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??????? 歷經(jīng)數(shù)十年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的價(jià)值發(fā)生了極其微妙的變化。
??????? 不知是否意識(shí)到，身邊的人變得越來(lái)越”虛榮”了。隨著物質(zhì)水平的不斷提高，國(guó)民的生活追求早已從單純的物質(zhì)追求轉(zhuǎn)向所謂的“精神追求”，難聽點(diǎn)說(shuō)就是人與人之間的炫耀心理。這個(gè)很好理解，人類進(jìn)化史告訴我們，每個(gè)生命體存在的價(jià)值就是不斷尋找目標(biāo)再追求目標(biāo)，欲望無(wú)窮無(wú)盡，否則會(huì)無(wú)聊致死。再看看早已脫貧的美國(guó)佬，他們的文化決定了他們不斷的對(duì)“物”的占有欲以及追求更高的挑戰(zhàn)，所以美國(guó)人均資源消耗高于世界平均水平數(shù)倍。可能是文化根深蒂固的影響，中國(guó)人的“精神追求”表現(xiàn)在外表，資產(chǎn)，學(xué)歷職位，榮譽(yù)名聲等等，大家都有同感吧。
??????? 廣告，上個(gè)世紀(jì)還只是基于實(shí)用性，只是讓大家知道自己的可用之處。而現(xiàn)在，實(shí)用性的含量越來(lái)越少，少的可憐，尤其是奢侈品，商家更希望的效果是“提高產(chǎn)品知名度”，而不僅僅讓大家認(rèn)識(shí)自己的產(chǎn)品。轉(zhuǎn)折點(diǎn)和必要條件就是新世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，利用網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散能力。比如北京現(xiàn)代，我想無(wú)人不知這個(gè)汽車品牌，但為什么它還要每年花億萬(wàn)元于宣傳上:建雕像，宣傳畫代言，搞公益綠化……。原來(lái)，和所有商家一樣，北現(xiàn)是為了向大眾傳達(dá)一種信息，那就是，我們車性能未必最好，但一定是最尊貴最奢華最有錢的人開的車！(當(dāng)然我這里不是幫現(xiàn)代獻(xiàn)媚代言，只是拿他舉例罷了)
??????? 同時(shí)像這樣的品牌企業(yè)還熱衷于國(guó)家公共事業(yè)的建設(shè):做公益搞慈善修基站推標(biāo)準(zhǔn)，其目的還是為了提高自己名聲和權(quán)威，在大眾心里留下高大上的代名詞，優(yōu)先的選擇權(quán)。
??????? 除了面相消費(fèi)者，在上述領(lǐng)域的投入成本甚至成為商界和政界對(duì)其權(quán)重排名的參考依據(jù)。每個(gè)企業(yè)都掌握著社會(huì)上一點(diǎn)權(quán)利，很慚愧，這些權(quán)利是用錢來(lái)衡量的。
??????? 如今商家競(jìng)相打廣告似乎形成了一種標(biāo)準(zhǔn)化的潛規(guī)則，在廣告上砸錢越多就越能提高自己的品牌在大眾心中的權(quán)重。即使你的品牌再優(yōu)秀再高效實(shí)用，沒有廣告永遠(yuǎn)只能停留在低端商品的行列，因?yàn)?#xff0c;用戶需要炫耀！

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總結(jié)

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