曾出品全球狂攬 5 億美元票房動畫電影《功夫熊貓3》的東方夢工廠，在沉寂三年之后宣告復出。

　　“東方夢工廠成立到現在，市場上有各種傳聞，說我們項目瓦解、無疾而終，我們都沒做回應，今天我們確確實實有信心有底氣拿作品出來說話，經過這幾年艱苦的探索，我們又回來了！”4 月 22 日，東方夢工廠母公司華人文化創始人、董事長黎瑞剛在接受 21 世紀經濟報道記者采訪時表示。

　　當日，黎瑞剛罕見為旗下公司站臺，在上海組織了一場媒體見面會。這場“復出”，也因為去年文娛行業受挫、經濟增速放緩等外部背景，顯得格外特殊。

　　“市場存在很多不確定性因素，東方夢工廠也面臨很多挑戰，但是無論市場環境寬松還是嚴峻，無論中美關系處于何種狀況，努力生產頭部內容作品，建立一個流程化的工業體系，能夠可持續地生產爆款，才是我們不斷地去做的。”黎瑞剛說。

　　東方夢工廠披露，2019 年秋將會上映全新動畫電影《雪人奇緣》，該英文電影從創意、生產制作流程到發行策略制定等都由中國團隊全面操盤，在海外由環球影業發行。2020 年將在國內院線上映電影《OverTheMoon》，海外則會登陸 Netflix 全球平臺，2021 年將會推出《TheMonkeyKing》，而從 2022 年起，將會每年推出1-2 部原創大片。

　　升級迭代

　　2012 年由華人文化和美國夢工場合資成立的東方夢工廠，此后夢工場創始人 JeffreyKatzenberg 把夢工廠賣給了環球影業，東夢成為環球和華人文化的合資公司，2018 年，由華人文化為首的中國財團從美方手里收購剩余股份，東夢從此成為中資公司，并將英文名變更為“PearlStudio”。

　　黎瑞剛透露，決定全資控股一方面是認為 2018 年之后，一個掌握了國際先進制作流程和手段的公司由中方控制獨立運營的時機已經到來，另一方面，環球在中國的戰略重點在于環球影城項目而非動畫片制作，因此與環球“友好”分手。

　　“經過各種模式的磨合和試錯，終于找到了好的模式。”黎瑞剛坦言，好的模式是指，創意方面，由外方創意主控、中方提供創造性意見，轉變為所有創意獨立開發、團隊中西合璧，運營模式上，過去在整個公司的運營、預算、管理、決策等方面，中方只能通過董事會形成影響，日常工作中缺乏獨立性，并且美國傳統的動畫生產模式是大而全的重資產模式，已經不適應中國市場。

　　商業化方面，過去《功夫熊貓》的 IP 不是由中方完全擁有，東方夢工廠在 IP 衍生開發如玩具、主題公園等方面沒有自主權。“動畫市場像環球、迪士尼這樣的公司，票房只占它整個長周期收入不到一半，很重要的一塊收入是通過 IP 的長期衍生業務回收，這是中國動畫行業需要向好萊塢學習的重點。”東方夢工廠 CEO、曾擔任迪士尼中國區衍生業務負責人之一的朱承華對 21 世紀經濟報道記者表示，東夢也將衍生品開發作為一項重點。

　　東方夢工廠將目標定為擁有超級 IP 的世界級家庭娛樂公司，而在黎瑞剛看來，東方夢工廠是華人文化的核心資產。他說，盡管在《功夫熊貓3》發行時，東夢已開始盈利，但公司管理層也十分清楚，動畫市場需要長線運營，需要做持續、穩健的長期投入。“盡管流媒體可能會成為很重要的支撐，但是從整個投資角度來說，動畫還是高投入、制作周期比較長的行業，但是今天動畫市場當中存在的一個問題是會用一種短周期的投資心態來進行長周期的運營模式，這其實是一種不當的配比。”

　　突破天花板

　　盡管中國動畫電影制作數量供給穩定，但票房上，國內動畫電影市場天花板一直沒有突破。

　　藝恩數據解決方案中心副總經理付亞龍 4 月 23 日在接受 21 世紀經濟報道記者采訪時表示，國產動畫電影每年新上映數量比較穩定，近年來每年能保證 30 部以上，比如 2018 年新上映 37 部，同比增加 5 部，但比 2015 年、2016 年的四十多部數量仍有下滑。不過，國產動畫電影票房市場下滑明顯，每年新上映的國產動畫從 2016 年的 23.5 億元下滑到 2018 年 15 億。

　　“截至目前，過億的國產動畫電影只有 22 部，前十名中 6 部是熊出沒系列，很明顯可以看出動畫電影類型題材和內容制作相對海外成熟市場還有非常大的差距。”付亞龍表示，目前國產動畫的制作水平提升很快值得肯定，但問題主要還在于題材內容的把控。

　　“另外國內動畫電影公司整體性較弱，與國外同類公司相比基本沒有專業型巨頭，這也導致了優質國產動畫電影穩定產出能力較低。”付亞龍舉例，2015 年《西游記之大圣歸來》的標桿性意義，至今仍未被打破，國產動畫電影市場的提升還有很長的路要走。

　　朱承華表示，未來幾年中國動畫電影的比例將快速上升，預計國內動畫電影一定會上 10 個億的票房，即使有這樣的票房體量，整個市場還遠遠沒有被滿足，對于中國本土動畫電影公司來說，還遠遠沒有到“刺刀見紅”的時候，大家至少會享受未來五年的一個高速成長期。

　　中國動畫電影將走向哪里？黎瑞剛認為，頭部內容 IP 的優勢將會進一步放大，更多的資源資金、觀眾的效應、市場的期待等等都會往頭部作品 IP 聚集，此外北美和中國成為兩個全球電影票房的雙引擎，中國真人電影的成長速度很快，但是動畫電影成長速度慢，比起美國還有很大的差距。

　　“我們也發現美國影片開始關注非英文影片的機會，比如說《尋夢環游記》，是來自于墨西哥的創意。超級流媒體平臺 Netflix 為代表的，包括像蘋果也會有內容整合發行拓展C端用戶的很多戰略，這都會給頭部內容生產的制作方帶來新的市場機遇。”黎瑞剛說。

　　近日，奈飛（Netflix）與亞馬遜分別公布了今年在動畫內容的預算，兩家流媒體將分別投入 11 億美元和 3 億美元，都占到了公司總預算的 10%。奈飛公司 3 月 12 日宣布，已與日本動漫制作公司“東京都”（anima）等 3 家公司締結全面業務合作。

總結

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