本報(bào)記者張敏

　　近日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新氧公布了最新版本的招股說(shuō)明書(shū)。數(shù)據(jù)顯示，公司凈利潤(rùn)由 2016 年的虧損 8100 萬(wàn)元轉(zhuǎn)變?yōu)?2018 年凈利潤(rùn)約 5500 萬(wàn)元。

　　招股書(shū)顯示，新氧通過(guò)提供透明的信息來(lái)轉(zhuǎn)變快速增長(zhǎng)但缺乏透明性和規(guī)范度的中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)，并建立起一站式平臺(tái)，幫助用戶(hù)更加便捷地發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　另外，招股書(shū)介紹，公司的未來(lái)戰(zhàn)略是豐富內(nèi)容以提升行業(yè)透明度、人工智能與其他技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用、與服務(wù)商合作提供更多增值服務(wù)、提高品牌知名度拓展獲客渠道、進(jìn)入其他消費(fèi)醫(yī)療板塊拓展新用戶(hù)群體。

　　值得一提的是，盡管我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展前景較好，但也存在高度分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈、從業(yè)者魚(yú)龍混雜等問(wèn)題。未來(lái)，新氧能否借助互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”，值得關(guān)注。

　　不斷增長(zhǎng)的醫(yī)美市場(chǎng)

　　根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2018 年醫(yī)美服務(wù)行業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到 1217 億元人民幣（約合 177 億美元），自 2014 年至 2018 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 23.6%，預(yù)計(jì)行業(yè)收入規(guī)模到 2023 年將達(dá)到 3601 億元人民幣（約合 524 億美元），2018 年至 2023 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率進(jìn)一步提高至 24.2%。伴隨著行業(yè)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)之一，2017 年市場(chǎng)規(guī)模排名全球第二，到 2021 年有望成為全球最大的醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)。

　　在巨大的市場(chǎng)前景下，包括阿里、京東、美團(tuán)都紛紛介入這一領(lǐng)域。而成立于 2013 年、從醫(yī)美社區(qū)起家的新氧，如今邁上了 IPO 之路。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文的調(diào)研，2018 年通過(guò)新氧平臺(tái)促成的醫(yī)美服務(wù)交易總額為 21 億元人民幣（約 3.1 億美元），占當(dāng)年線(xiàn)上預(yù)約醫(yī)美服務(wù)交易總額的 33.1%。

　　新氧發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，由于公司的用戶(hù)群體高度活躍，對(duì)醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商而言，新氧的獲客效率比其他線(xiàn)上渠道更高。根據(jù)弗若斯特沙利文的調(diào)研，醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商透過(guò)線(xiàn)上醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)的獲客支出占所有線(xiàn)上渠道獲客總支出的比例從 2014 年的 0.9% 增加至 2018 年的 7.0%，預(yù)計(jì) 2023 年將達(dá)到 25.6%。

　　新氧收入主要來(lái)自向醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商收取信息服務(wù)費(fèi)和預(yù)約服務(wù)費(fèi)。公司總收入從 2016 年的人民幣 4909 萬(wàn)元，躍升至 2017 年的 2.593 億元，增速高達(dá) 428.2%。2018 年收入進(jìn)一步增長(zhǎng) 138.0% 到 6.172 億元（約合8,980 萬(wàn)美元）。2018 年公司的凈利潤(rùn)為人民幣 5508 萬(wàn)元（約合 800 萬(wàn)美元），相比之下，2017 年凈利潤(rùn)為 1720 萬(wàn)元，而 2016 年為凈虧損 8100 萬(wàn)元。

　　分散的市場(chǎng)

　　盡管市場(chǎng)前景很廣，但中國(guó)的醫(yī)美服務(wù)行業(yè)高度分散且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2018 年中國(guó)有大約 10000 家醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商。此外，中國(guó)的私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)緊跟美容潮流，積極發(fā)展專(zhuān)科特長(zhǎng)，成為中國(guó)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。在私立機(jī)構(gòu)中，排名前五位的市場(chǎng)參與者僅占市場(chǎng)總規(guī)模的 7.4%。

　　“信息不透明是行業(yè)、尤其是消費(fèi)者在選擇時(shí)的一個(gè)痛點(diǎn)。”一位醫(yī)美行業(yè)人士向記者表示。

　　而包括新氧，阿里、京東、美團(tuán)在內(nèi)，都希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的透明化。

　　醫(yī)美消費(fèi)重決策，消費(fèi)者有醫(yī)美需求后，往往會(huì)在第三方平臺(tái)搜尋海量歷史評(píng)價(jià)，然后網(wǎng)上下單、價(jià)格透明；與傳統(tǒng)方式相比，優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)在新氧的營(yíng)銷(xiāo)成本大大降低。

　　新氧發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，截至 2018 年 12 月 31 日，公司的美麗日記（消費(fèi)者發(fā)布的整形博文，同一項(xiàng)目不同恢復(fù)階段用圖文更新?tīng)顟B(tài)）已經(jīng)累積 200 多萬(wàn)篇。平臺(tái)還鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行評(píng)分、評(píng)價(jià)，并分享他們的體驗(yàn)。公司相信平臺(tái)上的用戶(hù)生成內(nèi)容、評(píng)分和評(píng)價(jià)將會(huì)激勵(lì)醫(yī)美服務(wù)供應(yīng)商改善服務(wù)。

　　連續(xù)注資新氧的經(jīng)緯中國(guó)合伙人王華東表示，上市后新氧可以接受更多來(lái)自資本、社會(huì)、用戶(hù)和行業(yè)的監(jiān)督，反向推動(dòng)公司進(jìn)一步關(guān)注與挖掘用戶(hù)和社會(huì)價(jià)值，專(zhuān)注于加強(qiáng)平臺(tái)信息和服務(wù)的可信度、透明度以及專(zhuān)業(yè)度的建設(shè)，正向推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，激發(fā)更多醫(yī)美行業(yè)賽道內(nèi)參與者的踴躍熱情，提振消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)和從業(yè)者的信心。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，隨著中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的增長(zhǎng)，消費(fèi)者逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越透明化。新氧的盈利也在一定程度上，可以理解為，大眾對(duì)高端醫(yī)美服務(wù)的需求正變得有市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”。

總結(jié)

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