4 月 26 日消息，在 2019 中國網(wǎng)絡版權(quán)保護與發(fā)展大會上，B站董事長兼 CEO 陳睿分享了一組數(shù)據(jù)，去年B站施行的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會員付費先看策略，促使B站大會員數(shù)猛增 51 倍。他表示，“現(xiàn)在的年輕人，他們喜歡很多新型的內(nèi)容類型，比如說紀錄片、動畫片、原創(chuàng)音樂，而且他們尊重版權(quán)，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。”

　　據(jù)了解，在B站近億的月活用戶中，18 到 35 歲占比 78%，以 90 后、00 后為主的Z世代是其主要用戶群體。在陳睿看來，網(wǎng)生一代的Z世代由于從小獲得良好的教育，并享有更為殷實的物質(zhì)生活，催生出這代年輕人三個不同于年長者的特點——文化自信、道德自律和知識素養(yǎng)，反映到內(nèi)容消費的選擇方面也會有所不同。

　　陳睿表示，“我希望B站能成為培育下一代創(chuàng)作者的土壤，這一代的B站用戶，能夠成為未來影響世界的創(chuàng)作者，他們的作品能夠讓全世界的網(wǎng)民為咱們中國人的文化創(chuàng)意而驚嘆。”

　　以下為陳睿演講全文：

　　尊敬的于司長、尊敬的各位領導，很榮幸代表嗶哩嗶哩在網(wǎng)絡版權(quán)大會上面作分享，今天我分享的一個內(nèi)容是關(guān)于年輕人內(nèi)容消費的特點，也希望給大家?guī)硪恍﹩l(fā)。

　　簡單介紹幾句關(guān)于嗶哩嗶哩，用戶都稱為我們B站。今年是我們成立的第 10 年，我們?nèi)ツ暝诩{斯達克上市，目前我們是中國領先的年輕人文化與視頻的社區(qū)。從去年 Q4 的財報來看，我們有 9280 萬的月度活躍用戶。其中 18—35 歲的人群占比是 78%。從第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺的調(diào)查看，比如 Quest Mobile，我們連續(xù)兩年被評為年輕用戶最喜愛的 APP，也是中國年輕用戶中影響力最大的社區(qū)之一。

　　關(guān)于我們的用戶群體，有一個說法叫“Generation Z”，叫Z世代，以 90 后、00 后用戶為主，我曾經(jīng)總結(jié)過他們?nèi)齻€特點——文化自信、道德自律和知識素養(yǎng)。文化自信是指現(xiàn)在Z世代對于國風、對于傳統(tǒng)文化、對于中國自有的文化，他們有更客觀的理解，同時他們也更有自信和自豪感。道德自律源于他們從小受到更好的教育并擁有更好的物質(zhì)生活。知識素養(yǎng)也來自于更好的教育，他們生于互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，他們是網(wǎng)生的一代，他們無論是獲取知識，還是尋找自己的興趣愛好，都比作為 70 后的我們要方便很多。所以，他們在內(nèi)容消費方面會呈現(xiàn)出一些新的特點。

　　比如去年在B站上面有一個特別受年輕人喜歡的內(nèi)容，叫《人生一串》，它在B站上有 5172 萬次播放，這是我們自己出品的紀錄片。作為一個紀錄片來說，它的播放數(shù)是非常非常高的，而且它在豆瓣的評分是 9 分，大家知道豆瓣的評分非常苛刻，就連我很喜歡看的《流浪地球》在豆瓣上也沒有那么高的評分。而《人生一串》在豆瓣上面評分有 9 分，它也是 2018 年最受歡迎的國產(chǎn)紀錄片作品之一。

　　這其實并不是B站第一部成功的紀錄片作品，我們投入資源到紀錄片已經(jīng)有超過兩年的時間，目前B站已經(jīng)成為中國最大的紀錄品出品方之一。比如我們投資出品了《我在故宮修文物》的大電影；包括《極地》這一部紀錄片，是我們跟C站——CCTV 一起聯(lián)合出品的，它獲得了中國最具影響力的十大紀錄片獎，及中國紀錄片的學院獎。而且我們跟 BBC、跟 Discovery、跟 National Geography 也有著非常緊密的合作，去年我們跟 BBC 一起聯(lián)合推出了紀錄片《神奇的月球》。

