhì)就是向?qū)Φ娜嗽趯Φ牡胤胶蛯Φ臅r間，說出對的話。有些廣告主對于某些特定時間段的投放有所要求，例如一個外送服務的品牌，最好的投放時間點一定是肚子餓的時候。所以投放的最佳時機不是早高峰，而是午餐前以及宵夜這些類似時間點。無論是通過算法還是對于用戶習慣和需求的日常判斷，愛點擊的都會結(jié)合投放時間和內(nèi)容做整體優(yōu)化，以確保廣告主運用最少的花費達到最大的效果。

作者：信雪蕊

來源：IT168

原文鏈接:用數(shù)據(jù)講故事 數(shù)據(jù)可視化不能一勞永逸

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的大数据精准营销：买水培栀子花该推送啥的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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