來源：呦呦鹿鳴

文：呦呦鹿鳴的鹿鳴君

“唯器與名，不可假人”，“器”已經(jīng)很假，“名”就不要再摻水了

4月30日，中國工程院公布了2019年院士增選有效候選人名單。百度CEO李彥宏上榜。

細看官網(wǎng)名單，有兩位來自百度公司的院士候選人，只是，所在學(xué)部和專業(yè)并不相同：李彥宏位列工程管理學(xué)部，專業(yè)為“新興交叉領(lǐng)域工程技術(shù)創(chuàng)新管理”；同樣來自百度的王海峰，位列信息與電子工程學(xué)部，專業(yè)為“人工智能”。人工智能，簡稱AI。所以，李彥宏并非以AI進入院士候選，而是“新興交叉領(lǐng)域工程技術(shù)創(chuàng)新管理”。

那么，我們就談?wù)剟?chuàng)新和管理。

經(jīng)過這么多年的互聯(lián)網(wǎng)事件教育，即便再遲鈍的人也會知道，成就李彥宏的，是他的天才創(chuàng)新——競價排名制度。

誰出的錢多，誰就出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。這個制度，是技術(shù)嗎？對不起，我覺得不是，這更像是一個比賽誰的商業(yè)底線更低的收費套路。

2000年，李彥宏從美國歸來，與一眾小伙伴創(chuàng)建了百度。2001年，百度競價排名上線，隨后，依靠競價排名收入，百度獲得盈利。多家媒體提示大眾注意這個細節(jié)：2005年，百度的上市招股書顯示，其收入超過90%來自網(wǎng)絡(luò)推廣，即競價排名的收入。

上市后，李彥宏對媒體公開表示：競價排名是一個非常合理非常優(yōu)秀的模式，可以讓廣告的商家很精確地找到他的客戶是誰。

2008年11月15日、16日，央視《新聞30分》連續(xù)兩天揭露百度競價排名黑幕：做虛假廣告，特別是醫(yī)藥廣告，花的錢越多，排名越在前頭，百度工作人員幫助廣告主作假，不交錢的企業(yè)則被屏蔽。?

央視記者輸入“腫瘤”搜索，排名第一的是“中國抗癌網(wǎng)”，首頁推薦白希和教授，具有“中國中醫(yī)科學(xué)院腫瘤學(xué)首席專家、資深教授，中華醫(yī)學(xué)會腫瘤專業(yè)委員會特邀教授”等多個頭銜。經(jīng)核實，中國中醫(yī)科學(xué)院從未有過什么腫瘤首席專家，中華醫(yī)學(xué)會也沒有此特邀教授。

央視記者進入百度的查詢競價網(wǎng)頁，輸入“治療性病”，對這個關(guān)鍵詞進行競價的有100多家企業(yè)，排名第5的正是一家冒牌部隊醫(yī)院———“總參管理保障部醫(yī)院”的網(wǎng)站，其競價為每點擊一次支付16.56元。?

對此，李彥宏是如何回應(yīng)的呢？

11月19日，百度召開分析師電話會議，遭到分析師對搜索結(jié)果不客觀和過多廣告的疑問，李彥宏表示，競價排名結(jié)果不會傷害到用戶體驗，與會的百度高管表示：百度沒有改變競價排名商業(yè)模式的計劃。?

這與前一天李彥宏的內(nèi)部信表態(tài)不同：“我作為公司的CEO，在感到十分難過、痛心疾首的同時，也將承擔起全部的責任，與大家一起努力，共度難關(guān)……有錯能改，善莫大焉。”

從事實看，李彥宏知錯了，但并沒有改。兩年后2010年，央視《每周質(zhì)量報告》再次曝光：百度通過競價排名幫助銷售假藥。

來自央視的第二輪報道，觸動依然不夠大。接下來的2011年至2015年，據(jù)《新京報》整理，百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入分別占年度總收入的99.92%、99.73%、99.56%、98.86%、96.92%，數(shù)字從近乎100%到有所縮小，但仍舊居高不下。也就是說，百度幾乎全部收入來源于網(wǎng)絡(luò)營銷，這一模式多年一直未變。

2016年2月，知乎上有人提問：“你認為人性最大的惡是什么？”

21歲的滑膜肉瘤轉(zhuǎn)移患者，西安電子科技大學(xué)計算機專業(yè)學(xué)生魏則西，回答了自己的經(jīng)歷，原文摘錄如下：

“百度，當時根本不知道有多么邪惡，醫(yī)學(xué)信息的競價排名，還有之前血友病吧的事情，應(yīng)該都明白它是怎么一個東西。可當時不知道啊，在上面第一條就是某武警醫(yī)院的生物免疫療法，DC，CIK，就是這些，說的特別好，我爸媽當時就和這家醫(yī)院聯(lián)系，沒幾天就去北京了。”

“后來我知道了我的病情，在知乎上也認識了非常多的朋友，其中有一個在美國的留學(xué)生，他在Google幫我查了，又聯(lián)系了很多美國的醫(yī)院，才把問題弄明白，這個技術(shù)在國外因為有效率太低，在臨床階段就被淘汰了，現(xiàn)在美國根本就沒有醫(yī)院用這種技術(shù)，可到了國內(nèi)，卻成了最新技術(shù)，然后各種欺騙。”

“我現(xiàn)在住院，找到了真正靠譜的技術(shù)，家里卻快山窮水盡了。”

4月12日，魏則西去世。

這條寫于2月26日的回答，獲得6.8萬次“贊同”、超過一萬條評論。這位以麻省理工學(xué)院為奮斗目標的年輕大學(xué)生，在生命的最后，對百度扔出了一塊磚頭，只希望其他病友不要再被騙了。?