　　今年我們將和國家地理頻道一起聯(lián)合推出《未至之境》，這是《我們誕生在中國》原班人馬拍攝的一部關(guān)于自然的紀錄片。還有由我們主要出品的《小小少年》，它是一部記錄中國青少年在巨大的學習壓力下，奮斗成長的紀錄片。

　　大家可能會奇怪，為什么B站會這么執(zhí)著于紀錄片？因為從我們的數(shù)據(jù)來看，年輕的用戶正在成為紀錄片的主要的受眾，這可能跟某一些朋友想的不一樣，大家可能覺得現(xiàn)在的年輕人都比較喜歡娛樂，更喜歡看一些無腦的娛樂的內(nèi)容。其實不是，現(xiàn)在的年輕人對于知識類的內(nèi)容是非常感興趣的。從我們的監(jiān)測來看，B站上面的紀錄片比其他地方的紀錄片播放的比例會高很多。

　　第二就是動畫片，這也是年輕網(wǎng)民很愛看的內(nèi)容，大家可以看一下B站的動畫片是一個什么樣的畫風。

　　大家看這個畫風可能會覺得這是一部偶像派的動畫片，但是我可以告訴大家，剛才上面最后跳舞的兩個人是馬克思和燕妮，這是關(guān)于馬克思和恩格斯的動畫叫《領風者》，它是我們?nèi)ツ晖瞥龅?23 部國產(chǎn)動畫片之一。這部動畫片在年輕的網(wǎng)民里面特別受歡迎，因為大家都想看一下把馬克思和恩格斯畫成動畫片會是什么樣子。

　　去年我們自己出品的國產(chǎn)動畫片有超過 24 億的播放量，還是非常受歡迎的。B站我覺得一定程度上也能叫動畫愛好者的樂園吧，做好國產(chǎn)動畫是我們的初心。

　　當然，除了動畫片和紀錄片之外，我們的專業(yè)作者，我們的 UP 主創(chuàng)作的內(nèi)容也是用戶消費的熱點，比如說B站現(xiàn)在已經(jīng)是國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)音樂社區(qū)之一，我們每周有超過一千首原創(chuàng)音樂在我們的社區(qū)里面產(chǎn)生。

　　時間有限，總結(jié)一下，我覺得現(xiàn)在我們的年輕人，他喜歡很多新型的內(nèi)容類型，比如說紀錄片、動畫片、原創(chuàng)音樂，而且他們尊重版權(quán)，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。去年我們平臺采取了付費先看的策略，對于優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容，用戶只要付費就可以提前一周看，當然他不付費也能看。付費先看讓我們?nèi)ツ甑母顿M大會員數(shù)增長了 51 倍，這一代年輕人是愿意為優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容付費的。

　　當然，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容對年輕人的作用，其實是成為他們成長過程中的精神食糧，成為他們夢想的土壤。如果我們希望我們的創(chuàng)作者擁有更好的能力，首先他們得是一個好的觀眾，如果我們希望下一代最優(yōu)秀的作家、最優(yōu)秀的創(chuàng)作者是在中國產(chǎn)生，他們最好現(xiàn)在就應該看更多的好的內(nèi)容作品。

　　所以我有一個預測，我認為真正的中國影響世界的一代的導演、一代的作家有可能是從現(xiàn)在的 90 后里面產(chǎn)生的，因為這一代人他們從小比我們看過好的作品，也從小比我們受到過更多好作品的熏陶。我希望B站能成為培育下一代創(chuàng)作者的土壤，我希望這一代的B站用戶，能夠成為未來影響世界的創(chuàng)作者，他們的作品能夠讓全世界的網(wǎng)民為咱們中國人的文化創(chuàng)意而驚嘆。

　　謝謝大家！

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的B站付费会员猛增51倍 年轻人愿为精品付费的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。