漫威宇宙創造者斯坦李老爺子，圖片來源于視覺中國

　　摘要：本文無劇透，可放心享用。

　　從 2008 年的第一部《鋼鐵俠》到現在已經 11 年了，整整一代人在漫威超級英雄的陪伴下從青澀的孩子變成了成年人；美國隊長、雷神、綠巨人等等這些角色，好像就是我們熟悉的朋友一樣，漫威電影宇宙已經和真實世界融為一體了，成了很多人、特別是年輕人的一種生活方式。

　　電影，其實是一種非常神奇的東西，也是大眾傳播中“核武器”級別的存在。甚至可以說它改變了科技行業，為什么這么說呢？全篇我會通過三個部分來闡述：

　　一、基本概念的科普，什么是“極客”“極客文化”以及“極客電影文化”；

　　二、美國如何通過電影來建立起“極客電影文化”，并在全球建立起科技軟實力國家品牌的——這里面，漫威電影真的起了至關重要的作用。

　　三、在中國，以我們這幾年的持續觀察，哪些人是“用電影傳播科技”的突破口和節點？在市場層面有什么機會？未來哪些趨勢，為什么說“科技與文化跨界”越來越有風口？

　　一、“極客文化”與現實科技的碰撞

　　“極客”這個詞這幾年很流行，它來源于英語 Geek 的音譯，這個詞最早被理解為“古怪、怪異的人”，其實是個貶義詞來的。

　　上世紀五六十年代，隨著美國在科技領域的崛起，極客這一稱謂在美國流行起來，它的涵義演變成“癡迷于技術或某種亞文化、在社交上特立獨行、不合群的人”。因為當時被稱為極客的這個群體，把大量社交時間和精力花費在計算機和互聯網新技術上。

　　而隨著 2000 年以后計算機和互聯網對生活方式的顛覆，極客的意義煥發出了“精英亞文化群體”的特征，這群人活躍在新經濟、尖端技術和時尚風潮的前沿，成了推進社會電子化的一股中堅力量。

　　美劇《生活大爆炸》里的理論物理學家“謝耳朵”，就被認為是極客的代表。

《生活大爆炸》中的謝爾頓

　　現在已經被證明，目前我們所處的就是一個極客引領的時代。微軟的比爾蓋茨、蘋果的喬布斯、Facebook 的扎克伯格，再比如中國的馬化騰、百度的李彥宏等等。

　　“極客文化”這個說法起源于美國，它經歷了大幾十年時間的醞釀，電影是它形成和發展的重要催化劑。

　　為方便大家理解，我梳理了一條美國科技發展與影視相互作用的時間線，從時間點、科技發展的里程碑、隨之形成的文化思潮、還有代表性的影視作品，來論證電影和科技的呼應關系。

　　首先，上世紀 50 年代二戰后，美國國防工業對電子產品有大量需求，使得硅谷成為技術基礎設施建設的基地。所以在文化上，關于科技的聯想多跟軍事和戰爭有關，比較偏負面；1951 年有一部著名的科幻電影叫《地球停轉日》，講的就是外星人入侵的故事。

　　進入 60 年代，集成電路被發明出來了，半導體工業急速增長，Intel、AMD 等著名科技企業都是在這個階段出現的；70-80 年代，科技進一步市場化、消費化，英特爾發布了第一個微處理器，個人電腦開始出現，微軟 1986 年上市，蘋果等商業技術公司開始引領風潮，硅谷又走到了前面。

　　60-80 年代是好萊塢科幻或科技類電影的一次井噴期，很多我們現在看到的經典 IP 都是那個時候原創出來的。比如對美國極客們影響最深的電視劇《星際迷航》系列、《人猿星球》、包括第一版 73 年的《西部世界》（這個電影值得研究，它的編劇邁克爾克萊頓是是哈佛醫學院的博士，本人是個理工男，是典型的極客）

《西部世界》

　　因為冷戰時期的太空軍備競賽和 1969 年阿姆斯特朗的登月，所以這個時期誕生了“太空科幻”電影類型，從 1968 年庫布里克的《2001 太空漫游》開始，一堆太空片都出現了；

　　進入 90 年代，科技界的氣氛完全不一樣了。1993 年萬維網創立，世界進入互聯網時代，比爾蓋茨 95 年正式成為全球首富。“極客”開始被眾人仰視，程序猿和工程師引領的極客文化、也就是我們現在指的極客文化開始形成。

　　這時候大家對科技的認知是“去中心化、自由和有無限想象力的”，當然也有一些對互聯網的恐懼和反思。這時的電影比如《網絡驚魂》，還有《潛行者》Sneakers，比如《楚門的世界》等等。

