4 月 14 日晚間，美圖手機(jī)官方宣布：是時候說再見了。這讓業(yè)界唏噓，在酷派淡出、金立破產(chǎn)、錘子靜默、索尼關(guān)廠、美圖再見之后，中國手機(jī)江湖的下一個出局者是誰？

　　告別信稱，美圖手機(jī)的“故事開始于 2012 年秋天，一直專注于影像 APP 的我們，萌生了打造一款自拍手機(jī)的想法”，到 2013 年 5 月 16 日，“我們第一次見面，國內(nèi)第一部關(guān)注自拍的手機(jī)——美圖手機(jī) 1 誕生。”但截至 2019 年 1 月 8 日，美圖 V7 的發(fā)布，成為美圖在手機(jī)江湖的絕唱。

　　根據(jù)美圖公司（01357.HK）招股說明書，以及 2016 年、2017 年、2018 年業(yè)績報告等相關(guān)材料，《中國經(jīng)營報》記者測算得知，從 2013 年 5 月 16 日至今，美圖共推出 10 多款手機(jī)、累計實現(xiàn)接近 400 億元智能硬件營收，但并未實現(xiàn)盈利。其中，2018 年美圖凈虧損 8.79 億元，智能手機(jī)業(yè)務(wù)大約虧損 5 億元。

　　實際上，在小米集團(tuán)（01810.HK）于 2018 年 11 月 19 日披露將獲得美圖手機(jī)硬件產(chǎn)品最高 30 年獨家授權(quán)之后，在美圖公司 2019 年 3 月下旬發(fā)布 2018 年年報，并預(yù)告將于 2019 年年中之前完全關(guān)閉智能手機(jī)業(yè)務(wù)之后，結(jié)局早已注定。2019 年 4 月 14 日的官方告別信，只不過讓業(yè)界徒增嗟嘆而已。

　　在采訪過程中，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)表評論稱，“只能說 IPO 以后，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)完成使命了。”也有人對記者說，“投靠小米，美圖手機(jī)已經(jīng)上岸了。”還有人說，“這表明小眾、細(xì)分市場的手機(jī)品牌，日子越來越難過了。”等說法不一而足。美圖內(nèi)部人士告訴記者，在把美圖手機(jī)品牌授權(quán)給小米集團(tuán)、美圖美妝電商業(yè)務(wù)授權(quán)給寺庫的聯(lián)營公司之后，美圖將變得越來越輕，變得更倚重高毛利的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　增營收不盈利的難題

　　作為董事長的蔡文勝和作為 CEO 的吳欣鴻于 2008 年 10 月聯(lián)合創(chuàng)辦了美圖公司，并推出了美圖秀秀電腦版——一款簡單易用的軟件產(chǎn)品，可以讓用戶方便地美化照片，并因此被視為“傻瓜式”的 Photoshop。在此之后，美圖秀秀移動版于 2011 年 2 月推出，用來自拍及拍攝視頻的美顏相機(jī)于 2013 年 1 月推出，美顏相機(jī)海外版 Beauty Plus 于 2013 年 5 月推出，視頻與直播社區(qū)——美拍 2014 年 5 月推出，美妝相機(jī)、潮自拍分別于 2015 年 5 月以及 9 月推出。所有這些軟件應(yīng)用都積累了千萬級以上的用戶規(guī)模，但如何商業(yè)化成為難題。

　　正是為了推進(jìn)軟件應(yīng)用的商業(yè)化，美圖萌發(fā)了做硬件的心思，并于 2013 年 3 月 1 日成立美圖移動，該公司是運營美圖手機(jī)等智能硬件業(yè)務(wù)的載體。正如告別信所言：“有那么多女生喜歡自拍，可卻沒有廠商在意手機(jī)的前置效果，也沒有人為女生的自拍需求考慮，我們希望讓女生更簡單地變美，擁有一款專屬于她們的手機(jī)。”這就是一直專注影像 APP 開發(fā)的美圖，開始涉足智能手機(jī)等硬件業(yè)務(wù)的初衷。

　　美圖手機(jī)一開始的出發(fā)點是正確的，市場反饋已經(jīng)驗證這一點。根據(jù)招股說明書以及歷年財報等公開資料，記者梳理得知，美圖手機(jī)在 2013 年推出一款手機(jī)、賣掉 2.79 萬臺；在 2014 年推出 3 款手機(jī)、賣掉 27.75 萬臺；在 2015 年推出 2 款手機(jī)、賣掉 37.77 萬臺；在 2016 年推出 3 款手機(jī)、賣掉 74.82 萬臺；在 2017 年推出 5 款手機(jī)、賣掉 157.47 萬臺；在 2018 年推出 1 款手機(jī)、賣掉 72.17 萬臺；2019 年推出最后一款手機(jī)美圖 V7，并成為絕唱。

