今年每個月都要降價一次的蘋果，4 月 1 日再次調價。

　　當天，“蘋果降價”一度登上微博熱搜。記者登錄蘋果中國官網看到，iPhone XS 和 iPhone XS Max 價格均下調 500 元，iPhone 8 便宜了 300 元。

　　從產品類型看，Macbook、iPad 多款產品降幅都在 2.58% 左右，iPhone 的降幅相對較大，超過了4%。

　　此次調價前，蘋果產品今年在中國已經進行了三次降價，只不過降價渠道為各大電商平臺。這一次，蘋果官網和官方旗艦店直接下調價格。一位中關村蘋果手機渠道商告訴記者，蘋果產品的渠道價基本沒變。

　　記者從知情人士處獲悉，此次降價與增值稅有關。蘋果官方表示，除了公開信息沒有進一步信息公布。

　　對此，蘋果客服告訴記者，因為國家稅率調整，蘋果重新為產品的稅費部分價格進行了調整，這次的稅率調整是從 16% 降到 13%，不同產品降價幅度也有所不同。

　　單品最高降價幅度達8%，14 天內可退差價

　　根據財政部、稅務總局、海關總署近期發布的《關于深化增值稅改革有關政策的公告》（以下簡稱《公告》），今日起，增值稅一般納稅人（以下稱納稅人）發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用 16% 稅率的，稅率調整為 13%；原適用 10% 稅率的，稅率調整為9%。

　　除了蘋果官網，今日，蘋果天貓旗艦店宣布全面降價。天貓方面解釋稱，此舉是為響應增值稅減稅政策。以此計算，隨著政策落地，蘋果單品最高降價幅度達8%。

　　根據蘋果官網，“Apple 保留權利可以隨時更改 Apple Store 中展示的產品價格，且 Apple 有權更正可能無意發生的錯誤定價。如果 Apple 在您收到產品之日起 14 個日歷日內降低任何 Apple 品牌產品的價格，請撥打 400-666-8800 與 Apple 聯絡中心聯系，要求退還您所支付的價格和當前銷售價格之間的差額，或者換取抵扣額。您必須在價格變更后 14 個日歷日內聯系 Apple ，方可收到退款或抵扣額。此政策不適用于限時降價。”

　　有用戶告訴記者，他購買的蘋果產品還沒有發貨，已經收到京東退還的差價。記者聯系了蘋果京東自營旗艦店客服，對方稱在符合保價的情況下可以在訂單完成 7 天內申請退還差價。

　　不過，記者注意到也有用戶遇到了退款難，微博上有用戶抱怨，打電話退差價還得排隊。而張力（化名）3 月 29 日在合肥市包河萬達廣場 Coodoo 店購買了一款 iPad Air 和一支 Apple Pencil，共花費 4520 元。張力稱，門店不給退差價，對方給出的理由是，沒有人愿意出錢補這個差價，公司不會出，他個人也不會出。

　　對此，蘋果客服稱，在授權店購買需要自行聯系授權經銷商協調差價問題。

　　iPhone 按月“瘋狂”降價，拉動銷量上漲

　　今年以來，每個月都可以看到 iPhone“瘋狂”降價的消息。

　　1 月 11 日，京東、蘇寧下調部分 iPhone 機型價格，相比蘋果官網報價，降幅達到千元有余。新京報記者注意到，蘋果手機降價并非僅限電商平臺。深圳華強北手機經銷商收到來自蘋果的降價信息，多個系列產品均開始降價。對于價格調整，京東方面向記者透露，是得到蘋果官方通知和授權。不過，記者致電蘋果客服，對方稱沒有接到任何降價通知。

　　記者從一位中關村蘋果手機渠道商了解到，渠道價格的大幅調整能夠從側面反映蘋果官方出貨價格的變化，例如渠道價降幅為 500 元，官方出貨價則遠高于這一降幅，可能達 1000 元。

　　對此，研究機構 Strategy Analytics 分析師吳怡雯告訴記者，這是一個偏短期的策略，與現有產品的庫存情況更為相關。從中長期的角度來看，蘋果 2019 年發布的新機型及其定價更值得關注。蘋果目前的產品和價格策略偏高，不利于出貨量及手機用戶數量的增長。

　　就在此次降價前的 1 月 3 日，蘋果 CEO 庫克發布公開信稱將 2019 財年第一季度的收入預期從 890 億至 910 億美元，下調為 840 億美元。至于原因，其歸因于中國市場的經濟放緩及消費者對升級 iPhone 需求的下降。

　　蘋果最新財報顯示，去年第四季度營收為 843 億美元，比上年同期下降5%。CEO 庫克在財報發布后的電話會議上表示，蘋果公司正在重新考慮如何在美元之外對 iPhone 進行定價，因為美元價格大幅上漲，使得手機隨著美元的走強而變得更加昂貴。

　　此后的 2 月 1 日，蘇寧手機官方宣布“率先降價”，512G 的 iPhone XS Max 與蘋果官網價相比，降幅達到 1700 元。

　　3 月 5 日開啟的最新一輪降價，多個電商平臺紛紛加入。天貓平臺蘋果授權經銷商啟動新一輪 iPhone 價格調整，蘋果旗艦機 iPhone XS、iPhone XS Max 加入此輪降價行列，最高比官網售價便宜 2000 元。

　　3 月 6 日，拼多多亦宣布大幅下調新款 iPhone 售價，并宣稱“3·8 節”大促期間，拼多多在此前全網低價的基礎上，再次將相關產品售價下調 300 至 500 元不等。記者在拼多多平臺看到，iPhone XS Max 256GB 券后價格為 8699 元，較蘋果官網價降幅達 2300 元。

　　從天貓反饋的數據來看，降價策略一定程度上起到了拉動銷量的作用。自 3 月 5 日下午 5 點 iPhone 啟動新一輪降價以來，截至 3 月 7 日 12 點，iPhone 在天貓整體銷量環比提升 150%。其中，iPhone XS Max 銷量最佳，環比提升了 230%。

　　新京報記者：馬婧、楊礪、梁辰，實習生：毛宇，編輯：王進雨，校對：盧茜

總結

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