文/錢童心

　　蘋果 iPhone 的銷量正在進(jìn)一步下滑，盡管蘋果公司已不再公布銷量數(shù)據(jù)，但研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測顯示，今年第一季度，蘋果 iPhone 手機(jī)銷量同比將繼續(xù)下滑。

　　與此同時，華為 4 月 22 日發(fā)布的首份季度財報顯示，第一季度手機(jī)出貨量 5900 萬部，為史上最好的第一季度銷售業(yè)績。

　　降價的蘋果與強(qiáng)勢的對手

　　根據(jù)研究機(jī)構(gòu) OTR Global 的分析，2019 年第一季度，蘋果 iPhone 銷量在 3700 萬至 4200 萬部，低于分析師預(yù)期的 4000 萬至 4500 萬部。

　　OTR Global 的數(shù)據(jù)還表明，導(dǎo)致 iPhone 銷量下滑的主要原因是去年推出的新機(jī)型 XR、XS 和 XS MAX 銷量表現(xiàn)不佳，而仍在銷售的包括 iPhone 8 在內(nèi)的舊款手機(jī)表現(xiàn)尚可。

　　蘋果公司將于 4 月底公布第一季度財報，目前蘋果仍然維持第一季度 550 億至 590 億美元銷售額目標(biāo)，這比上一季度 843 億美元的銷售額大幅下滑。研究機(jī)構(gòu) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋果全球銷量已經(jīng)下滑了 7.3%。

　　而在中國市場，蘋果的出貨更是連續(xù)第三年下跌，2018 年出貨量下跌超過 13%，市場占有率在9%，在頭部廠商里出貨表現(xiàn)最差。

　　中國智能手機(jī)市場增速放緩也拖累了全球智能手機(jī)的出貨量。根據(jù)研究機(jī)構(gòu) Gartner 的數(shù)據(jù)，去年全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)了 10 年以來首次負(fù)增長，而今年市場增速將進(jìn)一步放緩。Gartner 預(yù)計，2019 年全球智能手機(jī)銷量約為 18 億部，這比去年略微下滑 0.5%。

　　為了提振銷售，蘋果從去年底開始采取主動降價的策略，希望吸引更多對價格敏感的用戶，不過從第一季度銷售數(shù)據(jù)來看，目前降價的效果并不明顯。

　　蘋果手機(jī)吸引力下降給了競爭對手更多發(fā)展空間。華為當(dāng)?shù)貢r間周一發(fā)布的首份季度財報顯示，第一季度手機(jī)出貨量 5900 萬部，創(chuàng)下史上最好的第一季度銷售業(yè)績，總營收也接近 269 億美元。“華為正在向年銷售 2.5 億部手機(jī)穩(wěn)步邁進(jìn)。” Canalys 分析師賈沫對第一財經(jīng)記者表示。

　　本月華為在中國高調(diào)發(fā)售 P30 系列，發(fā)售僅一周，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息稱，華為 P30 系列單日出貨量在 10 萬部以上。華為 P30 系列手機(jī)在今年的備貨量已經(jīng)達(dá)到了 2000 萬部，首批備貨量有 500 萬部。不過分析師認(rèn)為如此高的日銷售量要長期維持難度很高。

　　艱難的調(diào)整

　　2019 年也見證了全球 5G 手機(jī)時代的開端，大小廠商都在緊鑼密鼓籌備 5G 智能手機(jī)的發(fā)布。不過在 5G 手機(jī)的爭奪中，蘋果已經(jīng)落后于競爭對手三星。盡管蘋果近期與高通達(dá)成協(xié)議，將有助于其 5G 手機(jī)的發(fā)展，不過蘋果推出 5G 手機(jī)至少也要到 2020 年。根據(jù) UBS 預(yù)計，蘋果與高通的協(xié)議將令蘋果向高通支付 50 億至 60 億美元，以結(jié)束兩年的訴訟，雙方協(xié)議為期 6 年。

　　UBS 預(yù)計，蘋果和高通商定的新授權(quán)費(fèi)用在每部 8 至 9 美元，超過打官司前蘋果支付的每部手機(jī) 7.5 美元的授權(quán)費(fèi)。盡管從目前來看蘋果為此犧牲不少，但從長遠(yuǎn)來看，如果蘋果能夠借此打開 5G 手機(jī)的局面，也算是多贏。

　　與此同時，硬件增長遭遇歷史關(guān)鍵期的蘋果正在大力推動軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括蘋果商城和蘋果訂閱及授權(quán)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)也被視為蘋果未來幾年最重要的業(yè)務(wù)增長來源。

　　在上個月舉行的蘋果發(fā)布會上，軟件服務(wù)成為了唯一的亮點(diǎn)，蘋果一口氣推出了包括蘋果電視 Apple TV+ 原創(chuàng)視頻內(nèi)容、蘋果新聞 Apple News+ 以及蘋果信用卡在內(nèi)的多項服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　蘋果上一季度財報顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá) 109 億美元，同比增長 19%，利潤率達(dá) 63%，遠(yuǎn)超整體 38% 的利潤率。庫克在財報后的電話會議中表示，蘋果云業(yè)務(wù)過去一個季度同比增長了 40%，蘋果支付交易量翻番至 18 億筆，蘋果新聞目前已經(jīng)有 8500 萬的月活用戶。

　　賈沫對第一財經(jīng)記者表示：“隨著蘋果對其服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展賦予更高的期待，在中國區(qū)，蘋果急需要尋找到維持 iOS 硬件市場存量的方法，從而增強(qiáng)蘋果手機(jī)繼續(xù)高端化的認(rèn)同感。”賈沫同時認(rèn)為，中國市場對于蘋果所有產(chǎn)品線戰(zhàn)略地位將會愈加重要，這是無法逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　　蘋果 iPhone 需求不振也影響了產(chǎn)業(yè)鏈的其他公司。

　　本月，手機(jī)售后服務(wù)及增值業(yè)務(wù)提供商百邦科技發(fā)布財報，顯示一季度虧損 386.69 萬至 496.26 萬元，主要原因是蘋果手機(jī)在華出貨量持續(xù)下滑及市場占有率減少，蘋果手機(jī)換電池優(yōu)惠活動于 2018 年 12 月 31 日截止，導(dǎo)致公司 2019 年一季度蘋果手機(jī)維修業(yè)務(wù)、手機(jī)配附件銷售及增值服務(wù)收入同比下滑。

　　但蘋果與高通和解后，蘋果代工廠富士康等也與高通達(dá)成和解協(xié)議。這些協(xié)議是解決蘋果與高通之間所有全球訴訟的一部分。而隨著高通重新向蘋果供應(yīng) 5G 芯片，也有望重新帶動富士康的業(yè)務(wù)。

總結(jié)

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