國家部委對此高度重視。5月2日，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司。一周后，調(diào)查組公布結(jié)果：百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價排名結(jié)果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權(quán)重過高、商業(yè)推廣標識不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，責令整改。

2016年5月9日，國家衛(wèi)生計生委聯(lián)合調(diào)查組公布了對武警北京市總隊第二醫(yī)院的調(diào)查結(jié)果：武警二院存在科室違規(guī)合作、發(fā)布虛假信息和醫(yī)療廣告誤導(dǎo)患者和公眾、聘用的李志亮等人行為惡劣等問題，責令整改。

幾大部委的調(diào)查結(jié)果發(fā)出后，李彥宏也像2008年被央視報道時一樣，發(fā)布了內(nèi)部公開信，首次對魏則西是事件表態(tài)：“這些天，每當夜深人靜的時候，我就會想：為什么很多每天都在使用百度的用戶不再熱愛我們？為什么我們不再為自己的產(chǎn)品感到驕傲了？問題到底出在哪里？”

李彥宏表示，要以壯士斷腕的決心，重新審視公司所有產(chǎn)品的商業(yè)模式。

這封內(nèi)部信文字很誠懇，但我覺得特別奇怪，問題到底出在哪里，2008年央視連篇累牘的報道，不是已經(jīng)說得很清楚了嗎？ 為什么還需要8年之后在夜深人靜時反思呢？

后來的事情，舉個例子吧。2017年4月7日，忍無可忍的中山大學(xué)附屬口腔醫(yī)院，在公眾號上以《百度，以人民的名義請你靠譜》（這篇文章到今天都還在），曝光仍在繼續(xù)的百度競價排名之惡：

2019年4月29日，就在李彥宏成為候選院士前一天，湖南經(jīng)視報道說：一位長沙男子通過百度搜索就醫(yī)信息后，前往置頂推薦的長沙醫(yī)大醫(yī)院，被醫(yī)生告知自己患上炎癥、鞘膜積液，甚至會導(dǎo)致死精、不孕不育。但在民間口碑更好的湘雅醫(yī)院二醫(yī)院，患者卻被告之“不用治療，安心回家”，其他多家醫(yī)院也是如此。

在呦呦鹿鳴的過往文章中，我們多次說：企業(yè)家是一個國家創(chuàng)新的核心資源、稀缺資源，今天的我們國家，對于企業(yè)家，特別是民營企業(yè)家，是有欠賬的。我們給與企業(yè)家的榮譽和地位，包括人身和財產(chǎn)安全的保障，還遠遠不夠。

但是，這次候選院士，有兩個明顯問題。

第一，李彥宏算一個“企業(yè)家”嗎？從李彥宏對競價排名制度的使用來看，他是一個成功的創(chuàng)業(yè)家，在今天的中國，創(chuàng)造一個年收入超過千億的企業(yè)是了不起的，但，他還不能說是我們所理解的企業(yè)家，他以及他的百度，還有很長的路要走。?

第二，百度的轉(zhuǎn)型是否能支持當選院士的肯定？

百度這些年在人工智能方面做了很多工作，但是，在百度徹底擺脫競價排名模式、洗清原罪之前，我們對他仍然要聽其言觀其行。

從百度的財報看，2017年，廣告收入731 億元，占總營收的86%。2018年全年，百度收入首次突破千億大關(guān)，其中，在線營銷服務(wù)收入819.1億元。百度依然高度依賴“在線營銷服務(wù)”。?

不論院士的評選標準如何，我相信，有一點條件一定是共識——德才兼?zhèn)洹Ｈ绻I(lǐng)導(dǎo)百度人工智能方面工作，可以讓李彥宏得到當選院士的肯定，那么，同樣在百度，領(lǐng)導(dǎo)競價排名工作的責任，又由誰承擔呢？?

《左傳》說：“唯器與名，不可以假人，君之所司也。”杜預(yù)注：“器，車服；名，爵號。”《后漢書》有這樣一段：“為國者慎器與名，為家者畏怨重禍，俱慎名器，則下服其命；輕用怨禍，則家受其殃。”

如今，“器”已經(jīng)很假，“名”就不要再摻水了。?

寫這篇文章很得罪人，特別是大咖，而且，言語就像風，轉(zhuǎn)眼就沒了。但是，有一點聲音總好過沒有：我認為，李彥宏當選院士，時候未到。

是的，我反對，強烈反對。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的讲个笑话，李彦宏可能会被选为两院院士的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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