近日，騰訊旗下企鵝智庫發(fā)布了《2019 中國網(wǎng)民智能手機(jī)購機(jī)用戶畫像分析》報(bào)告。報(bào)告顯示，網(wǎng)民換機(jī)優(yōu)先考慮的智能手機(jī)品牌中，華為位居第一，小米和蘋果分居第二、三名。而在用戶忠誠度方面，前三依次為華為、蘋果和小米。

　　另外，網(wǎng)名購買智能手機(jī)最普遍的區(qū)間在 2001-3000 元、3001-5000 元。當(dāng)更換智能手機(jī)時(shí)，69.4% 的網(wǎng)民最希望電池續(xù)航問題得到改善，同時(shí)操作體驗(yàn)、硬件性能和預(yù)裝更少“垃圾”軟件等受到較多關(guān)注。

　　據(jù)中國信通院 16 日發(fā)布的報(bào)告顯示，2019 年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比下降 11.9% 至 7693.1 萬部。然而，該季度國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上 TOP5 廠商出貨量合計(jì)份額升至 88.6%，較上期同比增長(zhǎng) 9.2 個(gè)百分點(diǎn)。

　　圖源：中國通信院

　　在出貨量下滑背景下，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。公開數(shù)據(jù)顯示，目前中國智能手機(jī)市場(chǎng)五大廠商依次為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。而在 2019 年伊始的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企鵝智庫對(duì)上述一線品牌的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

　　以用戶所在城市特性來看，蘋果手機(jī)一線城市用戶占比最高，達(dá)到了 31.4%；小米排名第二，用戶占比 25.4%；華為以 22.6% 的用戶比例位列第三。對(duì)比來看，OPPO 的一線城市用戶占比為 12.9%，而 vivo 這一數(shù)據(jù)最低，僅為 11.2%。

　　而在一二線城市用戶占比中，蘋果、小米的數(shù)據(jù)均超過了 50%，而 OPPO 和 vivo 的三四線城市用戶占比接近 65%。華為的三四線城市用戶則略高于一二線城市。可以看出，小米在二線城市和華為在三線城市分別達(dá)到了各自用戶占比的高點(diǎn)。

　　另外，在上述一線品牌存量用戶的性別對(duì)比中，OPPO 和 vivo 的女性比例均為 60% 左右，而小米的男性用戶占比達(dá)到 61.8%，各自達(dá)到最高。而華為手機(jī)的男女比例基本相當(dāng)，蘋果女性占比略高于男性。

　　在用戶年齡方面，華為手機(jī)中老年用戶占比相對(duì)最高，40 歲以上用戶占比超過 33%。蘋果和小米則中青年用戶更多，20 至 39 歲的用戶占據(jù)極大比例。OPPO 和 vivo 的用戶最多的是在 20 到 29 歲。

　　就學(xué)歷而言，蘋果擁有比例更高的大學(xué)以上用戶，占比為 16.2%。華為和小米高學(xué)歷用戶略低于蘋果，分別為 14.2% 和 13.5%。另一方面，OPPO 和 vivo 大學(xué)以上用戶占比均為5% 左右，同時(shí)，二者初中以下學(xué)歷用戶均超過六成。

　　在收入層面，蘋果月收入超過 8000 元的用戶占比最高，為 15.7%。小米、華為這一數(shù)據(jù)均超過 10%。另外，這三家廠商都在 3001-8000 元用戶占比中達(dá)到各自高點(diǎn)。而在月收入 3000 元以內(nèi)用戶中，OPPO 占比 59.7%，vivo 占比 58.4%。二者在 1001-3000 元用戶占比中達(dá)到高點(diǎn)。

　　以下是根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果，企鵝智庫得出的一線手機(jī)品牌用戶畫像：

　　華為用戶畫像：中老年用戶占比最高，30 歲以上用戶占比 60.9%，40 歲以上用戶占比高達(dá) 33%。另外，用戶性別比例、收入、學(xué)歷方面相對(duì)均衡。一二線城市用戶占比低于小米，三四線城市用戶占比高于小米。

　　蘋果用戶畫像：高學(xué)歷及月收入 3001-8000 元用戶相對(duì)各大品牌占比最高，女性用戶比例略超男性。另外，中青年用戶占據(jù)近七層比例，一線城市用戶占比最高，二三四線城市用戶占比呈階梯遞減狀。

　　小米用戶畫像：一二線城市用戶占比達(dá)到 51.5%，僅次于蘋果的 58.9%。男性用戶居多，占比達(dá)到了最高的 61.8%。用戶收入、學(xué)歷水平與華為大致相當(dāng)。年齡分布平均，20 至 39 歲中青年用戶占比突出。

　　OV 用戶畫像：兩個(gè)品牌用戶畫像極為接近：女性用戶占比均為 60% 左右；主要用戶分布在三四線城市，占比接近 65%。另外，初中及以下學(xué)歷用戶占比約 65%，以 20 到 29 歲青年用戶居多，收入 3000 元以內(nèi)用戶占比約為 60%。

　　值得注意的是，企鵝智庫于 2019 年 1 月進(jìn)行網(wǎng)民調(diào)研，并在 4 月 9 日發(fā)布了上述報(bào)告。這份報(bào)告受訪網(wǎng)名共計(jì) 1863 名，其中男女比例分別為 47% 和 53%，一、二、三和四線城市網(wǎng)名占比分別為 15%、38%、22% 和 25%。

　　報(bào)告提到，數(shù)據(jù)調(diào)研和分析不代表任何企業(yè)的立場(chǎng)。但鑒于采樣數(shù)據(jù)有限，該結(jié)果僅供參考。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的智库手机调研：男性选小米，女性喜OV，中老年钟情华为的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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