　　2000 年以后，隨著互聯網產品不斷顛覆生活方式，出現了一批重塑世界觀的極客影片，比如《黑客帝國》系列、《V字仇殺隊》等等。

　　2008 年全球陷入金融危機，科技互聯網成為了救贖，半科幻半奇幻的超級英雄電影登上歷史舞臺，比如漫威的《鋼鐵俠》、《蜘蛛俠》等等，科技正式被娛樂化、大眾化；

　　2010-2014 年，資本成為科技的推手，谷歌、蘋果、Facebook 等公司被推到商業的風口浪尖上，隨著 Elon Musk 等科技企業家的成功電影借勢，極客真正成了新性感，所以這個時期電視劇《生活大爆炸》、《硅谷》，和電影《社交網絡》成了題材上的寵兒，進一步加強了這種趨勢。

　　2015 年以后，硅谷創新開始出現疲態，整個科技圈都在回溯人類進步的本質，開始回歸基礎科研，尋找下一輪本質上的創新。這時一些關于科學家的影視作品紛紛出現，比如愛因斯坦的電視劇《天才》、比如霍金的《萬物理論》，關于圖靈的《模仿游戲》，關于愛迪生的《電力之戰》。

《模仿游戲》劇照

　　2016 年有個有意思的現象，反映 NASA 里黑人女科學家故事的《隱藏人物》獲得了奧斯卡三個重要獎項的提名；互聯網題材的美劇《黑客軍團》的男主演拉米·馬雷克獲得了艾美獎最佳男主角獎，這說明“極客”審美已經影響到美國電影電視行業的主流專家，而且獲得了他們認可。

　　二、美國如何利用“漫威大片”打造科技實力的硬廣告？

　　美國的“極客電影文化”，經過了系統性的發展和幾次迭代，培養出整整一代“極客”影迷。很多現在引領技術趨勢的科學家和公司創始人們，都是看這些電影長大的。

　　創造阿爾法狗的谷歌旗下人工智能公司 Deepmind 創始人戴密斯·哈薩比斯說，自己就是因為年輕時看了《銀翼殺手》才選擇人工智能這個發展領域。可以說，電影為美國科技乃至整個社會的變革提供了文化基礎。

　　回看 20 和 21 世紀的重大科技進步，都是沿著這種模式——最先在影視作品里出現，進而引發社會范圍內對這個領域的關注，進而啟發了現實中科研人員和科技從業者把電影變成現實。

　　我們可以來看這幾個例子：

　　1968 年的科幻電影《2001 太空漫游》中最引人注目就是高智能電腦哈爾 9000，它常被用來類比 2016 年戰勝圍棋世界冠軍李世石的人工智能電腦 AlphaGo，甚至在影片中就直接出現過計算機打敗人類國際象棋選手的情節。此外這部電影中航天員所使用的平板電腦，也直接啟迪了蘋果公司創始人喬布斯開發 iPad 平板電腦的創意。

　　上世紀七八十年代的經典科幻劇《星際迷航》，其中主角柯克船長的黃金翻轉通訊機，引出了 1995 年世界上第一款翻蓋手機——摩托羅拉 8900 的誕生，兩者幾乎長得一模一樣。

　　1990 年影片《全面回憶》中由全息虛擬司機“駕駛”的無人車系統，現在已經開始在道路上展開測試了

　　2005 年由同名科幻小說改編而成的科幻電影《銀河系漫游指南》，片中塞入耳朵就能聽懂其他星球語言的“巴別魚”，就是今天翻譯器的雛形。

　　2010 年上映的《盜夢空間》中“把夢境植入大腦”這種創意，驅動法國工業物理與化學學者嘗試在小鼠大腦中植入有意識記憶的實驗。

　　2015 年科幻電影《查派》中，人類記憶可以用電腦存儲，隨時下載上傳；2017 年硅谷創業者埃隆·馬斯克宣布創立腦機接口公司，借助本片情節向媒體描述自己“在人腦中植入細小電極，用來上傳和下載人類思想”的大膽創意。

　　說了半天科技產品，我們再看看美國科技企業家是怎么借助影視來創建個人品牌的。

　　拿剛才說的埃隆·馬斯克為例，大家有沒有印象，當 SpaceX 成功發射了獵鷹重型火箭的時候，全世界主流媒體都在刷屏報道，為什么他的一舉一動，沒花廣告費就能輕易占據這些媒體的頭條？

埃隆·馬斯克

　　他最聰明的一點是經常借勢“電影梗”，來給自己個人品牌、自家產品和自己的企業提升想象空間。

　　有人隨便提了一嘴“埃隆·馬斯克有點像鋼鐵俠”，他立刻嗅到機會，削尖腦袋去客串《鋼鐵俠》電影，雖然是個醬油角色；他一有機會就讓自己跟超級英雄扯上關系，連自傳的名字都用《硅谷鋼鐵俠》。

　　我們知道 SpaceX 是馬斯克創立的公司，他生產的第一艘火星殖民飛船叫“Heart of Gold”。這是科幻電影《銀河系漫游指南》中由“無限不可能”驅動的太空船。

　　“獵鷹”（Falcon）系列可回收火箭是他創立的 SpaceX 的拳頭產品，這個名字就來自《星球大戰》里韓·索羅和楚巴卡駕駛那艘“千年隼”（Millennium Falcon）。