　　智能手機(jī)等硬件業(yè)務(wù)從一開始就成為美圖公司的重要營收支撐。記者梳理得知，在 2013~2018 年的總體營收中，智能手機(jī)等硬件業(yè)務(wù)的營收占比分別達(dá)到了 59.7%、87.8%、89.9%、93.4%、82.6%、66.0%。

　　可以說，智能手機(jī)等硬件業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)張是美圖公司在 2016 年 12 月 15 日成功登陸港交所，并成為當(dāng)時港交所最大的科技企業(yè) IPO 的重要原因，也是美圖公司在 2017 年 3 月 20 日創(chuàng)造 23.05 港元/股的股價高點、逼近 1000 億港元的市值高點的重要原因。但美圖智能手機(jī)盛極而衰，美圖公司股價在 2018 年 11 月市值僅剩百億港元，當(dāng)前市值仍徘徊在 140 億港元左右。更加引人注目的是，在智能手機(jī)等硬件業(yè)務(wù)支撐下，美圖公司也一直未能實現(xiàn)盈利，2013~2018 年的凈虧損分別為 2580 萬元、18 億元、22 億元、62.6 億元、4595 萬元、8.79 億元。

　　獨立小眾品牌的宿命？

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，自 2013 年推出首款手機(jī)以來，美圖手機(jī)的平均售價一直在增高，2013~2018 年平均售價分別為 1834 元、1533 元、1699 元、1959 元、2365 元、2519 元。2019 年 1 月發(fā)布的美圖 V7，起售價已經(jīng)飆升至 4799 元，頂配版本售價更是超過萬元大關(guān)。

　　但美圖手機(jī)業(yè)務(wù)為何一直盈利不了？很重要的一個原因在于，隨著智能手機(jī)市場競爭越來越激烈，運營成本上升尤其是需要投入的研發(fā)資金越來越高。數(shù)據(jù)顯示，2015~2018 年的研發(fā)開支分別為 1.19 億元、2.43 億元、4.47 億元、6.99 億元，可謂直線飆升。

　　國內(nèi)一家咨詢機(jī)構(gòu)的行業(yè)分析師認(rèn)為，美圖手機(jī)退出市場表明了一個非常殘酷的問題，那就是專注小眾細(xì)分市場的手機(jī)廠商難以維持生計。“智能手機(jī)市場已經(jīng)成熟，也徹底變成了消費品，差異化的產(chǎn)品難以有絕對的吸引力來維持一個細(xì)分群體的持續(xù)埋單，消費者選購手機(jī)還是更多地傾向于大眾化和品牌化。”該分析師表示。

　　同時，“作為一家軟件公司，美圖讓硬件業(yè)務(wù)支撐自己 90% 左右的營收，長遠(yuǎn)看肯定有問題。”上述行業(yè)分析師告訴記者，“近年來，包括內(nèi)存在內(nèi)的智能手機(jī)元器件采購成本上升，以及在激烈的市場競爭中需要的研發(fā)資金投入支撐，完全消耗了美圖微薄的生存空間。美圖公司營收水平一直處在及格線附近，偶爾可能會賺錢，但長遠(yuǎn)看始終還是虧損得更多。”

　　“美圖手機(jī)的定位是美顏相機(jī)，美圖手機(jī)剛推出的時候，其他廠商的美顏效果沒跟上，所以一開始美圖手機(jī)日子還行，后來，國內(nèi)主流手機(jī)廠商攝像功能已經(jīng)開始輪流在國際上‘屠榜’了，美圖手機(jī)的市場吸引力也就減小了。”一位河南的手機(jī)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，美圖手機(jī)作為女性美顏相機(jī)的定位限制了自身的發(fā)展空間。

　　一位女性用戶認(rèn)為，美圖手機(jī)的賣點是“自拍神器”，除此之外的其他功能一直差強(qiáng)人意，也就是說，美圖手機(jī)用戶實際上是在為那些美圖 APP 買單，作為用戶來說嘗鮮一次是可以的，但一直為了自拍選擇一個其他方面差強(qiáng)人意的產(chǎn)品不大可能有延續(xù)性。

　　值得注意的是，美圖手機(jī)今年年中即將關(guān)閉的是自營手機(jī)業(yè)務(wù)，也就是說，美圖公司自身不再做手機(jī)了。但美圖公司在 2018 年 11 月已將手機(jī)業(yè)務(wù)授權(quán)給小米集團(tuán)，根據(jù)雙方協(xié)議，今后美圖手機(jī)將由小米研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，美圖公司將從銷售毛利中獲得提成。雙方合作之后的首款手機(jī)據(jù)稱也將于今年年中推出。“對小米來說，面向女性美顏市場的美圖手機(jī)和面向男性手游市場的黑鯊手機(jī)等都是自己在細(xì)分領(lǐng)域的良好互補(bǔ)。”前述行業(yè)分析師表示。

總結(jié)

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