　　這種“電影彩蛋”不勝枚舉，在別的公司都在強調技術和參數的時候，馬斯克通過這些“電影跨界”提供了更高一籌的產品——“更有意思的三觀”。所以他做什么，媒體和公眾的視線就聚焦到哪里，哪個行業的估值就看漲，公眾寄托了太多超級英雄般的美好愿景在他身上——這就是電影的力量。

　　三、中國的“極客影迷”什么樣？

　　美國用 70 年的時間來證明，電影是科技最好的朋友。說了半天美國，我們進入第三部分，中國的“極客影迷”到底長什么樣呢？

　　在美國，“極客”這個群體已經被定義的非常清楚了，而在中國，這群人從 2013-14 年才剛剛被定義出來。

　　根據 2017、2018 兩年，極客電影在自己粉絲群體做定量和定性的跟蹤調研，國內的“極客影迷”主要具有以下幾個共性：

　　男性居多，比例能占到 70% 左右；他們大多數生活在較發達的城市里；而且工作大都跟科技互聯網相關，這類工作的從業者在我們的粉絲群體里占到一半左右，其中產品技術人員占到 29%，公司管理職占 15%；

　　占比第二的是學生群體，占 17%，影視行業從業者占 11%，接下，金融投資行業和公務員各占9% 左右；

　　他們中間擁有本科及以上學歷的，占 92%，屬于典型的高知人群；月收入在1-3 萬這個段落中的占 60% 左右，有意思的是月收入在 10 萬以上的居然占到 10%，收入差異有點大，我們內部分析認為，科技互聯網行業的收入存在兩極分化的現象，過去幾年很多“一夜暴富”；

　　這批人對技術和產品體驗都特別在乎，這部分受眾愿意為新的技術和獨特的體驗付溢價。

　　中國的“極客影迷”大概可以分為兩大類別。

　　第一類，我們稱之為“硬核極客”，他們是深受 90 年代美國互聯網思潮洗禮的 70、80 后，他們對極客電影的理解大多是從《黑客帝國》開始的；這批人小時候通過錄像帶 VCD 等方式受到了了美國七八十年代的那些科幻經典的沖擊；像《鐵血戰士》《終結者》《異形》等這些科幻都反映了他們的審美；

　　第二類，叫“ACG 極客”，也就是深受動畫、漫畫和游戲影響的 85 后 90 后、甚至 95 后，他們出生在互聯網產品環境里，熟練掌握互聯網產品，有自己對互聯網的理解，最重要的是，開始有了文化自信，這批人的審美跟“硬核極客”不太一樣——當然也有共通的地方，這些人對“娛樂”和“內容”的理解已經超越了目前的行業分類。

　　我們再從社會影響力層面來看，“極客影迷”一共分成四層，我們可以把它理解為一個金字塔形狀：

　　第一類，處于頂層的是正在用科學技術改變世界的科學家；

　　第二類，我們俗稱大V。他們有的在科研單位，有的在科技企業，在術業有專攻之余，還喜歡分享，有非常大的粉絲數量和很強的社會影響力；

　　第三類，我們稱之為“意見領袖”。他們可能不從事相關專業，但平時喜歡研究科技趨勢，在普通人群里能輻射周圍幾十上百號人，在特定范圍內的基層老百姓里很有影響力；

　　第四類人在數量上最大，他們是對科技、未來的生活方式很感興趣的追隨者和愛好者，他們認同極客文化，渴望極客的生活方式。

　　所以你可以看到，在信息的傳播上，這個金字塔能以極高效率把信息從上到下層層傳遞給大眾。這就可以形成穩定的“垂直類細分文化場”，一旦形成文化，就可以去影響更多人，影響他們對世界的認知、消費和生活方式，從而改變整個社會的整體文化。

　　國內這種科技與影視跨界的思路現在還處于萌芽期，但最早行動起來的是國家。

　　政府機構從前年就開始研究“用影視來傳播科技”的方法論，并且組成了專門的課題組和專家組，極客電影就是這個由科協挑頭主辦的“科技與影視融合課題組”的初始成員。今年，隨著年初《流浪地球》在票房和口碑上的雙豐收，“科影融合”也正式發展成國家級的策略。低頭趕路、抬頭看天，國家級策略就是最大的風口。

《流浪地球》

　　除了國家，國內科技企業都開始嘗試借助“影視娛樂”來傳播晦澀的科技，結合影視故事來講自己的故事、和自己家創始人的故事。特別是人工智能等高科技領域，因為過去這些產品都很不好表現，所以電影給了他們一個現成的營銷思路。

　　用自己的產品做主角，想個好故事，再以適當的方式展現出來——中國科技企業、不止科技企業，中國的企業也正在“開竅”中。這個速度比我預想的還要快。（本文首發鈦媒體，作者/李東東，編輯/棉簽、小黃雞）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的【课程实录】看完《复联4》，一起来盘点“电影预见科技”的硬核瞬间的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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